品牌营销动向（一）「蔡徐坤成为 GROTTO 全球代言人」

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蔡徐坤成为 GROTTO 全球代言人

伴随官宣，GROTTO 推出 Double Z 系列及「蓝标黑石礼盒套装」。Double Z 系列以解构为核心，在经典包型基础上融入不对称结构与重组拼接，打破常规轮廓；「蓝标黑石礼盒套装」则采用意大利手工揉制植鞣绵羊皮，肩带皮牌自然露出黑与蓝的截面，随时间推移逐渐显现出独特的个人痕迹。该套装在品牌官方渠道及天猫小黑盒同步发售。与此同时，品牌在上海浦东机场、杭州湖滨银泰 in77、厦门 SM 一期等多地投放户外大屏，在线下传递「个，自不同」的品牌理念。



25 周年之际，GROTTO 携手蔡徐坤让人们看见并接受那些与众不同的部分，它们是每个人送给自己和世界的珍贵礼物。

李昀锐成为九牧王全球品牌代言人

九牧王宣布李昀锐升任全球品牌代言人。从 2022 年的「星男友」合作起步，到 2024 年成为品牌代言人，如今李昀锐拿下品牌史上最高 title，双方在专业与风格层面愈发契合、彼此成就。



此次合作正值九牧王拿下 2026 年名古屋亚运会中国奥委会赞助商之后，品牌同步推出与中国奥委会联名的限定「星耀系列」。该系列以九牧王与稀土研究院联合共创的 RETEX™ 科技为核心，将实验室的前沿探索融入日常穿着，兼具专业运动性能与都市穿搭美学。



8 月 28 日，九牧王在南宁万象城举办「星耀系列」新品发布会暨亚运礼服展示活动，李昀锐以全球品牌代言人身份亮相，展现该系列的多元穿搭场景与科技质感。接下来，双方将围绕亚运赛事与「星耀系列」展开联动，诠释中国男装的现代风尚。

晨光 × Snoopy「和史努比轻松开学」

本次开学季，晨光携手经典 IP 史努比，推出联名文具系列，覆盖中性笔、自动铅笔、笔袋、修正带等开学必备品类。其中最吸睛的是一款「飞耳笔」，侧按出芯时，笔头的史努比耳朵会跟着上下扇动，可以把开学烦心事写在纸上，按下飞耳笔，让烦恼跟着小耳朵一起飞走。从书写工具到情绪解压器，这支笔让产品本身成了情感表达的载体。





同时，晨光还在线上冠名了深圳卫视文具经营真人秀《宇宙帮帮忙》，史努比联名产品在节目中集中亮相。线下则在上海长宁来福士九木杂物社落地了史努比主题体验空间，巴士站、交通灯、课室漫画……经典《花生漫画》场景被一一还原。消费者可以打卡拍照、体验产品，把文具采购从「完成任务」变成了一场沉浸式体验。







这并非晨光与史努比的首次合作，从《花生漫画》75 周年到樱花季，双方已有多次联动。而这次的不同在于，品牌不再把 IP 当作印花图案，而是将史努比所代表的松弛、治愈感，与学生在开学季焦虑和渴望被理解的情绪做了精准地对接。

HUNTER × Beibei Cat 开启「雨靴的世界」

英国雨靴品牌 HUNTER 近期与 11POP 旗下潮流 IP Beibei Cat 合作，推出「雨靴的世界」联名萌粒系列。产品将 HUNTER 经典的惠灵顿雨靴等比例缩小至掌心大小，每只萌粒中均有一只 Beibei Cat 从靴筒探出。全套共 30 款，涵盖长筒、短筒和泡泡靴三种靴型，采用冰透、细闪、砂糖、植绒、电镀等不同表面处理，配色取自雨水、云层、星光、泥土、浆果、彩虹等自然元素。









这是 HUNTER 首次将核心产品形态直接用于联名设计。此前品牌曾与 Tagi. 合作推出「寻靴启事」系列，以角色寻回雨靴的故事为主题；去年与地素 DAZZLE 联名，将熊猫图案印上雨靴；亦曾与 KENZO 、Maison Kitsuné 、XU ZHI 等品牌有过合作。但前几次更多是图案或配色层面的联名，这次则把雨靴本身变成可随身携带的小物件，从穿着场景延伸到桌面摆件或包袋挂饰，让雨靴在功能之外多了一层日常陪伴的属性。

