文/唐果
编辑/徐一嘉
78 岁，正是闯的年纪。
埃隆·马斯克的母亲梅耶·马斯克，正高频亮相中国品牌活动。从现身名创优品全球壹号店挑选玩偶，到压轴特步 2026 全场景跑步新品发布会，这位银发老人正以惊人节奏“拥抱中国”。
多次访华并表达对中国喜爱的梅耶，其商业版图在中国持续扩张。除名创优品与特步外，她还是喜临门旗下"aise 宝褓”的全球代言人，并曾合作 Babycare、麦吉丽、金典牛奶等品牌，覆盖家居、母婴、美妆及乳业等多个赛道。
为何众多形态各异的品牌不约而同地选择这位年近八旬的外国女性？
在“世界首富母亲”之外
梅耶·马斯克身上的多重标签，足以让品牌公关团队兴奋。作为“世界首富的母亲”，她不仅具备天然的媒体传播势能，更能有效链接埃隆·马斯克的全球影响力。
此前她在名创优品门店购物并线上分享动态后，马斯克随即点赞评论称“上海是一座超棒的城市”。这种母子互动为品牌带来了巨大的线上声量。
然而，梅耶绝非仅靠“母凭子贵”。她是营养学硕士、国际模特及作家。独自抚养三个子女成才的经历，赋予她时尚、独立、健康及跨国视野等多重特质。
这些经历构成了品牌梦寐以求的“故事资产”：女性成长、银发魅力、家庭教育与健康生活。她的个人叙事能同时契合母婴品牌的“母亲力量”、家居品牌的“品质人生”、运动品牌的“活力无龄”以及乳业的“日常滋养”。
梅耶的商业敏锐度同样不容小觑。自 2024 年起，她深度嵌入中国消费市场：从《人生由我》中文版多地宣传，到代言 Babycare、喜临门"aise 宝褓”及麦吉丽；2025 年，她更开设小红书账号，由 CAA 创新精英文化经纪（北京）有限公司代理事务，并与金典牛奶开展春节营销深度合作。
通过这一系列组合拳，梅耶在中国市场已超越“埃隆·马斯克母亲”的单一身份，进化为具有独立商业价值的个人 IP。据报道，其代言费用已达 30 万至 50 万美元级别，远超诸多国内二三线艺人，代言版图横跨半个消费市场。
一个“超级符号”
品牌选择代言人，本质是选择一种能与消费者产生情感共鸣的价值观符号。梅耶之所以被争相追捧，关键在于她极具张力的人生叙事与人性魅力，能够承接品牌长期的价值表达。
从 15 岁开启模特生涯，到 31 岁离婚后带着三个孩子净身出户、打五份工维持生计，再到攻读营养学硕士，梅耶的人生充满韧性。她曾表示："60 岁之后，一切确实加速了。”67 岁登上纽约时装周，69 岁成为《时代》杂志封面人物，70 岁后商业价值全面爆发。
她的三个子女也各自成就非凡：埃隆·马斯克掌舵特斯拉与 SpaceX，金巴尔·马斯克投身餐饮与慈善，托斯卡·马斯克成为电影制片人。这种成功的家庭教育背景进一步强化了她的背书能力。
沃顿商学院教授乔纳·伯杰指出，消费者愈发看重代言人的“真实性”。梅耶的皱纹、银发及其真实的人生阅历，成为了“真实性”的最佳背书。同时，作为单亲妈妈、职场女性及终身学习者，她完美诠释了全球品牌关注的“她力量”，是稀缺的“励志符号”与“生活方式标杆”的结合体。
卡位亿万级市场
梅耶的走红并非孤立现象，而是与“银发经济”爆发的时代趋势共振。数据显示，2026 年我国 60 岁及以上老龄人口达 3.23 亿，银发经济市场规模预计突破 10.8 万亿元，年增速约 15%。
波士顿咨询集团研究指出，全球 50 岁以上人群贡献了超半数消费支出，但品牌针对性营销投入严重不足。梅耶的出现填补了“银发代言人”的空白，证明了银发群体的优雅、时尚与巨大商业价值。
全球范围内，从劳伦·赫顿代言 Bottega Veneta，到简·方达成为巴黎欧莱雅代言人，时尚美妆行业正系统性拥抱“年龄包容性”。在中国，新一代“银发族”拥有更强的消费能力与审美要求，他们渴望看到积极、有品质的生活样本，而梅耶恰好提供了这样的范本。
当然，梅耶的成功具有不可复制性。其家庭背景、个人经历、专业资质及“马斯克母亲”的话题属性，共同构成了一个极其稀缺的组合。
在崇尚年轻的时代，梅耶用经历证明：阅历是资产，皱纹是勋章，银发是最耀眼的标识。“我从不对年龄感到焦虑。每一个十年，我都比上一个十年过得更好。”这句出自《人生由我》的话，映射着当下人们对长期主义的期待。
