重磅！亚马逊每周新动态！2026/09/04

市场变化

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内容速览

1. FTC 联合 22 州起诉亚马逊，广告机制遭指控多收 200 亿美元

2. 紧急通知：香港主体地址需在 10 月 14 日前完成核验，否则扣款

3. 税局限期 10 天自查，平台重发去年 Q4 报告，涉税数据双向倒查

4. 9 月 7 日生效：德国站 Prime 配送绩效门槛提升，不达标将取消标识

5. 泛欧 FBA 强制节点生效，荷兰站无报价履约成本最高涨 53%

6. 极速达竞价机制上线，付费可获 2-5 小时配送覆盖 2300 都会区

7. 英国站推“二次机会”促销，翻新品最高可享 50% 折扣

8. 巴西巴拉那州首个配送中心开业，周吞吐量超 70 万件

9. 印度旺季备战：新增 16 万临时工覆盖 400+ 城市

10. 亚马逊印度再投 130 亿美元，快速商务扩至 30 城

11. AWS 沙特区域 12 月启用，总投资超 53 亿美元

12. 德国物流中心扩建投资 3 亿欧元，员工规模将翻倍

13. 数据显示：TikTok Shop 成亚马逊品牌增长加速器，营收增速差达 5.2 倍

合规风暴与政策预警

FTC 联合 22 州起诉亚马逊，广告机制遭指控多收 200 亿美元

美国联邦贸易委员会（FTC）联合 22 个州检察长于 8 月 31 日正式起诉亚马逊。指控称，亚马逊自 2019 年以来操纵广告竞价系统，通过隐瞒软保留价及引入“虚构竞标方”抬高价格，向约 120 万家广告主超额收费逾 200 亿美元。亚马逊对此予以否认，声称其系统为广告主节省了 80 亿美元。此案若持久发酵，将迫使广告竞价机制透明度提升，未来 CPC 走势不确定性增加，建议卖家避免将广告预算过度集中于单一工具。

紧急通知：香港主体地址需在 10 月 14 日前完成核验，否则扣款

亚马逊近期对香港主体卖家发起两轮“主要营业地址”验证。最新通知要求卖家须在 10 月 14 日前完成核验，逾期未完成者，欧盟及英国站点付款将被扣留；若拖延至 10 月 28 日，销售权限将被直接移除。目前大量卖家后台已出现倒计时提示，需高度重视并及时响应。

税局限期 10 天自查，平台重发去年 Q4 报告，涉税数据双向倒查

深圳部分跨境卖家近日收到双重信号：一方面，深圳税局短信通知要求对 2026 年以来涉嫌未足额申报增值税的出口业务收入在 10 日内自查整改；另一方面，亚马逊后台重新发布了 2025 年 Q4 涉税报告，调整了佣金、平台费及净收入口径。在金税四期背景下，税务系统将比对报关单、平台推送订单数据及银行回款，数据不一致将触发风险预警。

运营规则与物流新政

9 月 7 日生效：德国站 Prime 配送绩效门槛提升，不达标将取消标识

德国站将于 9 月 7 日起提高 Prime 配送绩效门槛：1 日达比例要求从 10% 升至 15%，2 日达从 45% 升至 50%，4 日达维持 80% 不变。未达标商品将被取消 Prime 标识并降低流量权重。FBA 卖家需立即核查 ASIN 配送时效分布，避免因绩效不达标导致 Prime 流量入口缩水。

泛欧 FBA 强制节点生效，荷兰站无报价履约成本最高涨 53%

泛欧 FBA 扩展至荷兰、比利时站点的细则已落地。自 9 月 3 日起，使用泛欧 FBA 的商品必须在 Amazon.nl 持有活跃可售报价，否则将自动退出泛欧配送权益，转为 EFN 跨境配送，履约成本最高上涨 53% 且流量权重下滑。此外，2027 年 2 月 26 日起比利时站也将纳入强制范围。若以德国为主库存国，须至少启用法、德、意、西或波兰中的两个站点。

极速达竞价机制上线，付费可获 2-5 小时配送覆盖 2300 都会区

亚马逊推出“极速当日达”竞价机制，第三方卖家的商品可通过竞标纳入覆盖 2300 个都会区的 2-5 小时配送网络。该机制允许卖家自主选定额外商品参与竞价，按实际发货出价付费。数据显示，纳入该网络的商品平均销量比标准 FBA 高出 12%，但需注意这将增加库存分散存放的运营负担及潜在的成本上升。

全球市场动态与促销

英国站推“二次机会”促销，翻新品最高可享 50% 折扣

9 月 1 日至 10 日，亚马逊英国站开启"Second Chance Deal Days"促销，针对翻新及退货商品（涵盖电子、厨房、游戏等品类）提供最高 50% 的折扣，力度远超日常的 20%。苹果、索尼等大牌及奢侈品二手包均在列。此举基于亚马逊近年来在退货处理上约 30 亿英镑的投入，旨在推动循环经济，去年全欧二手销售额已超 17 亿英镑。

巴西巴拉那州首个配送中心开业，周吞吐量超 70 万件

亚马逊联合 ID Logistics 在巴西圣若泽杜斯皮尼艾斯启用巴拉那州首个配送中心。该中心面积 2.4 万平方米，初期周处理包裹量超 70 万件，支持 FBA 服务，可实现巴拉那州“当日达”并缩短圣卡塔琳娜州配送时效。这是亚马逊在巴西运营六年、铺设超 300 个物流设施后的又一重要布局。

印度旺季备战：新增 16 万临时工覆盖 400+ 城市

为应对节日旺季，亚马逊印度在全国运营网络新增超 16 万个季节性岗位，覆盖 400 多个城市，重点面向二、三线城市，并预留名额给女性及残障人士。岗位涉及拣货、打包、配送及 Amazon Now 即时零售业务。目前招聘基本完成，优秀员工节后可转正。

亚马逊印度再投 130 亿美元，快速商务扩至 30 城

亚马逊印度宣布将在 2026 至 2030 年间追加投资 130 亿美元，累计承诺投资超 880 亿美元，重点用于物流基建，包括新建超 20 个配送中心和 100 多个配送站。其快速商务（即时配送）业务已扩展至 30 个城市，旨在深化与 Flipkart、Zepto 等本土竞争对手的市场争夺。

AWS 沙特区域 12 月启用，总投资超 53 亿美元

AWS 宣布将于 2026 年 12 月正式启用沙特阿拉伯首个云基础设施区域，投资超 53 亿美元，配置 3 个独立可用区。这将显著提升中东地区企业应用的容错率和业务连续性，为当地卖家及 AI 应用提供更近的低延迟节点，助力沙特"2030 愿景”数字基建。

德国物流中心扩建投资 3 亿欧元，员工规模将翻倍

亚马逊投资超 3 亿欧元扩建德国普福尔茨海姆物流中心，将其改造为小型至中型商品处理设施，预计容量约 2000 万件，并引入数百台运输机器人。该中心现有员工超 1000 人，计划于 2029 年底前翻倍至 2000 人以上，进一步优化欧洲卖家的备货时效与库容。

数据显示：TikTok Shop 成亚马逊品牌增长加速器，营收增速差达 5.2 倍

SmartScout 分析显示，已在 TikTok Shop 开店的美国亚马逊头部品牌，其亚马逊营收同比增速约为 22%，是未入驻品牌的 5.2 倍；当月营收突破 45 万美元后，增速更可接近 30%。TikTok 的“种草 + 引流”效应促使消费者带着明确购买意图回流亚马逊，利用 Prime 配送和评价体系完成转化，成为品牌增长的重要杠杆。