香氛身体喷雾（Body Splash）已不再是巴西市场的边缘角色，正成为消费者与美妆企业关注的焦点。Circana 数据显示，截至 2024 年 9 月，该品类在巴西市场规模约 3500 万雷亚尔，营收同比激增 154%。作为拉美最大的身体喷雾消费市场，巴西的个护美妆产业地位举足轻重。ABIHPEC 统计指出，2024 年巴西为全球第三大个护美妆消费市场，规模达 374 亿美元，占全球份额 5.8%，在拉美地区占比更高达 43.4%。
从浴后专用到日常必备
品类的崛起源于消费者对便捷性的追求，香氛已深度融入日常护理流程。身体喷雾适用场景广泛，涵盖沐浴后、出门前、通勤途中及运动后等多个时段。
随时补香的特性也推动了“叠香”玩法的流行：消费者通过搭配不同香调产品打造专属嗅觉印记。这一趋势促使品牌开发成套产品线，鼓励消费者一次性购入多款香型。
Kantar 数据进一步印证了巴西香水市场的繁荣：截至 2025 年 7 月的过去 12 个月，市场营收达 180 亿雷亚尔，同比增长 15%，销量提升 17%；同期，65% 的巴西家庭有购买香水类产品的记录。
品牌扩充战线响应需求
高速增长吸引巨头纷纷入局，通过扩充产品线、新品上市及调整传播策略深耕该赛道。以巴西美妆品牌宝缇嘉（O Boticário）为例，其 2024 年身体喷雾销售额增长约 33%，推出 17 个香氛系列，全年销量超 1300 万瓶。
众多非主力品牌也加速布局。2026 年，西米德（Cimed）、Spoiler、雅芳（Avon）、娜图拉（Natura）及伦纳百货（Lojas Renner）等企业均加大了对身体喷雾赛道的投入。
社交媒体助推潮流爆发
社交媒体在品类扩张中扮演关键角色。测评、种草、横向对比及护肤 Vlog 等短视频内容，极大加速了美妆产品的传播效率。
Buzzmonitor 调研显示，在社交网络美妆话题总提及量中，身体喷雾占比 8%，位列所有美妆品类第五。
这种环境契合了乐于尝新的消费群体。用户倾向于根据不同时段切换香型或进行气味混搭，为企业带来了更多新品机会及高频次的用户触达。
Z 世代的消费特征加速了香型潮流的迭代。他们不再固守单一品牌，而是更看重新鲜感、包装设计、香调特色及博主推荐，热衷于收集多样化香型。
催生多元商业新机遇
身体喷雾的热销不仅惠及大型生产商，也为零售商、分销商、香水门店及垂直小商家带来机遇。其价格跨度大、受众广的特点，能适配不同人群及使用场景。
对零售端而言，该品类鼓励多香型复购。身体喷雾并未完全替代传统香水，而是作为补充形成“香水衣橱”，供消费者依场景切换香气。
市场同时呈现高端化趋势。配方与调香日趋精致，原本主打清爽的身体喷雾，正逐步具备媲美高端香水的质感。
