全球开放式耳机领导品牌 Shokz 韶音正式发布与尼尔森 IQ（NielsenIQ，NYSE: NIQ）联合开展的全球消费者研究结果。作为 IFA 2026 官方全球洞察合作伙伴，尼尔森 IQ 通过本次研究深入剖析消费者在听音习惯、购买偏好及个人音频产品需求方面的最新变化趋势。
本研究结合尼尔森 IQ 市场监测数据、行业案头研究，以及历时三个月、覆盖全球超过 5000 名消费者的定量与定性调研成果，全面揭示开放式耳机快速增长背后的核心驱动力，以及这一品类未来发展的重要信号。
研究显示，消费者评价耳机的标准正在发生转变。虽然音质与价格仍然是重要决策因素，但随着耳机从偶尔使用的设备逐步演变为贯穿全天生活场景的智能终端，舒适度、环境感知能力以及使用场景的多样性正变得越来越重要。
开放式耳机正成为个人音频市场
增长最快的细分品类之一
根据尼尔森 IQ 市场数据，开放式耳机目前无论在销量还是销售额方面，均呈现出快于真无线入耳式耳机（TWS）的增长态势。这一增长趋势几乎覆盖了全球所有主要市场。2026 年上半年，包括拉丁美洲和东欧在内的部分市场增速超过 150%。
这种高速增长正在推动市场规模持续扩大。根据尼尔森 IQ 市场数据（不含北美及俄罗斯市场），开放式耳机目前已占全球耳机市场销量约 17% 的份额，标志着这一品类正从新兴市场逐步迈向主流市场。
研究同时发现一个重要趋势：过去数个季度以来，开放式耳机的销售额增长持续快于销量增长。这表明市场扩张不仅来自销售数量提升，也意味着消费者愿意为开放式耳机产品支付更高价值。
综合来看，开放式耳机正在突破“新形态产品”的定位，逐渐成长为个人音频市场的重要组成部分。
消费者正在重新定义“好耳机”的标准
研究最突出的发现之一是：开放式耳机用户往往是重度耳机使用者。他们主要是职业发展中的年轻群体，并具有较强消费能力。其中，51% 的用户年龄低于 35 岁；64% 的用户每天佩戴耳机超过 2 小时。对于这一群体而言，长期佩戴体验正在改变他们的购买决策逻辑。
尽管音质和价格依然是耳机品类的重要考量因素，但随着耳机逐渐成为全天佩戴设备，舒适性和佩戴体验的重要性持续提升。而在开放式耳机用户群体中，这一趋势更加明显。
研究发现，许多消费者放弃传统入耳式或半入耳式产品，主要并非因为音质因素，而是由于长时间佩戴带来的耳部疲劳、佩戴不适感，以及对更自然、持久听音体验的需求。
轻量化舒适设计、环境感知能力以及便捷易用性，已经成为推动消费者转向开放式耳机的重要驱动因素。
对于整个行业而言，这意味着竞争重点正在逐渐超越单一产品参数。下一阶段的产品创新或将更多围绕整体使用体验展开，包括产品能否长期舒适佩戴；能否自然融入日常生活；能否有效支持长时间使用场景。
开放式耳机正从运动产品
进化为全天候音频平台
长期以来，开放式耳机与跑步、运动等场景高度关联。在本次调研中，36% 的开放式耳机用户将运动健身列为自身最重要兴趣领域。然而研究显示，这一定位正在快速扩展。虽然入耳式耳机仍然在沉浸式娱乐方面表现突出，头戴式耳机依然是专注办公场景的重要选择，但开放式耳机在运动健身、工作办公、通勤出行及休闲娱乐中均展现出较高使用率。
越来越多消费者开始在家中、通勤途中以及公共场所使用开放式耳机。这意味着开放式耳机正在经历本质性的角色转变，它不再只是解决单一需求的产品，而逐渐成为贯穿全天生活场景的个人音频伴侣。这也意味着未来产品创新的衡量标准可能发生改变：开放式耳机未来的竞争力，不再仅由某一项突出规格决定，而取决于其能否同时实现全天舒适佩戴、自然环境感知、优秀音质表现、直观易用设计以及多场景下稳定可靠的使用体验。
AI 音频时代：实用性比功能数量更重要
本次研究还深入探讨了消费者对 AI 音频功能的使用现状与未来期待。结果显示，目前 AI 功能应用仍处于发展早期阶段：48% 的受访者表示从未使用过耳机中的 AI 功能；已使用 AI 功能的人群中，"AI 降噪”是最常见应用。
与此同时，消费者对于 AI 未来的发展方向有着清晰认知。相比新奇概念功能，受访者更关注能够真正解决实际问题的应用，例如：AI 实时翻译、AI 录音、AI 纪要等提升效率的辅助工具。
