乐天推出低价电商平台“乐天乐横丁”
Ozon 正式进入蒙古市场，Shopee 9.9 超级购物节启动
本周核心洞察
乐天推出年轻化平价直营商城"Rakuten Rakuyoko"，首批上线约 6 万件商品
2026 年 8 月 25 日，乐天集团正式推出面向年轻消费者的直营平价电商平台"Rakuten Rakuyoko"。该平台独立于乐天市场（Rakuten Ichiba）运营，首批上线约 6 万件经筛选的商品，涵盖服饰、配饰、手机配件、家居装饰和厨房用品等，部分商品售价仅数百日元。平台采用类似社交媒体的手机纵向信息流，通过用户浏览及购买记录提供个性化推荐，强化“逛”和发现商品的体验。通过平台自有质量检查的部分商品会标注"R-Select"，并支持自发货日起 30 天内无理由退货。订单最低金额为含税 2,100 日元，并享受免运费，但冲绳及部分离岛除外；单笔订单适用金额范围为含税 2,100 至 16,666 日元。乐天乐横丁以直营低价商品、算法推荐和社交媒体式浏览切入年轻客群，既是在补齐乐天生态的低价电商入口，也是在以“品质筛选＋低价发现”应对新兴跨境折扣平台的竞争。
日本乐天
日本电商巨头
乐天推出低价电商平台“乐天乐横丁”，主打年轻用户与社交化浏览体验
日本电商乐天正式上线平价电商平台“乐天乐横丁”，首批上线约 6 万件服饰、手机配件、家居及厨房杂货等商品，价格低至数百日元，强调平价与新潮款式。平台采用鲜艳纯色与渐变设计，适配手机纵向滑动浏览逻辑，模仿社交媒体浏览习惯。
🛍️ 平台特色： 首页及商品页下方基于用户浏览与购买行为进行个性化推荐，降低搜索门槛。商品标注"R Select"并经乐天标准筛选，提供满 2100 日元（含税）免运费，新用户可领 500 日元优惠券。
阿里巴巴
中国电商巨头
天猫今年上半年超 500 个快消品牌成交额破亿
据天猫在 2026 年天猫金妆奖活动现场披露的数据，今年上半年，天猫快消行业成交额破亿元的品牌达到 500 个；其中，实现成交额双位数增长的过亿元品牌数量同比增长 45%。
💄 美妆增长： 2026 年 1 月至 7 月，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团和资生堂集团在天猫的成交额均实现双位数增长。
天猫上线 AI 空间站，首批接入阿里云、智谱等大模型厂商
天猫正式上线 AI 空间站，聚合阿里云、智谱、Kimi、MiniMax 等国内头部大模型厂商的订阅服务，提供按周期订阅的 Token Plan、Coding Plan 及按用量付费的充值方案，支持卡密或直充交付。
🤖 AI 生态： 智谱已入驻天猫开设官方旗舰店，首日搜索量环比暴涨 40 倍；其上架的 Coding Plan 基于 GLM-5.3 模型，个人版 Lite/Pro/Max 及团队版分别定价 118 元/月、538 元/月、1078 元/月、598 元/月·席位。
京东
中国自营电商平台
京东 PLUS 企业会员升级，覆盖 10 万家企业
京东"PLUS 企业会员”于 8 月上线并官宣升级，在保留折上 95 折、自营免运费、超长免息账期等基础权益基础上，新增企服优享价、企业私享会、积分兑好礼、PLUS 超级补贴、PLUS 达量返、PLUS 购卡权益及"1 主 3 副”多卡协同模式。
🏢 企业服务： 已吸引 10 万家会员企业，覆盖机械制造、生物医药、人工智能、汽车、互联网、餐饮酒店等行业，平均采购成本下降 20%，采购频次是非会员企业的 3.5 倍。
京东 Joybuy 与洋河股份达成战略合作，加速中国白酒欧洲本土化布局
9 月洋河股份在 Joybuy 试运营期即完成品牌专属阵地建设，上线海之蓝、天之蓝、梦之蓝 M6+ 及洋河大曲等核心单品。
🍾 跨境物流： 依托 Joybuy 覆盖英、德、荷、法、比、卢六国，超 60 个本地仓配站点及"211 限时达”服务，实现超 30 城 4000 万消费者“上午下单、下午送达”。
京东超市 12 周年发布四大增长新战略，2026 年上半年营收双位数增长
京东超市在 12 周年发布会上宣布产品共创、用户共创、渠道共创、效率共创四大增长新战略。2026 年上半年营业收入实现双位数增长，用户数同比增长 15%。
📈 增长数据： 新增过亿品牌超 10 个、千万爆品超 100 个、百万爆品超 1000 个。通过 AI 品类规划与品牌联合研发新品，如与沃隆推出鲍鱼果每日坚果年销近 800 万元。
抖音电商
