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亚马逊被FTC和22个州起诉!被指暗中抬高广告费,超100万卖家和品牌受到影响

亚马逊被FTC和22个州起诉!被指暗中抬高广告费,超100万卖家和品牌受到影响 艾凡咨询
2026-09-04
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导读:FTC联合22个州起诉亚马逊,指控其多年未向广告主披露广告竞价中的额外加价机制。


9 月报税截止日期(美国时间):

⏰9 月 10 日
员工申报小费截止日:如果员工 8 月收到的小费超过 20 美元。

⏰9 月 15 日
EFTPS(2026 年 8 月):通过电子联邦税收缴款系统缴纳 6 月份的预扣税和其他税款。

Form 1042:非美国人士的美国来源收入预扣税。

Form 1065:已申请延期的美国合伙企业报税。

Form 1120(Jun.FY):财年于 6 月结束的企业。

Form 1120-W(2026Q3):缴纳 2026 年度第三期预估税

⏰9 月 30 日

Form 2290:重型公路车辆申报


8 月 31 日,美国联邦贸易委员会(FTC)联合 22 个州正式起诉亚马逊指控其在平台广告竞价过程中采用未公开的加价机制,使广告主实际支付的广告费用高于正常竞价结果。


FTC 称,这套机制已经持续多年,涉及超过 100 万品牌和卖家,其中包括超过 50 万家中小企业,由此产生的额外广告支出可能达到数百亿美元。



亚马逊被指怎么「抬高」广告费?


亚马逊过去向广告主介绍,其 Sponsored Products 等广告采用类似「二价竞价」的模式。


简单来说,假设卖家 A 最高愿意出价 2 美元,卖家 B 出价 1.5 美元,A 赢得广告位后,理论上并不需要真的支付 2 美元,而是按照接近第二名出价的价格成交。


这种模式下,卖家可以相对放心地填写自己愿意接受的最高出价。



但 FTC 指控称,亚马逊从 2019 年开始在竞价系统中加入内部称为「soft reserve price」的隐藏价格机制,相当于在正常竞价结果之外人为设置一个更高的价格。


FTC 甚至援引亚马逊内部文件称,系统使用了一个「虚构的竞价参与者」来提高最终价格。


到了 2024 年,Sponsored Products 广告中,广告主最终直接支付自己最高出价的情况已经接近 80%。


这意味着,如果卖家一直按照「二价竞价」的逻辑设置较高的最高出价,实际付出的价格可能远高于原本预期。



对亚马逊卖家有什么影响?


目前案件仍在审理,FTC 的指控尚未得到法院最终认定。亚马逊也否认存在违法行为,并表示其广告机制能够为广告主提供价值。


但这起案件值得亚马逊卖家持续关注。


如果 FTC 最终胜诉,案件不仅可能涉及亚马逊是否需要返还部分广告费用,也可能影响未来 Amazon Ads 的竞价规则、价格披露方式以及平台向广告主提供的数据透明度。



对于长期依赖亚马逊站内广告的中国卖家而言,也可以重新检查过去几年的广告数据,尤其是关键词最高出价、实际点击费用(CPC)、广告投入产出比,以及 Prime Day、黑五等大促期间广告成本是否出现明显异常。


FTC 特别提到,亚马逊被指在 Prime Day 和黑五等高流量日期进一步提高相关加价幅度。


目前 FTC 已经要求法院发布永久禁令,并寻求赔偿。



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艾凡咨询(IAN Financial Group)坐落于美国洛杉矶与中国深圳,致力中美两地本土解决方案。团队拥有多名实战经验丰富的美国注册会计师CPA,成功帮助上千家企业合规出海。
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