Awards
2026金瞳奖
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9月4日，2026金瞳奖内容盛典暨颁奖典礼在上海话剧艺术中心圆满落幕。由广告门主办、中国商务广告协会指导的金瞳奖，是中国首个对内容营销领域进行商业价值认定的专业奖项，十四年来始终以严苛的评审标准与前瞻性的行业洞察，致力于挖掘优质内容、品牌价值与消费者洞察，是中国内容营销领域的行业风向标。
本届金瞳奖，湖南卫视、芒果TV双平台在电商营销、娱乐营销两大赛道双线告捷，三大案例揽获双银一铜。从内容势能到商业增长，双平台展现的不仅是内容资源优势，更是能够打通“洞察—内容—转化”的专业营销能力，为品牌创造可量化的商业价值。
银奖电商营销
2025天猫双十一“疯狂好六夜”
去班味·快乐发疯
洞察Z世代“班味”焦虑，国民级周播综艺《你好，星期六》与天猫共创“疯狂好六夜”，深度融合节目长期积淀的“每周欢乐陪伴”基因与双11场景，以“去班味·快乐发疯”为核心主张，构建可逛、可玩、可购、可分享的开放式社交空间，8小时超长内容盛宴让直播像一位有趣的“朋友”陪伴用户度过整个夜晚。同时高频引导用户跳转天猫站内参与互动，将福利发放转化为游戏任务，商业信息自然融入情景。
助力2025天猫双11以“四年来最好增长”收官，成功跳出卖货逻辑，打造电商大促从“刺激消费”转向“传递快乐”的行业新范式。
E‑commerce Marketing
银奖娱乐营销
花少“同心”之旅，华为“共美”随行
国民IP与科技品牌共筑情感与美学的双共同体
《花儿与少年·同心季》同时拥有“人与人”的深度情感叙事与“人与世界”的宏大美学表达，为科技品牌提供了从“功能卖点”走向“情感美学”的天然内容场。华为Pura 80携手《花儿与少年·同心季》，将产品从“个人记录工具”升维为“集体美学叙事的基础设施”，在跨越四国、真实且亲密的旅行场景中，七位成员随身携带、随时使用产品，产品卖点转化为用户可感知、可向往的情感体验。
#花少同款旅拍神器Pura80#话题阅读量达4.1亿，成功抢占“高端手机影像”心智高地，实现了“品牌即内容，内容即品牌”的高阶融合。
Entertainment Marketing
铜奖娱乐营销
以顶流仪式重塑品牌价值符号
湖南卫视芒果TV跨年演唱会
助力王老吉“吉文化”年度焕新
湖南卫视芒果TV跨年晚会历经21年沉淀，已成为观众辞旧迎新的重要情感陪伴，凝聚了高浓度的仪式感与情绪流量。依托这一全民情感仪式，首创品牌 “零点献映” 时刻，在新年钟声敲响的情感峰值完成祝福烙印，精准抢占干扰最小、情感最浓的 “心智空白点”，将 “新年大吉，喝王老吉” 沉淀为春节期间极具情感共鸣的消费潜意识。
“官方玩梗”提前埋点，系统化运营年度出圈热点，将顶流娱乐流量转化为品牌年轻化社交资产，实现从一次性流量到长期品牌叙事的积累，实践出一条品牌绑定高仪式感内容、实现声量与销量双增长的可复制路径。
Entertainment Marketing
三大案例横跨电商、科技、快消三大品类，共同彰显双平台以内容驱动商业增长的专业能力：精准捕捉用户需求，让品牌价值与优质内容深度共生，将声量沉淀为口碑，关注转化为增长未来，期待与更多品牌伙伴一起，以高质量内容营销共创可持续的商业价值。
未来，期待与更多品牌伙伴一起，以高质量内容营销共创可持续的商业价值。
编辑｜旷了了 师颖欣
责编｜朱丹