内容电商平台
抖音电商厨房生活产业带商品累计售出近 6 亿单
抖音电商发布的《2026 抖音电商厨房生活消费趋势报告》显示，今年以来厨房生活产业带商品累计售出近 6 亿单，日均消费用户数同比增长 30%，日均动销商品数增长 89%。
🍳 内容驱动： 短视频和直播驱动成交，厨房类新发短视频量增 65%，商家短视频带动成交额增 74%，超 80 万个直播间推荐厨房好物，店播成交额超百万元商家数增 35%。
快手电商
内容电商平台
快手电商超级产业带青岛站启动招商，聚焦生鲜服饰家电产业带
快手电商正式启动超级产业带青岛站招商，重点覆盖青岛本地生鲜、服饰、家电等特色产业，推出 0 元开店、AI 普惠工具、专属扶持激励等新商成长体系。
🏭 产业带赋能： 平台为青岛新商提供一键铺品、AI 视频托管、AI 数字人直播、AI 智能客服、AI 物流诊断等全链路 AI 工具，并配套首播 5000 流量扶持、短视频 1500 元激励及最高 1300 单运费免单等政策。
美团
本地生活服务平台
美团 2026 年二季度营收 1046 亿元，同比增长 14.4%，AI 投入加码至 77 亿元
美团 2026 年第二季度实现收入 1046 亿元，同比增长 14.4%；核心本地商业板块营收 715 亿元，增长 10.1%；新业务板块收入 331 亿元，增长 25%，亏损收窄至 17 亿元。
🤖 AI 战略： 公司研发投入达 77 亿元，同比增长 22.5%，占总收入 7.3%，重点推进 LongCat 2.0 大模型、AI 助手“小团”、商户 AI 平台 CatPaw 及骑手安全助手“团宝”等场景化落地。
苏宁易购
家电零售平台
苏宁易购 2026 年上半年净利润 1.27 亿元，同比增长 161.41%
苏宁易购发布 2026 年半年度报告，上半年营收 185.54 亿元，同比下滑 28.35%；归母净利润 1.27 亿元，同比增长 161.41%；基本每股收益 0.0138 元，同比增长 155.56%。
📊 业务亮点： 线上拓展抖音、小红书、美团等多元流量，即时零售订单增 46%；零售云新开加盟店 883 家，销售收入增 10%。“易采云”采购主体与订单量分别增 80.48%、41%；苏宁帮客服务收入增 53%，家电回收收入增 54%。
TikTok
短视频社交平台
TikTok 欧洲和拉美业务 2025 年营收 91 亿美元，首次实现盈利
据福布斯报道及英国公司提交的财务文件显示，TikTok 负责欧洲和拉丁美洲业务的英国实体在 2025 年实现营收 91 亿美元，同比增长 45.7%，较 2022 年的 26 亿美元增长超三倍；该地区业务首次盈利。
TikTok Shop 越南站上线“到店自提”功能，覆盖大件高客单商品履约
TikTok Shop 越南站面向部分卖家推出“到店自提”服务，消费者可选择前往卖家门店、仓库或指定提货点自行取货，免收配送费；该模式聚焦电子产品、汽车用品及珠宝等大件或高价值商品。
📦 履约创新： 卖家需在 3 个自然日内完成备货，消费者须在 15 个工作日内凭 OTP 验证码核验提货；不支持货到付款，仅接受在线预付；超期未取订单自动取消，且不计入卖家过错取消率。
Temu
跨境电商平台
Temu 全球站点扩至 27 个，计划进军中东高客单蓝海市场
Temu 已在全球开设 27 个海外站点，覆盖欧美、亚太、拉美等地区；今年 5 月其在北美和澳大利亚单月销售额达 8.7 亿美元，全球日均销售额突破 5000 万美元。
🌍 全球化布局： 中东市场因客单价高、消费能力强、电商渗透率尚有提升空间，成为 Temu 继日韩之后全球化布局的重要节点。
亚马逊
全球电商巨头
亚马逊扩大泛欧 FBA 上架要求，9 月 3 日起所有商品须上线荷兰站
自 9 月 3 日起，继续使用亚马逊泛欧 FBA 服务的卖家，必须在亚马逊荷兰站为所有相关商品提供有效销售报价，无论新老商品；此前仅部分商品需上架的要求被取消。
🇪🇺 政策升级： 约 6 个月后，即 2027 年 2 月 26 日起，新加入泛欧 FBA 的商品还须在比利时站同步上架。该调整旨在提升荷兰、比利时站点国际商品数量，助力卖家触达更多客户、降低履约成本。
亚马逊 SSD 极速配送网络扩容，FBA 卖家可付费接入
亚马逊自 8 月 31 日起扩大 Sub Same-Day 极速配送网络覆盖范围，允许 FBA 卖家自愿付费将更多商品纳入该服务；SSD 支持下单后 2 至 5 小时内送达，目前覆盖约 2300 个大都市区域。
