TRIP 2026
从深圳工厂到全球货架
在中国品牌出海的版图中，深圳是一座绕不开的城市。从无人机、消费电子到智能家居，这里源源不断地涌现出占据全球市场份额的领军企业。而在智能门锁这一看似传统实则竞争激烈的赛道，一家深圳品牌已悄然登顶。
该品牌累计销量突破1000 万台，被国际权威咨询机构弗若斯特沙利文认证为"2025 年全球高端智能锁销量与销售额双第一"。它就是 Kaadas（凯迪仕）。这并非一家风口上的暴发户，其发展历程远比想象更为深远。
图源：Google
两代人的接力，从一把机械锁开始
故事始于 20 世纪 80 年代。1988 年，创始人苏先生进入传统锁具行业，深耕机械锁的生产与销售。在缺乏智能家居概念的年代，其产品以结实、耐用、防盗为核心。苏先生的机械锁生意曾达到巅峰，年销量 2000 万套，营收破亿。
转机出现在 2005 年。苏先生在德国出差时注意到当地高价智能门锁的市场潜力，凭借多年行业直觉，他意识到“无钥匙化”将是未来家庭刚需。回国后，他决定转型，并于 2009 年正式创立 Kaadas（凯迪仕）品牌。
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2009 年，国内智能锁受众寥寥，渠道尚未成熟。年过四十的苏先生毅然离开熟悉环境，赴深圳重新组建团队，从工程渠道和线下门店起步培育市场。2013 年，他将总部正式迁至深圳，扎根至今。
下一代入场，品牌加速奔跑
品牌的真正加速源于二代接班。苏先生的儿子小苏先生加入公司后，推动了三项关键战略：
首先，2016 年 10 月推出蓝牙推拉智能锁 K7，刷新淘宝众筹纪录，成为行业爆品，直接推动推拉式智能锁成为主流形态；其次，签约知名演员刘涛为代言人，并在央视黄金时段、高铁及机场大规模投放广告。
据披露，K7 爆红后，Kaadas 首年营收即突破 1 亿元，一举抢占了三星此前在国内的市场份额。
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面对国内市场的天花板，小苏先生做出的第三个关键决策是品牌出海。Kaadas 不再局限于本土，而是将发展重心转向全球，从单一卖锁转型为智能家居安防品牌。
多平台承接，把锁铺到全球货架上
智能锁出海是否具备机会？答案肯定。北美地区智能锁渗透率全球领先且 DIY 文化盛行；东南亚因气候湿热导致租房市场庞大，换锁需求旺盛；中东地区对高端安防有极高偏好；欧洲市场则重视隐私与合规，具备资质的品牌商机巨大。
基于此，Kaadas 于 2018 年启动海外布局，采取多渠道组合打法。线下方面，与 Home Depot、Lowe's 等本土建材零售巨头合作，并通过经销商、代理商及公寓地产项目拓展工程渠道。
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线上方面，除入驻亚马逊、Shopee、Lazada、沃尔玛、eBay、Temu 等主流电商平台外，Kaadas 还针对不同细分市场搭建了多个独立站。独立站不仅是销售入口，更是沉淀私域流量的关键，通过提供产品详情、安装教程及售后支持，逐步降低对第三方平台流量的依赖。
图源：Kaadas
目前，Kaadas 产品已畅销全球 36 个国家和地区，累计销量突破 1000 万台，并获弗若斯特沙利文认证为 2025 年全球高端智能锁销量、销售额双第一，成为国产智能锁出海的领军者。
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智能锁怎么选？短视频里自有答案
智能锁不同于普通消费品，消费者在购买前往往顾虑其智能化程度、安装难度及使用便捷性。仅凭产品图难以消除疑虑，而短视频则能有效解决这一问题。
Kaadas 针对越南、新加坡等多个目标国家建立了本地化品牌账号。其中，为新加坡市场打造的账号@kaadasSg 极具代表性：在粉丝量仅千位级别的情况下，产出了一条播放量突破 210 万次的爆款视频。
图源：TikTok
短短 23 秒的视频展示了手机 APP 实时查看门外情况、记录访客信息等核心功能。这种直观的展示让用户迅速感知到产品的方便与安全，从而激发购买欲望。
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除品牌自运营外，达人合作也是重要策略。用户对品牌自述内容往往存有戒备，但更易信任垂类达人的推荐。例如，智能家居达人@Review Master 通过“智能锁与普通锁对比”的主题视频，直观展示了 Kaadas 在指纹、密码、刷卡解锁等方面的便捷性，评论区询价踊跃，转化效果显著。
其背后的逻辑在于：用户需要的不仅是一个产品，更是一个能产生代入感的瞬间。短视频与达人内容恰好承担了这一功能。
图源：TikTok
结语
从一把机械锁起家，到斩获全球高端智能锁销量与销售额双冠，Kaadas 走过了三十余年。相比品牌故事本身，其决策逻辑更值得借鉴：
其一，执行力重于想象力。趋势不属于最先看到的人，而属于最先行动的人。许多企业并非看不到机会，而是不愿走出舒适区。
其二，出海需构建品牌资产。出海不是打一枪换一个地方，而是要将每一个渠道转化为品牌资产，避免沦为平台的流量租客。
其三，内容创造溢价。让海外陌生用户下单的关键在于内容。将产品功能翻译为用户可感知的价值，善于讲故事的品牌更能获得溢价空间。
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