Kwai Shop再度亮相巴西最大电商论坛，再话内容新增长

2026年7月28日至7月30日，全球最大规模的电子商务活动之一Fórum E-Commerce Brasil 2026（2026巴西电商论坛）在圣保罗举行，Kwai Shop巴西电商携手Kwai for Business联合参展。这是Kwai Shop继2025年首次亮相后的第二次登场，也是首次以"电商+商业化"双业务组合的形式，与巴西零售行业伙伴共话内容电商的新机会。

今年已是Fórum ECBR举办的第17届。作为巴西电商行业一年一度的商业盛会，论坛设有大型商务展览大厅和多个主题舞台研讨会。在为期三天的活动中，Kwai Shop在商务展览大厅开设40平米联合交互展台，向到场商家和行业伙伴展示平台的内容电商能力。展台设有镜面打卡拍照装置、装满丰富礼品的抓娃娃机供来访者互动体验，现场人气火爆。Kwai Shop招商与孵化团队全程驻守，向前来咨询的商家详细介绍平台的内容电商玩法与最新招商政策，洽谈不断。

此外，Kwai for Business 零售与旅游行业客户经理Guilherme Duarte也受邀出席论坛主舞台"Marketplace与销售渠道"分会场的圆桌研讨，与巴西零售行业伙伴同台交流，分享了Kwai在巴西社交电商领域的观察与实践经验。

在过去，电商的逻辑建立在一个清晰的前提上：消费者已经知道自己想要什么，再去搜索、比价，然后完成下单。社交电商的崛起改变了这套逻辑。如今很多购买决策发生在明确意向出现之前——人们在刷短视频、关注创作者、在社区里被推荐的过程中，就完成了对商品的发现。内容因此不再只承担"种草"的角色，它开始切实地展示产品、降低决策门槛、直接促成转化。

一组数字印证了这个变化。2025年黑五期间，Kwai Shop订单量达到平台日常均值的6.2倍，优惠券领取超过4500万张，购买用户数涨至四倍，部分商品在爆款视频的带动下，订单量最高增长了96倍。这意味着内容早已不只作用在营销漏斗的顶端——当它与商品供给和购物体验真正打通，同样能带来规模化的成交。这也是巴西社交电商正逐渐迈向成熟的一个信号：它的价值不再局限于让用户"发现"商品，而是越来越多地参与到最终的购买决策中。

这些成绩背后，是巴西这片市场本身的巨大潜力。2024年10月，Kwai Shop正式上线，2025年平台独立访问量增长92%，商品覆盖电子产品、家居用品、美妆等广泛类目。2026年，平台的重点目标之一是将AOV（平均订单金额）提升约50%，对于商家而言是一个值得关注的信号。

在Kwai Shop，创作者与商家才是主角。他们把短视频做成商品的入口，让用户在被内容打动的那一刻就完成了购买决定——对商家而言，这意味着流量不再需要二次转化，触达即是意向。从去年首次亮相提出"内容即销量"，到今年把这套模式讲透如何落地成一门能持续跑下去的生意，Kwai Shop在Fórum ECBR的两次登场，也是巴西内容电商这两年成长轨迹的一个缩影。Fórum E-Commerce Brasil 2026已圆满落幕。Kwai Shop将继续以创新的内容电商解决方案，高效连接创作者、商家与消费者，探索内容驱动销售的新模式。在这里，内容即销量。