2026 年 8 月发布的调研数据显示，巴西膳食补剂市场中，千禧一代与 Z 世代贡献了超 65% 的购买量。自疫情以来，该行业整体增长 26%，增速达制药行业的四倍。
巴西民众健康观念发生转变
RD Saúde 旗下零售媒体平台 Impulso 数据显示，28% 的消费者常通过药店电商购买美容及减脂类产品，线上销量已超越线下。这表明膳食补剂的受众已从专业健身人群扩展至大众。尼尔森 IQ《2025 全球健康与福祉报告》印证了这一趋势：55% 的消费者愿在身心健康领域投入超 100 美元（约 514 雷亚尔）。
巴西联邦营养师委员会（CFN）主席玛努埃拉・多林斯基指出，消费增长源于多重因素：大众对体育锻炼、运动表现、增肌、身体成分改变、运动恢复及精力提升的重视度显著提高。此外，市场供给充足、电商蓬勃发展以及剂型多样化（粉剂、胶囊、饮品、能量棒、软糖等），配合强调便捷、健康、美容及生活方式适配的营销策略，共同推动了消费上涨。
社交媒体在其中扮演关键角色，年轻人每日接触大量“健康生活”内容，习惯于快速获取信息并追求见效更快的方案。不过，玛努埃拉也指出，目前巴西缺乏按年龄分层的全国性流行病学调研，难以精准判断青年群体补剂消费的实际涨幅。
美洲医院集团普罗‑心脏医院内分泌科医生维尼修斯・里贝罗认为，补剂热潮本质上反映了大众对身材管理的重视，无论是为了健康还是外形，年轻人与成年人均将膳食补剂视为健康生活方式的重要组成部分。
热门补剂品类分析
据专家介绍，针对追求力量训练及运动表现的人群，肌酸、乳清蛋白粉、咖啡因及训练前复合补剂最为热门；而面向普通大众，维生素、矿物质、脂肪酸、益生菌及各类康养产品则是主流选择。