研究表明，AI 音频的下一阶段竞争，可能不再取决于产品提供多少 AI 功能，而在于这些功能是否真正有价值、能够融入日常使用习惯。
正如本次研究所揭示：未来竞争的关键，不是 AI 有多强大，而是 AI 有多实用。
展望未来：开放式耳机正迈向大众市场
展望未来，尼尔森 IQ 数据显示，开放式耳机正进入全新的发展阶段。经历数年的高速增长之后，该品类正在从新兴市场向大众市场普及。
对于韶音而言，这一变化的意义不仅在于市场规模扩大，更意味着消费者对于“好耳机”的定义正在改变。未来个人音频设备的发展，可能不仅仅取决于更好的音质或更先进的技术，而在于：
● 是否能够自然融入用户日常生活；
● 是否能够长时间舒适佩戴；
● 是否能够帮助用户感知周围环境；
● 是否能够适应更多使用场景；
● AI 等新技术是否能够真正解决用户关注的问题。
韶音同时表示，未来将推出更多融合 AI 能力的新产品，重点聚焦于让技术真正为用户创造价值，提升日常聆听体验。在韶音看来，开放式音频技术的下一步发展机遇，正是从专业细分品类迈向更普适、更大众化的听音体验。
扫码下载报告
研究方法
本研究结果基于尼尔森 IQ 零售市场监测数据、行业案头研究，以及由韶音委托、尼尔森 IQ 合作开展的全球消费者调研。研究历时三个月，于 2026 年完成，采用定量与定性相结合的方法，覆盖全球多个市场超过 5000 名消费者。有关品类及市场趋势的分析，均来源于尼尔森 IQ 对全球个人音频市场的研究与洞察。
关于韶音
作为坚持原创科技创新的消费电子品牌，Shokz 韶音重新定义了声音的边界，让聆听回归自然。自品牌 2011 年成立以来，韶音深耕骨传导声学、开放式声学、舒适科技等创新技术，深入洞察用户需求，不断推出适用于多种场景的开放式耳机产品。未来，韶音将持续以科技创新，守护声音的自由感知，陪伴用户聆听运动、生活与自然的每一刻。
关于尼尔森 IQ
尼尔森 IQ（纽交所代码：NIQ）是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力于提供对消费者行为最全面、最深入的理解，并挖掘新的增长机遇。
依托无可匹敌的全球数据覆盖能力、精细化的消费者与零售监测体系，与数十年深厚的人工智能建模经验，NIQ 构建了决策系统，帮助企业将复杂数据转化为清晰洞察和可执行的行动。
NIQ 在全球 90 多个国家开展业务，覆盖约 82% 的世界人口以及超过 7.4 万亿美元的全球消费者支出。通过云端平台、先进的分析能力和 AI 驱动的洞察，NIQ 提供“市场全景™"洞察（The Full View™）”，帮助品牌商和零售商深入了解消费者购买动机及购买行为。
所有产品及公司名称均为其各自权利人的商标或注册商标。文中提及不代表与相关权利人存在任何合作关系或获得其认可。
—相关内容推荐—
—往期精彩内容—
NIQ GfK 月度视频 | 2026 年 7 月中国家电市场概览
618 深度复盘｜告别价格内卷，科技耐消品迎来价值竞争时代
NIQ 汽车出海研究｜科技配置不是终点：中国汽车品牌出海启示
前瞻性声明：
本文可能包含有关预测消费者行为、市场趋势和行业发展方面的前瞻性表述。这些表述反映了基于现有数据、历史模式和各种假设的当前预期和预测。诸如“预期”、“预计”、“计划”、“相信”、“预测”等词汇及类似表达旨在标识此类前瞻性表述。这些表述并非对未来结果的保证，而是基于当前可获得的信息和合理假设进行的最佳估计。然而，实际结果可能因多种因素而与这些表述存在较大差别，包括但不限于消费者偏好的变化、经济状况的波动、技术进步以及竞争环境的动态变化。我们致力于基于可靠数据和稳健的方法论提供前瞻性见解。但请注意，除适用法律要求外，我们不承担根据未来事件或情况更新任何前瞻性表述的义务。
免责声明：
GfK 拥有所发文章的版权及知识产权。未经 GfK 许可，您不得做任何形式的转载和出版。如在未经 GfK 书面同意的情况下，将本文用于任何商业用途及其他有损于 GfK 利益的用途，GfK 将追究您的法律责任。对于您因使用本文而采取的任何措施、决定所造成的任何损失，GfK 不承担任何责任。GfK 针对本文不提供任何明示或暗示的保证，包括对其准确性、非侵权性、适销性及对特殊用途适用性的担保。
