2026 年 6 月新修订的《中华人民共和国商标法》正式表决通过，将于 2027 年 1 月 1 日起正式施行，其中驰名商标保护制度迎来系统性修订。作为专业知识产权服务机构的盛凡知识产权结合新规条款，全面梳理企业驰名商标保护的合规要点与维权路径，助力品牌方适配新规要求，强化商标无形资产保护。
明确 “确认驰名” 法律属性，严守宣传合规红线
新修订商标法将原法条中的 “认定驰名商标” 全面调整为 “确认驰名商标”，明确驰名商标仅为案件处理中对商标知名度事实的核查结论，并非行政授予的资质或商业荣誉。盛凡知识产权提醒，生产经营者不得将 “驰名商标” 字样用于商品包装、广告宣传、展览及其他商业活动，违反规定将面临 10 万元以下罚款。企业需建立宣传内容全链路审查机制，定期排查品牌传播物料与舆情信息，尽早整改违规表述。
搭建系统化证据档案，夯实驰名确认事实基础
商标驰名确认遵循 “当事人主动请求” 原则，需综合考量相关公众知晓程度、商标使用时长与地域范围、宣传推广覆盖规模、商标受保护记录等核心因素。盛凡知识产权建议企业搭建分类化证据档案库，覆盖合同票据、宣传物料、权属证书、司法裁判文书等全类别材料，推行专人管理、定期归档、动态更新的运营模式，妥善留存证据原件，保障维权场景下举证完整高效。
把握新规保护边界，拓展全域维权路径
此次修订放宽了驰名商标跨类保护门槛，未在中国注册但已具备较高知名度的商标，遭遇跨类别复制、摹仿时，可依法主张不予注册并禁止使用；同时新增跨境驰名确认机制，企业海外维权时，可申请国务院商标管理部门出具驰名确认文书作为官方证据。盛凡知识产权深耕商标全链条服务，可为企业提供驰名商标证据梳理、侵权维权应对、全球品牌布局等专业支持，匹配新规要求全方位守护品牌价值。
随着新商标法落地临近，企业需提前调整商标保护策略。盛凡知识产权将持续聚焦商标法修订动态，以专业服务助力企业构建完善的驰名商标保护体系。
盛凡知识产权，专注知产服务十余年，累计处理商标、专利、版权案件超30万件，授权率持续位居行业前列。拥有800余人专业团队、全球领先的知识产权数据库，服务客户涵盖上万家企业。
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