[跨境动态]Temu中东开站·美客多直播·免税落地

01 | Temu 官宣进军中东，全球站点扩至 27 个

9 月 1 日消息，拼多多旗下 Temu 正筹备上线中东站点，届时其全球海外站点将增至 27 个。数据显示，今年 5 月 Temu 在北美及澳洲的单月销售额达 8.7 亿美元，全球日均销售额突破 5000 万美元。中东电商市场潜力巨大，预计 2026 年规模将超 500 亿美元，年均增速逾 20%，其中阿联酋 2025 年电商规模约 122.8 亿美元，呈现“高客单、低竞争”的蓝海特征。

在欧美小包免税政策退潮的背景下，Temu 在中东大概率将复制“半托管 + 本地仓”模式。家居、3C、美妆等高客单品类存在先发优势，但卖家需提前评估沙特 SASO、阿联酋 GSO 等清关认证要求，确保合规准入。

来源：出海网 / 微博 @东哥笔记 / 壹线传媒 / 东方财富

02 | 美客多上线直播购物，拉美内容电商闭环成形

拉美电商平台美客多（Mercado Livre）正式推出直播购物功能"Mercado Livre Live"。该功能支持消费者在观看直播了解商品的同时直接下单，无需跳出页面，实现了从“种草”到“成交”的闭环。

巴西、墨西哥等拉美市场拥有庞大的年轻人口基数，且对中国制造接受度高。对于跨境卖家而言，直播已成为新品测款与促进转化的重要新阵地。

来源：卖家之家早讯

03 | 小众平台成新蓝海：Fruugo、Noon 及拉美节庆选品策略

针对被低估的增量平台与选品逻辑，行业分析指出以下三个方向：

Fruugo：欧洲长尾非标品溢价空间大

该平台覆盖 40 多个欧洲国家，去品牌化特征明显，适合家居园艺、户外体育、庭院工具及节庆文创等非标品，溢价空间较大。

Noon：中东高客单与低退货率

作为中东主流平台，Noon 具备高客单、低退货特点。斋月礼盒、家居香薰、高端潮玩是重点发力品类。

拉美市场：本地化改造与官方物流

拉美选品应以亡灵节主题礼品、家居装饰、3C 配件及智能家居为主。建议卖家优先进行 OEM 本地化改造，并采用美客多官方物流（Mercado Envios）以降低履约成本。

核心结论：新兴市场更需要“经过本地化适配的刚需品”，而非单纯的低价包邮商品。

来源：雨果跨境

04 | 亚马逊美国站 FBA“仅退款”上线，品牌备案全面 R 标化

亚马逊美国站 FBA 正式上线“仅退款”（refund without return）方案，售价低于 75 美元的商品可选择开通免退货服务（非强制）。与此同时，美国站品牌备案 2.0 迎来重大升级：

• 商标要求：仅认可美国注册商标（R 标），过渡期后将取消 TM 标备案资格。
• 验证流程：改为由商标代理律师通过专属链接确认，链接有效期为 7 天。
• 处罚机制：平台知识产权红线收紧。一次有效投诉即下架商品，两次冻结资金，三次及以上将永久封禁店铺并列入全球黑名单。

建议卖家尽早完成 R 标布局并梳理授权链路，以规避运营风险。

来源：紫鸟浏览器 / 尚标知识产权

05 | 跨境财税双红利：无票免税全国推广与出口退运免税

9 月 1 日起，两项跨境财税利好政策正式落地：

综试区“无票免税”全国推广

注册在跨境电商综合试验区的企业，通过 9610 模式报关出口，即使无采购发票也可免征增值税和消费税，所得税按 4% 核定征收。目前已支持线上登记。

出口退运免税政策延长

出口退运免税政策延长至 2027 年底。跨境电商出口商品若因滞销或退货，在 6 个月内原状退运进境（食品除外），可免征进口关税及进口环节税。

叠加电子单证新规施行及智慧退税 2.0 措施（一类企业退税 1 个工作日到账），中小卖家的合规成本将进一步降低。

来源：紫鸟浏览器 / 央广网 / 商务部

小结

当前跨境生态呈现“向外扩”与“向内收”并行的趋势：一方面，平台积极拓展中东、拉美市场及直播等新渠道；另一方面，合规要求、品牌化及 R 标认证日益严格。卖家应将增量机会押注于新兴市场的内容电商，同时充分利用无票免税等政策红利，夯实合规经营底座。