短短一个暑期，AI 技术快速迭代，内容生产迈入高效新阶段。多人协作、数周完成的流程被大幅压缩，品牌得以低成本测试创意。然而，算法无法替代的“真实感”愈发稀缺。
今年暑期社交媒体显示，受众更关注带有“毛边感”的真实瞬间：真人秀中嘉宾的真实劳作、脱口秀演员的真情流露、恋爱观察里的犹豫与热烈。这些具备个体温度和真实情绪的瞬间，更易引发共鸣。
中国网络视听节目服务协会《2026 年上半年网络综艺发展观察》指出，“活人感”成为观众评价综艺的高频关键词。其核心并非简单的松弛或意外，而是人物在真实时空与关系中做出的选择。
这一趋势在暑期收视数据中得到印证。6 至 8 月全网综艺有效播放榜中，《奔跑吧第 10 季》《地球超新鲜第 2 季》《种地吧 4》《喜剧之王单口季第 3 季》《说唱巅峰对决 2026》《喜欢你我也是第 6 季》等凭借强用户黏性稳居 TOP10。观众愿意为“活人感”带来的长线陪伴价值停留。
营销风向转变：从预算迁徙到购买“真实场景”
用户的选择改变了营销走向。尽管部分企业喊出“预算吃紧”，但品牌预算正批量向头部综艺集中。2026 年上半年视频平台商务合作数据显示，快消、汽车、美妆广告主要集中于 TOP20 头部综艺，催生出“品牌扎堆投放、平台聚焦头部、内容精品化”的正循环。
这本质上是品牌在主动购买“真实且有活人感的用户沟通场景”。在此趋势下，凭借成熟人物关系沉淀的长视频“综 N 代”，成为承接情绪红利的核心容器。一套全新的品牌营销逻辑正在升级。
信任路径重构：从“瞬间说服”到“长期陪伴”
AI 提升了内容生产效率，但未自动转化为信任。凯度《Media Reactions 2025》显示，70% 营销人使用 GenAI 提效，但 57% 消费者担忧生成式 AI 制造虚假广告。效率不等于信任。
综艺为品牌提供了不同于常规广告的信任路径。传统广告追求“瞬间说服”，而综艺通过数期甚至数季的陪伴，让观众在持续观察中形成对人物性格、价值观的判断，积累熟悉感、认同感乃至信任。
例如，《种地吧》记录了“十个勤天”在农活中的疲惫与默契；《说唱巅峰对决 2026》呈现了 Rapper 的理念碰撞与人生故事；《姐姐当家 2》深入女性面对婚姻事业的现实纠结。这些鲜活立体的人物形象，构建了深度的情感连接。
传播学“准社会关系”理论指出，长期接触媒体人物会形成近似熟人的信任感，且这份信任可自然迁移至合作品牌。乐堡啤酒合作爱奇艺说唱 IP 六季，已成为说唱文化生态的一员；金龙鱼 6 步鲜大米携手《种地吧》四季，顺理成章地承接了观众的情感投射，化为“老朋友”。
品牌投掷“综 N 代”的逻辑已从“租广告位”升级为“养一段关系”，形成“关系复利”。但关系的价值不仅取决于时长，更取决于契合度。若品牌价值主张与节目氛围不符，长久陪伴也难沉淀认同。因此，比“陪得久”更重要的是“陪得对”。
情绪地图构建：五档综艺覆盖多元生活状态
2026 年暑期，爱奇艺综艺布局表面是五档垂类内容矩阵，实则是覆盖消费者不同生活状态与情绪需求的“用户情绪地图”：
- 《说唱巅峰对决 2026》：承接年轻人的态度表达；
- 《种地吧 4》：在真实劳作中提供治愈陪伴；
- 《喜剧之王单口季 3》：将生活褶皱化作松弛笑点；
- 《姐姐当家 2》：直面熟龄女性的成长议题；
- 《喜欢你我也是 6》：还原恋爱中的试探与心动。
五档节目内核殊途同归，承接了用户在表达、松弛、治愈、理解关系及确认自我等方面的深层情绪需求。这些真实具体的情绪场景，正是品牌建立差异化价值沟通的入口。
2026 年，情绪价值已成营销标配。德勤报告将“情绪经济常态化”列为重要趋势。当情绪表达趋于同质化，综艺的“活人感”提供了破局关键：通过不同垂类内容承载不同生活状态，将情绪价值拆解为真实具体的场景，让品牌找到匹配的情绪入口。
