随着流媒体飞速普及，联网电视（CTV）已然成为品牌营销的核心阵地，逐步取代传统线性电视占据用户更多媒介时长。但长期以来，对于聚焦效果转化的营销从业者来说，CTV营销始终存在核心痛点：客厅大屏拥有无可替代的海量触达能力与品牌传播势能，却难以将广告曝光行为与真实、可量化的业务转化成果深度绑定，大屏营销的价值长期难以落地、溯源。
随着CTV Performance正式全面开放，Teads 帮助广告主打通优质品牌叙事与可衡量业务效果之间的壁垒。该方案为CTV带来以效果为导向的优化能力以及确定性归因测量，让品牌可以跨设备打通广告曝光与高质量访问、用户互动、销售线索以及转化行为的数据链路。
不止于品牌曝光
据eMarketer数据显示，2026年用户每日在流媒体CTV上的使用时长将超过传统线性电视30分钟以上，到2027年，这一差距将接近一小时。随着营销预算持续向CTV倾斜，营销人员也期待CTV能够达到和其他数字渠道同等的效果可追溯标准。
CTV Performance通过整合优质媒体资源、Teads 通用像素以及Teads 全渠道家庭用户图谱，实现电视端广告曝光与其他设备端用户行为的关联追踪。仅在可以完成归因的场景下，系统才会投放HomeScreen与InStream广告曝光，并以高质量访问为优化目标，减少无效曝光，将预算集中投放到高转化潜力的受众身上。
在重大文化盛事与体育赛事期间，这一能力的价值会进一步凸显 —— 当下观众越来越习惯多设备同时参与内容消费。Teads调研显示，计划观看世界杯的受众中，有63%会在观看体育直播的同时使用其他设备，该比例比普通人群高出7个百分点。消费者不断在不同设备间切换，广告主就需要可以串联各个触点、衡量用户全路径影响的解决方案。
全球市场已验证投放成效
此前该产品完成了为期数月的Beta测试，不到半年内在14个国家落地近40场广告活动。测试数据表现亮眼：高质量访问成本具备市场竞争力，同时带来出色的站内用户互动表现。汽车行业的投放效果尤为突出，汽车品类决策周期长，十分依赖持续的跨设备用户交互；相关广告活动的单条高质量访问成本控制在1 2美元，用户平均站内停留时长可达2分21秒。
奥迪的案例充分印证了这套方案的潜力。奥迪携手媒介代理Re Mind PHD，借助CTV Performance推广Q3插电混动车型，为奥迪法国官网引流高质量流量。最终广告带来超34000次有效网站访问，用户平均会话时长2分52秒，单会话浏览3个页面，高质量访问成本相比预设目标降低60%。
在Teads Ad Manager平台即可启用
目前，全球广告主均可通过Teads广告管理平台启用CTV Performance服务，平台同时支持自助投放与代运营托管两种模式，适配不同品牌的营销需求。广告主可沿用自身现有营销工作流程，在平台优质CTV广告资源池中，一站式完成广告投放启动、数据优化、有效访客监测等全流程操作；同时可联动Teads创意工作室与AI智能创意工具，快速完成广告素材的大屏适配优化，提升传播质感与转化效率。
针对有深度营销需求的品牌，Teads专业托管服务团队可提供定制化营销策略指导、全周期投放优化、效果数据分析等专属服务，全方位助力品牌最大化挖掘CTV大屏营销价值，提升广告活动整体转化率与投放ROI。
Teads
Teads（纳斯达克股票代码：TEAD）是一家全球领先的全渠道广告平台，专注于帮助品牌广告主和效果广告主跨屏实现商业成果。Teads聚焦覆盖消费者完整营销漏斗目标，通过预测式人工智能技术，将优质媒体资源、高品质品牌创意、基于上下文内容的精准触达能力与效果衡量体系连接起来，为广告主创造更具商业价值的营销成果。目前，Teads已与全球超过1万家媒体出版商及2万家广告主建立直接合作。公司总部位于美国纽约，在全球30多个国家拥有约1700人的专业团队。