🚚 极速配送： 参与 SSD 的商品在覆盖区域内销售额较标准 FBA 配送高出 12%；收费按卖家自设单件竞价价格执行，仅对实际通过 SSD 发出的商品计费。
Shopee
东南亚电商平台
Shopee 9.9 超级购物节启动，多项卖家激励措施落地
Shopee 下半年首场超级大促——9.9 超级购物节即将开启，面向消费者推出大额优惠券、限时闪购、免运、当日达及 VIP 会员专属优惠等福利；同时加码卖家激励，覆盖全量卖家普惠政策及官方仓、品牌、内贸出海等差异化扶持。
🎉 大促升级： 平台上线“推广我的新商品”功能，助力 70% 以上使用者实现新品破零，首单速度提升近 3 倍；智能投放策略使转化率提高 20%、投产比增长 22%；联盟营销伙伴超 4300 万；海外仓入库能力提升 33%，新增卫星仓支持 4 小时极速达。
Lazada
东南亚电商平台
Lazada 印尼 2026 年上半年高端品牌销售额增长 3 倍
2026 年上半年，Lazada Indonesia 平台上高端品牌产品销售额同比增长至去年同期的 3 倍，涵盖服饰、家居、电子产品及美妆四大类目；其中高端服饰销售额增长 4 倍，家居用品增长 3 倍，电子产品增长 2.1 倍。
👑 高端消费韧性： 该增长发生在印尼消费者信心指数创近 9 个月新低的宏观背景下，反映出部分消费者在经济承压环境下仍倾向将预算集中于高品质、耐用型商品，凸显高端消费的结构性分化趋势。
美客多
拉美电商巨头
美客多上线 Mercado Livre Live 直播购物功能
美客多正式推出直播购物功能 Mercado Livre Live，支持消费者在直播页面内直接下单，无需跳转；该功能面向卖家、联盟营销者及内容创作者开放，并接入现有社交电商生态。
📺 直播电商： 目前拉美联盟营销与创作者计划已覆盖超 900 万人，仅 2026 年第二季度巴西地区每分钟产生 208 单；平台计划借 2026 年 Rock in Rio 音乐节造势，于 9 月 4-7 日、11-13 日每日开展 8 小时直播。
Allegro
波兰电商平台
Allegro 推出大件商品配送服务 Allegro XL
Allegro 联合波兰物流商 Rohlig SUUS Logistics 推出测试版大件配送服务 Allegro XL，专为尺寸重量超标的商品设计，涵盖基础配送、搬入室内、拆箱、安装调试及旧设备回收等一站式服务。
📦 大件物流： 该服务纳入 Allegro Smart! 体系，支持免费配送退货、预约 4 小时送达窗口，并向卖家提供运费补贴与统一售后处理；初期覆盖电子产品及影音/家电类目，旨在释放波兰百亿兹罗提大件线上市场潜力。
Ozon
俄罗斯电商平台
Ozon 正式进入蒙古市场，成为其第九个海外站点
俄罗斯电商平台 Ozon 宣布正式进军蒙古市场，这是其继亚美尼亚、哈萨克斯坦等八国之后的第九个海外业务布局。蒙古消费者目前可选购超 9000 万种商品，覆盖母婴用品、家电等多个品类。
🌏 中亚扩张： 初期配送时效约为 10 天，支持在全国蒙古邮政网点自提。此举旨在进一步拓展中亚市场版图，强化区域渗透能力，并为平台开辟新的收入来源。
百思买
美国消费电子零售
百思买 2027 财年第二季度营收 97.79 亿美元，可比销售额增长 4.1%
百思买公布截至 2026 年 8 月 1 日的 2027 财年第二季度业绩，总营收达 97.79 亿美元，同比增长 4.1%，其中国内业务营收 90.70 亿美元，同比增长 4.3%，可比销售额增长 4.5%，线上可比销售额增长 5.1%。
📊 业绩亮点： 计算机、家庭影院及 AI 眼镜、交易卡等新兴品类驱动增长；营业利润率升至 4.3%，较上年同期 2.7% 显著改善。
YouTube
视频平台
YouTube 美国购物联盟计划接入亚马逊商品，提升创作者佣金转化效率
YouTube 于 2026 年 8 月扩大其美国购物联盟计划，允许符合条件的美国创作者在 Shorts、长视频及直播中直接添加亚马逊商品标签，观众点击标签并完成购买后，创作者即可获得佣金。
🔗 联盟创新： 此举替代了过去需将 Amazon Associates 链接置于视频描述中的低效方式，使推荐与购买路径更直接。亚马逊提供筛选后的商品目录，创作者亦可申请新增商品；平台还支持自动识别并标记视频中符合条件的亚马逊商品。
获取更多电商行业洞察，请持续关注全球电商周报