“这次宣讲课程贴合我们商标工作实际，非常实用、解渴。”“宣讲内容干货满满，为青海经营主体、知识产权服务业送来了‘精神食粮’。”……7月30日，国家知识产权局商标局（下称商标局）2026年度集中宣讲首站走进大美青海，现场参加活动的代表纷纷表示收获很大。
此次宣讲由商标局主办、青海省市场监督管理局（知识产权局）协办、中国知识产权报社承办，5位来自商标局的骨干专家聚焦群众重点需求和商标工作最新进展进行专题授课，吸引青海省各类经营主体、知识产权服务业代表100余人现场参加活动，8.6万人次线上观看直播。
“希望大家通过此次宣讲，积极交流互动、更好凝聚共识，携手共建良好商标生态，不断强化知识产权保护氛围，推动商标治理的制度红利转化为市场创新的澎湃动能，共同书写商标事业高质量发展的新篇章。”商标局党委常委、副局长郭震宇表示。
既有政策高度 又有务实温度
今年6月，商标法自1983年施行以来迎来首次全面修订，体现了我国商标领域立法从“局部修改”向“系统完善”的转变升级。商标局法律处副处长王鹏静介绍《商标法第五次修改情况》，对照新旧条文变化逐条讲解，帮助大家吃透法律精神。
“大家可以猜猜‘鲜山’这件商标是如何被商家搭配使用，误导消费者的呢？”商标局体系建设处副处长刘胤颖列举典型案例，解读《带有欺骗性的商标申请审查审理》。当答案揭晓是与“渣汁”组合成“鲜山楂汁”时，大家不禁感慨“心机商标”套路之深。“商标审查员在审查审理工作中会用‘十八般武艺’，综合判断商标在指定商品上使用是否容易被不当利用，严把商标注册审查关。”刘胤颖说。
“刘老师的课给我留下了深刻的印象。作为一家生产销售高原农畜产品、特色健康食品的企业，我们直面广大消费者，如果商标使用不规范，不仅会影响消费者信任度，也会扰乱市场环境。”青海瑞湖生物资源开发有限公司总经理唐小红表示，要以典型案例为鉴，规范商标使用，拒绝文字游戏式宣传。
许多申请人在收到《商标注册同日申请补送使用证据通知书》后，所提交的材料却难以作为有效证据被采信。商标局审查三处三级调研员樊昊为大家带来《商标注册同日申请工作概述》，以案例、图片等形式，清晰呈现同日申请补送使用证据、流程的注意事项等。
课程既有政策高度，又有务实温度，参加宣讲的代表们认真聆听，细致记录。
带着问题来 装着收获走
青海，地处青藏高原，独特地理位置赋予其丰富资源。近年来，青海省市场监督管理局（知识产权局）立足青海独特的生态禀赋、资源优势和人文底蕴，深入实施商标培育、地标挖掘、地标示范、价值提升、监管保护、服务提质六大专项工程，系统推进商标品牌建设和地理标志运用促进工作，实现了数量与质效双跃升、影响与规模双进阶、管理与服务双优化等3个维度的提升。
良好的政策环境激发起经营主体对商标工作的热情。宣讲设置互动答疑环节，参加宣讲的代表们围绕品牌推广、新系统操作等实际工作中遇到的问题提问，专家均给予了专业且耐心的解答。
青海昱成农业开发有限公司法人郭成龙专程从海南藏族自治州赶来参加宣讲，据他介绍，今年，公司成功注册了商标，正筹备开展后续高原夏季草莓品牌推广工作。“就像专家建议的那样，我们会依据商标法的规定，合法合规使用商标。”郭成龙说。
都兰丰海枸杞有限责任公司工作人员刘慧意向记者展示她所做的笔记。“我比较关注《新商标网上服务系统相关情况介绍》《推行商标业务全面电子化解读》两门课程，后期熟练掌握新系统操作，可以高效开展商标检索、业务进度跟踪工作。”刘慧意说，回到公司后，她将把宣讲的知识传达给同事，让大家坚持合规使用商标，以规范的商标管理护航自主品牌持续发展。
“这次宣讲课程就像为我们商标代理机构量身定制的一样，精准解决了平时业务中的疑难问题。”青海莫莫品牌运营管理有限公司总经理莫尚华对记者说，通过本次学习，她更新了政策知识，掌握了商标注册与监管的最新方向，在前期协助客户规划商标名称、定制申报方案时，能够规避驳回隐患，提高注册成功率；新版网上服务系统操作课程的详细讲解，帮助她熟练掌握电子化办理流程、申报材料标准，进一步提升日常工作效率。
“我们将以此次宣讲为新起点，深入贯彻新修订的商标法，建立健全常态化宣传培训机制，打通政策落地‘最后一公里’，为加快推进知识产权强省建设、服务青海经济社会高质量发展贡献更大力量。”青海省市场监督管理局（知识产权局）分管领导表示。（本报记者 李倩）
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