让门神作代言人！朔州陶瓷区域公用品牌战略正式发布

8月25日，2026山西·朔州陶瓷产品进出口交易会在中国现存最古老、最高的木构塔式建筑应县木塔所在地山西应县开幕。会上，朔州陶瓷区域公用品牌战略正式发布，朔州陶瓷战略品牌顾问、福来咨询董事长娄向鹏受邀作品牌解读。

中国科学院院士高福，山西省文化和旅游厅副厅长张志仁，山西省商务厅副厅长李国荣，朔州市副市长朱红涛，应县县委书记王国梁，怀仁市副市长任瑞，中国轻工业联合会副会长李玉中，中国陶瓷工业协会理事长刘挺，朔州陶瓷战略品牌顾问、福来咨询董事长娄向鹏等领导、嘉宾出席本次活动。

中国科学院院士高福作主旨推介，围绕传统陶瓷产业转型升级、科技创新赋能新质生产力、全产业链高端化智能化绿色化发展等方向把脉问诊，结合朔州资源禀赋，就做强陶瓷区域公用品牌、深化陶旅融合、拓宽内外销贸易渠道提出建设性意见，为朔州陶瓷产业高质量发展指明路径。

朔州市副市长朱红涛表示，朔州立足资源禀赋和产业基础，全力培育陶瓷产业新质生产力，着力打造朔州陶瓷区域公用品牌，持续擦亮“中国北方日用瓷都”特色名片。目前，全市拥有全链条陶瓷企业152家、生产线164条，日用瓷年产能达40亿件，建筑瓷年产能达7200万平方米，产品畅销全国、远销海外，已成为全市经济提质增效、扩大对外开放的重要支撑。

中国陶瓷工业协会理事长刘挺表示，希望朔州陶瓷产业以创新驱动为引擎，加快培育新质生产力；以开放合作为桥梁，积极融入全球市场；以文化赋能为灵魂，不断提升品牌价值。期待海内外各界朋友走进朔州、读懂应县，共赏瓷韵之美，共享发展机遇。

在朔州陶瓷品牌推广暨产业升级对接会上，朔州陶瓷战略品牌顾问、福来咨询董事长娄向鹏以《朔造美好生活》为题进行朔州陶瓷区域公用品牌战略解读。

朔州陶瓷历史源远流长，肇于西汉，兴于辽金，盛于明清，窑火赓续千年不熄，匠心技艺代代相传，是中国北方陶瓷文化的重要传承地。

与此同时，朔州日用瓷产量在全国占有重要份额，出口量位居北方产区前列，加之本地得天独厚的优质高岭土矿脉，原料禀赋处于北方瓷区第一梯队。立足这一系列硬核产业基础，福来咨询将聚焦“日用瓷”作为朔州陶瓷的战略之根，扎根日用瓷赛道，构建根源竞争力，夯实朔州陶瓷安身立命的事业地盘，从生产中心到产业中心，将朔州陶瓷打造成为全球日用瓷产业中心。

朔州陶瓷的品牌灵魂，福来团队将其凝练为“世界好瓷”，让“好土烧好瓷”成为朔州陶瓷的核心消费认知，借品质背书，快速抢占消费心智。

品牌口令“朔州陶瓷，全球家庭都爱用”，将千亿产业规模、硬核产品品质与全球市场覆盖一语道破，既是实力的自信表达，也是面向消费端的响亮宣言。

此外，福来咨询为朔州陶瓷创作了品牌IP“尉小恭”，深度激活唐代名将尉迟恭这一超级公共资产。尉迟恭是土生土长的朔州名人，更是享誉全国的朔州文化名片，家喻户晓的门神形象拥有超高国民认知度，为朔州陶瓷品牌赋予了独一无二的地域辨识度与文化底蕴。

“尉小恭”采用虬髯怒目、单腿站立的武将造型，憨厚与英气兼具；手举瓷碗呼应“北方日用瓷之都”。IP搭配专属“朔”字标，通体呈现温润的陶瓷质感，行业属性一目了然。

朔州陶瓷的品牌条纹巧妙融入崇福寺千年木质窗棂中的“六交十二椀”纹样，这一纹样是东方窗棂艺术的代表性样式，让千年古建美学与现代朔州陶瓷产业相得益彰。

本次交易会突出“新质创新、数字电商、陶旅融合”，采取线上线下相结合的办会模式，设置10000平方米展览展示区，以交易会、订货会为核心载体，同步开展合作交流、专题推介等系列活动，共吸引130家展商参展，助力“朔州陶瓷”区域公用品牌走向更广阔的市场。