根据 Meta 最新通知，自 2026 年 10 月 1 日起，Meta 将针对在特定司法辖区投放的广告正式收取新增地区费用（Location Fees）。本次调整旨在覆盖这些地区对 Meta 征收的数字服务税（Digital Service Taxes, DST）及其他基于地区的费用。对于布局海外市场的中国广告主而言，这意味着营销成本结构将发生新的变化。
Location Fees（地区费用）定义与适用范围
Location Fees 是 Meta 针对特定国家/地区加收的额外费用。该费用依据广告实际投放及受众所在国家/地区确定，与广告主注册地或实际经营所在地无关。简而言之，只要广告触达了以下国家的用户，无论广告主身处何地，均需支付这笔附加费。
适用国家与费率
注：上述适用国家/地区及费率可能根据 Meta 后续政策及相关监管要求进行调整，具体以 Meta 实际执行情况为准。
费用计算规则与示例
Location Fees 将在广告实际投放完成后，根据相关国家/地区产生的广告消耗额进行计算，并在广告消耗费用之外另行计收。如适用其他税费，将在下述金额基础上另行计算。
计算示例（以意大利为例）
若在意大利产生 100 美元广告消耗，适用 3% 的 Location Fees，则相关费用计算如下：
意大利投放示例 · 100 美元
对广告主的核心影响
1. 全广告形式覆盖
Location Fees 适用于相关国家/地区的所有广告投放形式，不区分图片、视频等素材类型。
2. WhatsApp 广告特别说明
WhatsApp Click-to-Message 广告及营销消息若与广告费用一并结算，相关费用亦可能适用 Location Fees；其他 WhatsApp 付费消息暂不适用。
3. 账单独立列示
相关费用将在账单或发票中按照实际适用的国家/地区单独列示（例如"Italy digital services"），便于广告主核对。
4. 不计入原有预算
Location Fees 属于广告投放产生的额外费用，不会计入原有广告投放预算，而是在广告实际投放完成后根据实际消耗另行计算。
后续结算与应对建议
自 2026 年 10 月 1 日起，若您的广告投放涉及上述适用国家/地区，服务商将根据 Meta 实际产生并收取的 Location Fees，在对应结算中同步向您收取。
如后续 Meta 调整 Location Fees 的适用国家/地区、费率或相关计费规则，服务商将根据 Meta 的实际执行情况同步调整相关费用，并另行通知（如适用）。
建议：请广告主提前关注该项费用变化，结合实际投放国家/地区做好预算规划及业务安排。如有政策疑问，请联系您的对接商务人员。