2026年7月28日至7月30日，全球最大规模的电子商务活动之一Fórum E-Commerce Brasil 2026（2026 巴西电商论坛）在圣保罗举行，Kwai Shop 巴西电商携手 Kwai for Business 联合参展。这是 Kwai Shop 继2025年首次亮相后的第二次登场，也是首次以"电商+商业化"双业务组合的形式，与巴西零售行业伙伴共话内容电商的新机会。
今年已是 Fórum ECBR 举办的第17届。作为巴西电商行业一年一度的商业盛会，论坛设有大型商务展览大厅和多个主题舞台研讨会。在为期三天的活动中，Kwai Shop 在商务展览大厅开设 40 平米联合交互展台，向到场商家和行业伙伴展示平台的内容电商能力。展台设有镜面打卡拍照装置、装满丰富礼品的抓娃娃机供来访者互动体验，现场人气火爆。Kwai “电商+商业化”双业务招商与孵化团队全程驻守，向前来咨询的商家详细介绍平台的内容电商玩法与最新招商政策，洽谈不断。
此外，Kwai for Business 零售与旅游行业客户经理 Guilherme Duarte 也受邀出席论坛主舞台"Marketplace 与销售渠道"分会场的圆桌研讨，与巴西零售行业伙伴同台交流，分享了Kwai在巴西社交电商领域的观察与实践经验。
在过去，电商的逻辑建立在一个清晰的前提上：消费者已经知道自己想要什么，再去搜索、比价，然后完成下单。社交电商的崛起改变了这套逻辑。如今很多购买决策发生在明确意向出现之前——人们在刷短视频、关注创作者、在社区里被推荐的过程中，就完成了对商品的发现。内容因此不再只承担"种草"的角色，它开始切实地展示产品、降低决策门槛、直接促成转化。
一组数字印证了这个变化。2025年黑五期间，Kwai Shop订单量达到平台日常均值的 6.2 倍，优惠券领取超过 4500 万张，购买用户数涨至四倍，部分商品在爆款视频的带动下，订单量最高增长了 96 倍。这意味着内容早已不只作用在营销漏斗的顶端——当它与商品供给和购物体验真正打通，同样能带来规模化的成交。这也是巴西社交电商正逐渐迈向成熟的一个信号：它的价值不再局限于让用户"发现"商品，而是越来越多地参与到最终的购买决策中。
这些成绩背后，是巴西这片市场本身的巨大潜力。2024年10月，Kwai Shop 正式上线，2025 年平台独立访问量增长 92%，商品覆盖电子产品、家居用品、美妆等广泛类目。2026 年，平台的重点目标之一是将 AOV（平均订单金额）提升约 50%，对于商家而言是一个值得关注的信号。
从平台内的成交向外看，巴西电商的竞争正在越过货架，向购物行为发生之前延伸。品类、价格和补贴依然重要，但短视频和创作者正越来越多地影响消费选择。对电商平台来说，新的问题是：如何在用户尚未明确想买什么时，先一步建立认知和偏好。
Kwai for Business 在巴西做的，正是帮助电商平台回答这个问题。作为 Kwai 的商业化品牌，Kwai for Business 与 Magalu、Shopee、Mercado Livre 等巴西本地及国际头部电商平台合作，提供一站式、全链路、全漏斗的营销解决方案。创意从巴西本地文化和真实生活出发，让商品和促销用消费者熟悉的方式被看见、被理解；媒体策略则覆盖从认知、考虑到转化的全过程，把内容带来的兴趣落到具体的经营指标上——新客、大促声量、订单，以及成交效率。
Kwai Shop 在平台内把内容与交易连接起来，Kwai for Business 则把这套内容能力带给更广泛的电商伙伴。两者共同指向同一件事：让内容不只带来关注，也真正参与电商生意的增长。Fórum E-Commerce Brasil 2026已圆满落幕。Kwai 将继续以创新的内容电商解决方案&全渠道营销解决方案，高效连接创作者、商家与消费者，探索内容驱动销售的新模式。
