我们已盘点过众多单款游戏的海外买量案例，但近期有行业朋友提问：海外人气游戏平台《Roblox》是否也会进行买量投放？其策略又是如何？在海外游戏赛道竞争日趋激烈的当下，目光多聚焦于单品，而“游戏平台”这一特殊赛道的投放逻辑却鲜少被拆解。
对于《Roblox》，游戏从业者并不陌生。其上线至今市场表现优异，七麦数据显示，9月4日《Roblox》斩获9个国家与地区游戏免费榜第一；近1个月iOS全球预估收入约1743万美元（约合人民币1.17亿元）。
图源：七麦数据，iOS全球免费榜分布
图源七麦数据
透过数据可见，长线稳健经营的《Roblox》在稳定营收背后，拥有一套从内容生态到素材生产的完整买量逻辑。基于AppGrowing国际版平台数据，我们从2026年1-8月市场费用预估、近30日全球投放分布、媒体渠道、素材类型、文案策略及创意分析六个维度，对《Roblox》的海外投放进行系统复盘。
2026年1-8月市场费用预估总和3.52亿美元
《Roblox》2026年1-8月市场费用预估总和为3.52亿美元。其中iOS端预估总计2.87亿美元，3至5月达到投放峰值，4月最高投入5980万美元；安卓端预估总计6560万美元，8月投入最高，当月预估1710万美元。
数据统计时间：2026年1月1日-2026年8月31日，
以上数据来源AppGrowing国际版公开测算口径，
仅供参考，不代表实际经营数据
全球投放观察
投放国家分布：双端均以美国投放最高
从投放国家分布来看，iOS端美国以25.5%的占比位居首位，加拿大与墨西哥分别以8.49%、5.86%紧随其后；安卓端美国以9.86%位居首位，墨西哥、菲律宾分别以5.27%、4.3%紧随其后。
投放素材类型：双端素材投放类型差异化明显
从素材类型分布来看，双端均覆盖四类形式。iOS端图片素材占比56.04%，竖视频25.92%，视频素材17.37%，轮播广告0.22%；安卓端竖视频素材占比44.70%，图片素材33.93%，视频广告19.24%，轮播广告0.09%。
广告媒体渠道：双端YouTube占比最高
iOS端YouTube占比高达38.27%，AdMob、AppLovin分别以16.67%、10.52%排名第二、三位；安卓端YouTube同样居首，占比17.57%，AdMob、Pangle分别以16.68%、11.17%排名第二、三位。
投放文案策略：热门片头3S关键词以start、rules为核心，视频语言以英语为主
从近30日投放文案来看，《Roblox》的热门片头3S关键词以"start"、"rules"为核心进行推广。
图源：AppGrowing
视频语言方面，双端均首选英语。iOS端英语占比99.17%，泰语0.83%；安卓端英语占比96.45%，西班牙语2.96%。
部分广告创意分析
与常规游戏依赖官方版本更新不同，《Roblox》作为游戏创作平台，其内容新鲜度得益于全球创作者的持续供给，平台内每天涌现大量游戏创意。
图源：七麦数据
这一特性直接反映在买量素材上。《Roblox》的广告创意能源源不断地从海量用户创作中提取灵感，确保素材库始终有新内容可挖，从根本上避免了常规游戏常遇到的素材枯竭与审美疲劳问题。
图源：AppGrowing，在该平台能看到这款游戏丰富的广告素材内容
真人类视频亮点
在投放中，《Roblox》的真人视频广告主要围绕游戏的创意内容打造，如探索建造类沙盒玩法等亮点，以下为两种主要视频类型：
游戏实录+口播解说
通过创作者第一人称视角，以“游戏实录+口播解说”的形式展现游戏内容，同时借鉴社交媒体流行的短视频风格，将游戏体验转化为直击玩家痛点的广告内容。
现实与虚拟联动策略
将真实世界穿搭与游戏内角色装扮精准对标，通过“同款对比”快速建立玩家认知，缩短玩家从“种草”到“下载游戏”的决策时间。
除真人视频外，《Roblox》也围绕平台多元创意内容，打造了丰富的玩法类推广视频。
纯玩法视频展示
剧情演绎+幽默反转+吸引关注
将广告内容深度融入游戏探索玩法中，利用夸张的游戏角色动作和具有反转的结局，加深玩家对游戏的印象，提升视频完播率与转发意愿。
体育运动+竞技感+强化认知
遵循“由点及面”的转化逻辑，依托《Roblox》独特的卡通渲染引擎展示高质量角色建模，快速营造体育比赛的视觉氛围。
结语：
常规游戏买量往往围绕单一产品的生命周期展开，投放节奏随版本更新与节日活动波动明显。而《Roblox》的买量更侧重于为整个平台生态引流，目标不仅是下载转化，更在于养成创作者生态与用户社区。因此其投放周期更长、素材更强调平台内容的多样性而非单一玩法卖点。这种“养生态”式买量逻辑，使《Roblox》得以在数年内维持稳定的市场热度，而非如常规手游般在上线高峰期后迅速进入投放衰减期。
以上数据来源：AppGrowing国际版、七麦数据，数据仅供参考，不代表实际经营数据
作者：法兰西多士