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西贝也太理直气壮了

西贝也太理直气壮了 未来营销Club
2026-09-05
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导读:文/圭 心曾经承诺“工资一分钱不会差”的西贝,如今却因为拖欠员工补偿金的事再次上了热搜。

文/圭  心

曾经承诺工资一分钱不会差的西贝,如今却因为拖欠员工补偿金的事再次上了热搜。

94日上午消息多名离职员工爆料,西贝公司单方面更改支付协议,原本今年该结清的补偿金被拖到2028年,年终奖也被拆成5次才能拿完。

从去年9月罗永浩那条吐槽几乎全是预制菜,还那么贵的微博开始,西贝的麻烦就没停过。一年时间里,门店从400多家关到235家,亏了超过6个亿。

工资缓发、补偿延期、门店持续关闭,一场本该冷处理的消费者吐槽,最终演变成关店裁员、拖欠补偿的连锁反应。

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94日,据新浪科技报道,今年7月底,西贝向离职员工发出新的支付方案。2025年的年终奖要分5次才能拿完,每次只给20%,一直要拖到今年年底。

更麻烦的是离职补偿金,西贝剩下没给的部分要按节奏发2027年上半年15%,下半年再给15%2028年上半年25%,下半年最后给25%。也就是说,还有七成的补偿金得等到两年后。

西贝股权回购款的说法更模糊,只承诺20281231日前根据业务恢复情况分期给,所有没付的钱从今年71日起按年息8%算利息。

这场延期支付背后,是西贝持续恶化的经营状况。窄门餐眼的数据显示,今年4月西贝还有312家在营门店,到7月已经缩减到235家,三个月又关了77家。从去年初宣布关闭102家门店算起,西贝一年内关掉了接近四成的店,规模收缩的速度相当快。

工资缓发、补偿延期、门店持续关闭,贾国龙嘴里说的能缓过来,实际上是在用不断拉长的付款周期给西贝争取喘息空间。

在岗员工的日子似乎也不好过今年初西贝跟员工签的协议显示,门店现金流为负期间,月薪2万以上的只发50%,月薪1万到2万的发80%,月薪1万以下的才能全额拿到店长和厨师长还被要求统一降薪30%

而在部分门店,情况更加复杂据《每日经济新闻》报道,有些门店管理层实施的是另一套方案,店长、厨师长薪资里的30%变成跟门店减亏挂钩的激励奖金,能不能拿到得看门店表现。这些调整措施从年初一直持续到现在,员工拿钱的不确定性越来越大。

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关店裁员的同时,西贝也在找新出路。今年3月推出的天边砂锅焖面,被贾国龙寄予厚望。他当时说,西贝要关掉一部分店,希望天边能承接部分原有门店和员工,未来形成关一批、转一批、保留核心一批的格局。

新品牌刻意跟西贝拉开距离,门头没有突出西贝字样,红白格桌布、家庭聚餐的氛围被淡化,客单价也降到4050元左右,不到西贝主品牌92元客单价的一半。

罗永浩团队的公关负责人吴加录在复盘时提到一个细节:我跟西贝公关负责人说,贾总需要你去以死相谏,一定要拦住。他去了,但没拦住。这句话点出了西贝专业建议在创始人情绪化决策面前根本起不了作用里核心问题

去年910日,罗永浩发微博吐槽西贝几乎全是预制菜,还那么贵,这本来就是一条普通的消费者反馈。但西贝选择正面硬刚,贾国龙第二天就宣布要起诉罗永浩,随后推出罗永浩菜单想借势营销,又开放后厨邀请媒体参观想自证清白。

结果媒体去了之后,曝出西贝儿童餐西兰花保质期24个月、羊排隔夜使用、冷冻食材等更多问题三个错误环环相扣,把一个小事拖成了灾难。

风波对西贝的冲击立竿见影据《中国企业家》报道,最初的两天里,西贝全国门店单日营业额立刻减少了约100万元。贾国龙后来在接受采访时承认:因为骄傲,我根本听不进不同意见,因为骄傲,我觉得西贝做什么都对。

西贝这场风波带来的打击几乎是毁灭性的贾国龙透露,20259月到20263月的半年时间里,西贝累计亏损超过6亿元。2026115日,春节前夕,贾国龙在朋友圈宣布关停102家门店,涉及约4000名员工,覆盖北京上海广州深圳30多个城市。

关店的连锁反应很快传导到总部,2月底西贝总部启动大规模人员调整,500多人的编制被压缩到200人左右,超过六成的员工离开。

现在看来,离职补偿延期到2028年,新品牌半年开不到30家还要重新挂回西贝招牌,门店从400多家缩减到235家,这场从一条微博开始的危机还远没有结束。

贾国龙说要相信公司能缓过来,但信任不是靠嘴上承诺就能维系的,它需要每一笔如期到账的钱、每一家稳定经营的门店、每一个员工踏实的心来支撑。

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