2026返校季营销指南｜消费者提前入场，品牌如何抢占增长先机？

PART 01

每年夏末秋初，"返校季"（Back-to-School）都是全球消费市场最重要的营销节点之一。从文具、服饰到电子产品，从食品饮料到家庭出行，几乎所有消费品类都能在这一周期中找到增长机会。

2026年，返校季的战线，正在越拉越长。新的消费趋势对品牌的营销策略提出了全新要求。本文基于Teads最新的美国和英国返校季研究调查，为您梳理市场洞察、受众画像以及可落地的跨屏增长方案。

PART 02

2026年，关税政策的影响正在向消费端传导，消费者对价格的关注也随之上升。

• 91%的美国消费者预计今年返校商品价格将高于往年。这一高比例的价格上涨预期，意味着消费者在购物时会更加谨慎，更倾向于比价、寻找折扣和优惠。

• 超过25%的英国家长为每个孩子的新学年预算在100–199 英镑之间。

线上渠道已成为返校季购物的重要阵地，同时消费者也会在线上线下多个触点寻找购物灵感。

• 55%的美国消费者将线上作为返校季购物的首选渠道，远超百货商场（48%）、折扣店（47%）和服装店（41%）

• 大多数英国消费者倾向于前往实体门店（61%）或浏览零售商官网（45%）获取学年采购灵感

PART 03

返校季不是一个"单日促销"节点，而是一个持续数周的多阶段购买旅程。

美国市场

同样，英国市场关于返校相关内容的关注度在整个暑假期间稳步攀升，并在9月达到峰值。

英国市场

因此，广告主应当在整个购物季保持持续可见性，是赢得消费者的关键。

PART 04

返校季购物者并非一个同质化的群体。美国市场的数据显示，其受众分布呈现出跨年龄段、跨兴趣领域的显著特征。

• 年龄分布均匀：返校季购物者覆盖各个成年年龄段，且分布相当均匀。性别分布也完全均衡：女性50%，男性50%。

PART 05

基于以上市场洞察，Teads为英国和美国市场提供了针对性的返校季营销解决方案。其核心逻辑是：通过单一全球平台，无缝连接高质量媒体、创意和AI驱动数据，在跨屏场景中交付全漏斗效果。

CTV（联网电视）正在成为返校季营销的重要阵地。Teads CTV Ensemble通过AI驱动的套件，整合了HomeScreen和InStream解决方案，将CTV带入品牌的全渠道策略核心。

END

Teads Holding Co.（Teads，纳斯达克股票代码：TEAD）是一家全球领先的全渠道广告平台，专注于帮助品牌广告主和效果广告主跨屏实现商业成果。Teads聚焦覆盖消费者完整营销漏斗目标，通过预测式人工智能技术，将优质媒体资源、高品质品牌创意、基于上下文内容的精准触达能力与效果衡量体系连接起来，为广告主创造更具商业价值的营销成果。目前，Teads已与全球超过1万家出版商及2万家广告主建立直接合作关系。公司总部位于美国纽约，在全球30多个国家拥有约1700名员工。