运行近 9 年，Costco Next 突然“消失”了。
近日，Costco 旗下会员专属购物平台 Costco Next 停止开放品牌店铺。官方未发布专门关停公告，仅在客服页面提示入口无法访问。据公开信息，该平台于 8 月 31 日前后停止运营，并未提前通知会员，相关链接已全面停用并跳转至客户服务页面。
值得注意的是，Costco Next 并非边缘项目。2025 年 3 月财报电话会上，管理层曾透露该平台拥有近 100 个经过严选的第三方优质品牌，且当季平均订单金额显著增长。安克（Anker）、EcoFlow 等中国出海品牌均曾在列。如今这一连接百万会员与百家供应商的线上入口突然关闭，引发行业关注。
01 运行近 9 年，Costco Next 突然关停
Costco Next 并非传统电商平台，而是 Costco 于 2017 年推出的面向付费会员的专属第三方合作项目。其定位是补充线下门店与主站未覆盖的商品品类。会员通过 Costco Next 进入合作品牌官网完成购买，交易、发货、客服及退货均由品牌方负责，且不计入 Costco Executive 会员的 2% 奖励。
这种模式与亚马逊等开放式平台截然不同：卖家无需在平台内开店，消费者也不在 Costco 体系内完成支付闭环。Costco 仅承担品牌筛选与流量导入角色，被称为"curated marketplace"（精选型市场），涵盖电子、户外、家居、服饰等多品类。
对 Costco 而言，该模式在不增加仓储压力的情况下丰富了商品供给；对品牌而言，则获得了触达高净值会员的专属通道。此前，合作品牌还为会员提供专属优惠，安克、EcoFlow 等均曾上线限时折扣。
业务规模一度持续扩张。2025 年假日季销售创下纪录，合作品牌接近百家，客单价明显提升。然而今年 8 月底，该项目骤然终止。目前官网已移除所有品牌入口，仅保留各品牌的退货政策与联系方式，售后需用户直接联系品牌方处理。
截至发稿，Costco 未说明关停原因，也未宣布替代方案。一个运行近九年的电商实验就此悄然退场。
02 安克等出海品牌受影响几何？
Costco Next 的关闭之所以牵动中国跨境卖家神经，关键在于其合作方包含安克、EcoFlow 等头部出海品牌。尽管平台停运，原有订单的售后服务仍由品牌方承接。例如安克明确规定：商品购入 30 天内可申请退款，非质量问题退货运费由消费者承担，退款需在退货入库后 3 至 5 个工作日内原路返回。
对出海品牌而言，Costco Next 的价值远超普通销售渠道。它提供了一种轻量级切入美国主流零售体系的方式——无需承担传统零售的采购、库存与物流压力，即可借助 Costco 的会员信任背书获取精准流量。
此次关停并不意味着品牌与 Costco 合作关系的终结。以 EcoFlow 为例，其便携式电源等产品仍在 Costco.com 主站正常销售。这说明 Costco Next 的退出仅是特定线上合作模式的调整，而非品牌被剔除出供应链体系。
近年来，越来越多的中国品牌从亚马逊、独立站转向沃尔玛、Target、Costco 等线下主流零售商。Costco Next 曾为这类转型提供独特路径，如今该路径暂时中断。未来 Costco 是否会推出新形态承接此类需求，尚无定论。
对于正在拓展美国市场的出海企业而言，比起惋惜一个平台的消失，更应关注 Costco 下一步的战略动向。毕竟，在零售巨头眼中，渠道形式的迭代远比单一项目的存续更为重要。
文/雨果跨境 封面/图虫创意