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做 TikTok Shop 美国站的朋友，你攒的视频素材可能要重新拍了。
最近，TikTokShop 美国站更新了“未成年人商业行为”的规则，未成年人怎么出现在你的电商内容里，怎么样才算合规？红线在哪里？
今天拆解一下 TikTok Shop 美国站关于未成年人商业行为的规则，建议做美区的朋友都存好。
图源：网络
这条政策的监管核心，是未成年人在商业内容（包括视频、直播、口播、配音）中的参与方式与呈现程度。
内容里出现未成年人，这套规则就生效，和售卖的品类没有必然关系。
商品合规≠内容合规。未成年人的出镜时长、参与角色、发声方式，全在监管范围内。
1. 未成年人不能主导商品推广
判断标准只有一个：谁在主导销售。
成年人必须完整掌控商品介绍的全流程，未成年人只能被动参与，不能通过任何形式主动推广。
❌ 明确禁止：
未成年人出镜讲解商品功能、演示使用方法、介绍产品优点
使用未成年人的声音做旁白、配音、画外音介绍商品
用 AI 生成的儿童声音推广商品
✅ 允许范围：
成年人全程主导介绍，未成年人仅穿戴、手持或试用商品
成年人在场主导时，未成年人短暂说出“我喜欢”“味道不错”这类感叹
未成年人短暂出现在背景中，不与观众互动交流
2. 单独出镜时长不能超过总时长的一半
未成年人不可以成为内容里唯一的出镜者，也不能在超过一半的时长里独自出现。
❌ 明确禁止：
普通商品视频中，大部分时间只有未成年人单独出镜
直播里，未成年人独自出镜的时长超过总时长的 50%
✅ 允许范围：
大部分内容里，成年人与未成年人共同出镜
未成年人单独出镜的时长，占比低于内容总时长的一半
如果你的商品本身就是专为儿童设计的，上面两条限制均不适用，未成年人可以单独出镜，真实展示商品的使用方式。
符合豁免的核心类目包括：母婴用品、儿童时尚、玩具与爱好等一级类目，以及儿童运动服、儿童网球鞋、儿童床上用品、儿童睡袋等细分品类。
哪怕商品没有明确归入上述类目，但内容全程围绕儿童使用场景展开，也有可能被认定为符合豁免条件。
AI 生成的未成年人形象，按真实未成年人同等对待。但明确非写实的卡通、动漫 IP 角色，不受这条规则约束。
视频违规：
移除商品锚点、取消全平台推荐（含“为你推荐”、商城标签页、搜索）、创作者健康分扣 24 分
直播违规：
首次违规给予警告
重复违规移除商品锚点、暂停直播权限、取消平台推荐、健康分扣 24 分
每次发布内容前，花 30 秒过一遍这 5 个问题——
1. 是不是由成年人完整主导商品介绍和演示？
2. 未成年人有没有通过画面或配音讲解、推荐商品？
3. 未成年人单独出镜的时间，有没有超过总时长的一半？
4. 如果未成年人单独出镜，商品是不是儿童 / 婴儿 / 玩具类目？
5. 如果用了 AI 生成音频，有没有关闭儿童声音模型？
注：本文内容来自 TikTok Shop Academy.
写在最后
做跨境电商，涉及未成年人的规则，全球各个平台都卡得极严，TikTok Shop 也不例外，合规永远是前提。
建议大家把这篇收藏起来，发布前对照自查，也可以转发给身边的卖家，一起少踩坑。
做跨境电商，涉及未成年人的规则，全球各个平台都卡得极严，TikTok Shop 也不例外，合规永远是前提。
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