每逢家具展会前夕，“今年有什么新品”往往是品牌首要回答的问题。但在即将于 9 月启幕的中国国际家具展（上海）上，迪信家具给出了不同的答案。
迪信当然会有新品，但数量不多。本届展会，迪信仍将以整体实景样板间形式，呈现全屋整装、家具及完整空间。相比集中推出大批新 SKU，本次展出的产品更多是基于既有体系的局部迭代。
在迪信看来，一款真正优秀的产品无需每年重新设计；成熟的品牌也不应依赖不停淘汰旧品来证明创新。
若因此认为迪信“变化不大”，则可能看错了重点。产品未大变，市场正在变。
今年，迪信在坚守中国市场原有品质与定位的同时，计划加大海外市场拓展力度，并在上海展上呈现一套新的市场思路：一个原创设计，两套配置方案，同时面对国内与海外——“一款两市场，一款两单”。
对于这家走过 45 年的家具企业而言，今年上海展的核心看点不在于新增了多少新品，而在于如何用同一个“家”打开两个市场。
少推新品：好的产品不应该不停被淘汰
在中国家具行业，“新品”已成为常见的增长话术。然而，家具并非快消品。对于产品体系成熟的企业，高频推新意味着原有产品退出、库存消化、材料重备、模具调整及工艺重塑，经销商亦需同步调整样品与门店展示体系。
若大量旧产品并未失去价值却因“年限”被强制淘汰，在迪信看来，这是工业管理的浪费。
迪信家具董事长梁少禧认为，成熟品牌每年新品比例保持在 10% 左右更为健康，大规模产品调整应拉长周期。这与迪信过去 45 年的产品逻辑一致：将好产品概括为美学、力学、实用、耐用四大原则。
只要满足上述标准，家具便无需人为淘汰。迪信展会的重点从来不是靠大量新品制造视觉刺激，而是通过模块化、整体空间和生活场景，思考家具如何服务日常生活。今年 9 月上海展，迪信带去的是一套经过 45 年验证的“家的方法”。真正的变化，在于市场方向。
国内市场：不打价格战，守住品质底线
尽管迪信今年将明显加大海外布局，但其国内战略并未转向。对于中国市场，迪信态度明确：原有定位不变，品质标准不变，继续保持高品质体系。
在国内零售市场，迪信坚持长期耐用和高标准的材料要求：选用德国、意大利、新西兰等地的进口材料，依托 2 亿元进口高端设备与 40 多年品质工艺制造精良产品，并推行工厂预制、成品化现场施工的家装工业化模式。
当前中国家具市场价格竞争激烈，但梁少禧认为，一旦陷入“没有最低、只有更低”的逻辑，企业终将拉低产品标准。迪信不愿为此妥协。
影响家具长期体验的往往是木材、油漆、皮料及工艺等隐性因素。短期内差异或许不显，但经五年、十年使用后，材料的耐用性将拉开差距。
因此，迪信在国内市场依然坚持高品质材料与产品标准，不为覆盖更多消费者而向下调整。这延续了迪信对品牌的理解：真正的创新是解决痛点，真正的品牌靠口碑积累而非规模。
此次上海展，迪信展示的家具和空间将继续采用长期坚持的高品质材料体系，同时为海外客户准备不同材料方案的样板，供现场比较选择。
海外市场：同一设计，双配置方案，开拓全球增量
真正的新变化发生在海外市场。今年，迪信将海外视为与国内并行发展的新方向，但并未重新设计一套完全不同的家具，而是提出“一品两市场，一品两单”的策略。
不同于传统出口企业要么专开发出口产品、要么直接搬运国内产品的思路，迪信选择中间路径：一个原创设计同时面对两个市场；同样的设计，根据两地不同的价格带和消费需求，形成两套材料配置方案。
设计不变，配置可变
产品的设计、结构和基本款式无需推倒重来，进入不同市场时可重组材料与配置，以适应当地预算和需求。其核心逻辑是将迪信 45 年积累的原创设计和成熟制造能力，转化为可向全球复制的资产。
避免同质化比价，提供蓝海竞争力
在全球家具贸易中，若仅比拼价格，中国企业易陷入同质化内卷。原创设计提供了另一种可能：海外分销商无需承担全套研发成本，即可获得区别于当地同质化产品的独特设计，从而拥有独特的竞争力和蓝海市场。
由此，同一个原创设计衍生出两个版本：
- 国内版：保持迪信既有高品质体系；
- 海外版：根据当地预算和需求，采用更具性价比的材料组合。
展会现场将同步提供不同材料体系的样板，让海外采购商直观比较，选择适合的产品配置。简言之，即同一个设计，给不同市场不同的成本答案。
在渠道策略上，迪信侧重服务全球分销商和采购商，包括 ODM 合作及灵活的产品供应方案，而非大规模自营零售。
9 月的中国国际家具展（上海）是“出口内销双循环”的绝佳舞台。数据显示，往届浦东家具家居双展吸引全球 174 个国家和地区的观众，海外观众突破 3.2 万人次。十年前，迪信曾以一体化家装实景样板间荣获金点奖组委会大奖；十年后，带着“一款两市场”战略重回上海，正当其时。
一个设计，两套配置；一个产品，两个市场。这是迪信打开海外市场的核心变革。
9 月上海见：一个“家”，两个市场
从 3 月广州展到 9 月上海展，迪信展示“家”的方式一脉相承：不将家具视为孤立单品，而是通过整体实景样板间呈现全屋整装与完整空间。迪信关注的始终不是“怎样卖一张桌子”，而是空间是否好用、好住，是否经得起长期生活考验。
如今，同一个家的原创设计开始面对中国与海外两个市场。材料、价格体系、渠道模式虽可不同，但底层逻辑从未改变：一件真正好的产品，应该经得起时间，也经得起生活。
从今年开始，它还将接受另一重检验：既经得起中国市场，也要经得起海外市场。
新品不多，变化不小。
时间：9 月 8 日—11 日
地点：上海中国国际家具展
展位：迪信家具 E7E05
诚邀莅临参观，见证一个“家”、两套方案、两个市场的全新可能。