扎根真实生活：《种地吧 4》的情绪连接
《种地吧 4》提供的是一种扎根真实生活的情绪连接。少年们在土地上的劳累、休息与聊天，构成了无法被剧本预演的“活人感”，为品牌创造了融入理想生活方式的入口。
润百颜切入户外劳作后的皮肤修护需求；淘宝直播助力助农销售；统一老坛、纯悦苏打水适配补给日常；HUAWEI Pura 90 系列定格美好时刻；金龙鱼 6 步鲜大米贯穿三餐；三森万物、holdoumen 守护清爽穿搭；太极藿香正气承担防暑守护；野人先生、飞鹤奶酪陪伴放松时刻；吉利银河、绿源覆盖全场景出行；极飞科技赋能田间生产。品牌在真实生活需求中提供实际价值。
随着合作深入，品牌价值超越产品层面。华熙生物与十个勤天达成战略合作，润百颜推出"ECM 土壤守护计划”，将科技护肤与土壤修护绑定；三森万物开发林芝墨脱香橼产品，落实对土地的守护。观众将对“陪伴土地生长”的认知，迁移至对品牌长期价值的理解。
态度表达切口：《说唱巅峰对决 2026》的潮流共鸣
在《说唱巅峰对决 2026》中，“活人感”转化为强烈的态度表达。Rapper 们毫不掩饰的野心、兄弟羁绊与真性情，为品牌融入年轻文化打开切口。
淘宝探索潮流消费，巴黎卡诗、欧莱雅 PRO、Color Wow 参与审美表达，中国移动、盼之代售切入数字生活，FOURTRY 融合潮玩收藏。这些跨界合作描绘了年轻人认同的生活方式。
雪碧将新品体验融入高能舞台，让“爽”从口感延伸为状态表达；乐堡啤酒第六次合作，将“想怎样就怎样”的主张与线下社交深度绑定，邀请 Rapper 定制单曲强化价值主张。这种深度捆绑让观众在情绪共振中完成对品牌的价值认同。
深度沟通方式：人生议题中的陪伴者角色
当镜头推进到“如何面对生活”，《喜剧之王单口季 3》《姐姐当家 2》《喜欢你我也是 6》触及压力、成长、亲密关系等议题。观众看到的不是预设的情绪价值，而是自身经历的人生处境。这为品牌提供了成为“陪伴者”的深度沟通机会。
《喜剧之王单口季 3》中，独家冠名商淘宝闪购顺着演员对生活压力的调侃，切入年轻人“想省事又想过得好”的痛点，将品牌利益点化解为对抗焦虑的轻松解法，从购物平台拓宽为“解压搭子”。
《喜欢你我也是 6》中，元气森林以“编外恋爱观察员”人设，在高甜场景中自然出现，随嘉宾互动沉淀出与“心动”“分享”关联的品牌心智。
从生活方式到人生议题，品牌参与的关系层层加深。从“讲述情绪”到“参与情绪”，综艺中的人物关系与真实瞬间持续沉淀为差异化的品牌资产。
结语：AI 时代的“活人”价值
综艺放大了“活人感”，但真实的“活人”不会只活在一种情绪里。人的情绪复杂流动，同一观众可能白天向往《种地吧 4》的治愈，晚上需要《说唱巅峰对决 2026》的释放，压力下寻求《喜剧之王单口季 3》的快乐，抉择时在《姐姐当家 2》寻找共鸣，或在《喜欢你我也是 6》体验心动。
“活人感”的珍贵在于无法被压缩成固定标签。爱奇艺 2026 暑期五档综艺共同描绘了一个人在真实生活中可能经历的不同情绪切面，构成完整的“活人情绪地图”。品牌可根据自身价值，在不同场景中找到匹配位置。
这是 AI 时代需重新理解的内容价值。当一切可被算法生成时，真实的人在压力下的脆弱、竞争中的态度、关系里的犹豫，这些带着个体差异的“活人感”愈发珍贵。它们提供了效率之外更深层的价值：人与人之间真实的理解、共鸣与信任。
情绪流动，场景切换。当内容始终围绕真实的人与关系展开，品牌便拥有了持续理解消费者并建立连接的机会。AI 拓宽了内容生产边界，而真实的人与情绪，则不断拓宽品牌与消费者关系的深度。
