在 3C 数码赛道，游戏手机长期被“硬核玩家、电竞爱好者、数码发烧友”等标签固化。品牌扎堆争夺存量市场，导致获客成本不断攀升。
拯救者 Y70 作为一款主打游戏性能的手机，过去也遵循这一传统路径，将预算全部押注于“游戏”标签。此次，团队借助阿里妈妈「万相点睛」工具，试图跳出固有认知，探索传统标签之外的潜在消费群体。
AI 并未局限于“游戏”关键词，而是基于消费人群的搜索意图与行为信号，精准识别出三类目标人群：追求 2K 高清屏与沉浸体验的影音党、暑期有高性价比换机需求的学生群体，以及追求极致游戏体验的硬核玩家。
投放团队起初对这些非典型人群持怀疑态度，但在深入分析 AI 的推理路径后意识到，问题不在于商品本身，而在于消费需求的触发机制正在发生深刻变化。
从“游戏驱动”转向“场景驱动”：挖掘影音党新蓝海
「万相点睛」从全网搜索意图中捕捉到一组异常信号："2K 高清屏、沉浸体验、影音”。这些搜索行为背后，是消费者正在寻找能提供极致视听体验的设备。对他们而言，手机不再是单纯的通讯工具或游戏终端，而是“移动影院”的核心载体。这意味着游戏手机完全有能力覆盖影音娱乐场景，满足用户对视听享受的追求，只是过往缺乏这一视角的洞察。
传统观念中，游戏手机的消费决策被绑定在“我要打游戏”这一动机上，品牌只能在存量游戏人群中内卷。然而搜索数据显示，越来越多消费者的购买触发点已从单一的游戏需求，转移至更具体的使用场景。游戏手机的竞争战场，正从“游戏驱动”向“场景驱动”转型。
结合市场趋势分析，「万相点睛」揭示了更底层的消费逻辑变迁：随着短视频、长视频及直播成为日常，消费者对屏幕素质和音效的要求日益提高。购机决策不再仅由“游戏需求”主导，而是被“视听体验”触发。对于影音党而言，屏幕素质、音效表现及电池续航才是核心配置，其诉求远比单纯的“能否打游戏”更为丰富和具体。
拯救者 Y70 配备的 2K 高清屏、双扬声器和大电池，完美契合了这部分人群的需求——画面细腻、音效沉浸、续航持久。更重要的是，这类人群的消费决策由明确的“配置需求”驱动，一旦认准特定配置，转化意愿极强。因此，这群追求极致视听体验的影音党，被「万相点睛」成功纳入拯救者 Y70 的目标客户范畴。
传统定向往往局限于“游戏玩家”标签，在硬核玩家、电竞爱好者等圈层中打转，完全无法触达看似与游戏无关的影音党。因为影音党的搜索意图不涉及游戏，自然不会出现在传统“游戏玩家”的人群包中。这正是经验主义定向的盲区：一台游戏手机被一群本不玩游戏的影音党购买，增量机会就隐藏在认知之外的缝隙中。
理性权衡下的性价比之选：锁定暑期换机学生群
在「万相点睛」捕捉到的搜索词中，还有一组非游戏类信号：“暑期换机、高性价比、学生”。AI 分析发现，在七八月的换机高峰期内，存在一批学生群体，他们出于对配置和价格的理性权衡，不盲目追求品牌信仰，只希望物有所值，用有限预算买到性能、内存、续航均达标的高配手机。
这群人的购买逻辑由“性价比”主导，决策门槛相对较低，只需被说服“配置好、价格合适”即可。拯救者 Y70 集高性能处理器、大内存与实在定价于一身，恰好承接了这群人“用有限预算买最高配置”的需求。过去，“学生人群”常被作为模糊标签进行粗放投放，而此次「万相点睛」从搜索意图出发，将这群高潜力用户直接推送到品牌面前。
深度洞察硬核需求：精准触达极致游戏玩家
另一组强意图信号来自“高帧率、散热、重度手游”。「万相点睛」经深度推理洞察到，这些词汇指向的并非泛泛的“游戏玩家”，而是一批对散热性能、屏幕刷新率有着极高要求的硬核用户。他们需要的是长时间重度游戏不卡顿、不发烫的极致体验。拯救者 Y70 的高性能处理器、高效散热系统和高刷新率屏幕，正好精准命中了这部分用户对“极致体验”的追求。
虽然游戏玩家一直是游戏手机的核心受众，但传统标签难以挖掘出“追求极致画质”这一具体需求。AI 的最大优势在于，不仅能识别这群人是谁，更能洞察他们亟待解决的问题，从而让广告投放精准触达真正具备高转化意愿的用户。
数据验证：跳出标签后的增长实效
投放周期内，「万相点睛」人群计划整体 ROI 高达 15.8。在为拯救者 Y70 挖掘的新人群中，“追求 2K 高清屏的影音党”ROI 高达 53.8，转化率达 4.41%；“暑期换机学生人群”CTR 高达 12.31%，点击意愿强烈；而“追求极致画质的游戏玩家”更是直接贡献了 11.4 万成交额，ROI 高达 38.16。
当品牌真正跳出传统品类标签，从消费人群的真实搜索意图出发，藏在经验之外的生意才会显形。正如拯救者团队所言：“万相点睛最让我们惊喜的不是找到了更多人，而是找到了‘对的人’。”对于长期被品类框限的商品而言，这意味着经营起点与市场消费需求实现了紧密挂钩。
这正是阿里妈妈「万相点睛」的产品价值所在：它不依赖经验贴标签，而是从搜索意图中还原真实的消费动机，再将场景需求驱动下的人群推至品牌面前，确保每一分预算都花在真正会转化的人身上。阿里妈妈致力于帮助品牌看见经验之外的那群人，让商家专注打磨商品力，而平台负责让这份努力被对的人看见。