9 月 4 日，抖音电商联合字节跳动公益、中国农业出版社在上海正式启动 2026 年中国农民丰收节网络创作者推广暨“抖音美好丰收节”主题活动。本次活动以“阅见丰收·数绘丰年”为主题，汇聚政府、行业及三农创作者多方力量，聚焦乡村产业振兴与数字助农创新，并发布新一年度“金秋消费季”扶持政策。
深耕“物景人”三维，构建助农新生态
北京字节跳动企业社会责任部乡村项目负责人马焘指出，丰收节是展示乡村产业成长与农人增收的重要窗口。多年来，抖音乡村计划深耕“物、景、人”三大维度：依托电商拓宽乡村好物销路，借助文旅推动乡村美景出圈，通过人才培育助力新农人扎根成长。
北京字节跳动企业社会责任部乡村项目负责人 马焘
全域兴趣电商驱动，农品销量跃升
抖音电商综合业务鲜食生活行业策略负责人苏丁披露数据显示，过去一年抖音电商农特产品全年销量达 135 亿单，天津、宁夏、内蒙古三地增速领跑全国。平台通过内容生态与供应链、物流基建的协同升级，推动农货销售从“能卖”向“卖得好、卖得多、卖得稳”转变。
流量转化与产业带扶持
依托全域兴趣电商优势，平台为优质农品提供流量倾斜。以今年夏天“贵州村超”为例，平台打造线上线下丰收市集，将赛事流量转化为农品销量。活动期间相关话题阅读超 5.7 亿次，带动贵州农特产品订单量突破 1200 万单，同比增长 35%；贵州抹茶等趋势原料销量更是同比增长 262%。此外，平台在宁夏、广东、山东等地落地产业扶持项目，并通过地标认证与严选商品双重品控体系，提振消费者信任。
抖音电商综合业务鲜食生活行业策略负责人 苏丁
AI 赋能内容创作，重塑三农传播范式
抖音电商热点及内容营销负责人唐菡表示，AI 技术的普及显著提升了内容创作效率，催生了三农传播新范式。过去一年，平台累计产生三农相关热点超 3500 个，带动相关商品销量大幅增长。
内容 trends：社交货币与文化焕新
当前三农内容呈现三大趋势：一是农产品成为年轻人的社交“货币”，如仙居杨梅吐核大赛、蒜薹拼豆等趣味玩法走红；二是 AI 技术让农耕文化以更具质感的形态呈现；三是创作队伍多元化，张国伟等跨界创作者加入，形成百花齐放的内容矩阵。
抖音电商热点及内容营销负责人 唐菡
多方共建专业矩阵，讲述助农真实故事
中国农业出版社党委书记、社长王平提出，出版社正从传统出版向农业知识内容的生产、传播与服务延伸，愿搭建连接农业知识与内容产业的桥梁，联动各方讲好中国农业农村现代化故事。
一线农人与商家的实践
活动现场，多位一线代表分享了数字兴农的真实案例。抖音乡村守护人、百花村党支部书记陈玉琴返乡两年，开展直播 500 余场，行车超 4 万公里，累计成交 10 万余单，助力 2000 余名山区老人增收近 600 万元，成功带动青年返乡与产业升级。
抖音乡村守护人、百花村党支部书记 陈玉琴
（抖音@浙里有山货）
深耕盐源苹果产业八年的商家张程，通过建立糖心苹果筛选标准，将当地小众山货打造为全网爆款，推动收购价从 1 元多涨至 3 元多，实现了种植、加工、销售全产业链的迭代升级。
抖音电商四川盐源苹果商家 张程
（抖音@远方小程汇远专卖店）
“金秋消费季”开启，千万级资源扶持
针对即将到来的“金秋消费季”，抖音电商将通过超级品类日、应季开吃节、产业带扶持、丰收市集四大 IP 活动，投入千万级货品补贴与流量资源，覆盖盘锦大米、眉县猕猴桃、会理石榴、中宁枸杞等全国优质物产。
9 月 8 日至 17 日，“抖音美好丰收节”专属超级品类日正式上线。平台同步升级生鲜履约服务，严控品质、物流与售后体验。未来，抖音电商将持续加大产地扶持与商家培育力度，助力乡村特色产业提质增效，让农人丰收更有底气。