宜家进军游戏圈了？

没想到有一天居然能坐在「摇杆」上打游戏！恰逢 Xbox 诞生 25 周年，近日宜家携手 Xbox 推出「YXSTABY 西斯塔比」系列，并在 2026 科隆游戏展正式亮相。全系列包含九件家具与家居配件，把手柄上的摇杆、十字方向键等经典元素搬进日常生活空间。







全系列由双方设计师联合打造。Xbox 将 25 年来对玩家习惯的专业洞察，与宜家 80 余年的家居生活经验相结合，让产品设计兼顾玩家需求与家中其他成员的空间体验。

Xbox 手柄是贯穿整个系列的灵感源泉。经典十字键化身为舒适靠垫与亮面不锈钢浅盘；镜面展示盒可全方位展现手柄、手办及各类收藏品的细节。





其中最抢眼的当属那把摇杆造型凳。设计师直接调取 Xbox 手柄的原始 3D 模型数据，将摇杆等比例放大，还原表面的菱形防滑纹理，甚至还复刻了摇杆的动态逻辑，可以随着玩家的身体动作灵活倾斜，把熟悉的操作手感变成真实的坐感。





此外，还有带脚轮的电视柜、带网袋收纳的休闲椅、可以存放手柄和充电设备的移动边桌，以及显示器支架、笔记本支架等产品。为了理解游戏如何进入日常生活，宜家与 Xbox 团队还走访了真实玩家家庭，观察设备在客厅、卧室和共享空间里的使用方式，让家具能够在游戏、工作和日常起居之间灵活切换。





联动广告中，《守望先锋》角色猎空与飞天猫冲出屏幕，闯入摆满西斯塔比家具的客厅，将 Xbox 的游戏世界带进宜家生活场景。



早在 2021 年，宜家就曾与华硕 ROG 玩家国度推出UPPSPEL 乌浦斯皮电竞家居系列，主打核心 PC 电竞人群，侧重人体工学、设备收纳与专业性能。

如今，游戏已成为全球 30 多亿人日常生活中不可或缺的一种爱好。在家中，游戏也早已不再局限于固定的空间或屏幕前。从餐桌边到沙发上，从完成家庭作业后的片刻放松，到晚餐前后的闲暇时间，游戏早已融入人们日常生活的点点滴滴。西斯塔比系列正是基于「游戏即日常」这样的生活方式而设计。这次，宜家牵手 Xbox，将受众拓展至更广泛的主机游戏群体，把对游戏的场景化想象融入日常家居。

海底捞 ×《金铲铲之战》「铲」出美味

《金铲铲之战》游戏开服五周年之际，8海底捞与《金铲铲之战》的联名正式于 8 月 25 日上线，双方以「一起金铲铲 好运捞满满」为主题，邀请玩家约上「铲搭子」一起边吃边铲。据悉，此次联名套餐包括经典四人餐、合拍四人餐、双人餐及大学生双人餐等多款套餐。



玩家点餐可获得游戏内火锅河灵「番茄」「菌汤」「猪肚鸡」「麻辣」及攻击特效「四宫格涮涮涮」，河灵自带可爱动作，还能举起生日牌。堂食同步上新饮品「椰蓝 BUFF」与「好运金铲铲慕斯蛋糕」：前者以藻蓝蛋白搭配椰子水主打清爽回蓝，后者做成铲子造型，强化五周年「好运」符号。随餐周边则把金铲铲做成可带走的日常物件，包括超大联名自拍杆、超大卡套、行李牌与小镜子二合一挂件，以及镭射炫彩折叠扇；会员商城还可用捞币兑换联名洞洞杯、折叠桌与斜挎包。







线下品牌同步铺开门店玩法，全国门店上线联名物料、主题美甲、庆生布置、暗号彩蛋与连胜挑战，另有 15 家主题门店设置限定装置；8 月 28 日及 9 月 4 日至 6 日，人气 Coser 还将空降多地旗舰店担任一日店长，五城共庆《金铲铲之战》五周年。





正值游戏五周年，「金铲铲启动」正从线上棋盘走向线下餐桌，海底捞联名精准拿捏玩家属性，把锅底做成河灵、把金铲做成自拍杆与扇面，让开黑搭子在等位、涮肉、合影中完成同一套仪式。对品牌而言，这是把年轻玩家的社交习惯嵌进堂食场景；对 IP 而言，则是把五周年热度落到可吃、可玩、可带走的线下触点，让「好运捞满满」成为一次真正能约出来的局。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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