研学模式升级：从打卡观光转向深度沉浸
过去嘉峪关旅游多为过境式“走马观花”，随着文旅融合深入，当地深挖长城、丝路及非遗资源，推动研学产品提质升级，实现由“到此一游”向深度文化体验转变。
如今，嘉峪关关城景区已建成集长城研学、非遗展示、技艺体验、文化交流于一体的综合性教育基地。围绕长城文脉，开发“长城文化小使者”“我在嘉峪关修长城”等主题课程，引导青少年探究关城选址逻辑、防御体系及边塞历史；立足地域非遗，开设风雨雕石艺画、银雕技艺、简牍制作、魏晋墓砖壁画临摹等实操项目，让文物史料可看、可学、可体验。
嘉峪关关城景区游客中心主任陈志刚表示：“早些年家长带孩子多拍照打卡即走，现在更多游客愿花数天沉浸式感受雄关文化。”2026 年暑期，景区研学课程预订量同比增长 50%。一批优质研学 IP 相继落地，如广东碧桂园学校连续四年在此举办“古丝路单车传骑”誓师活动。高参与度的研学项目有效改变了过境旅游的固有模式。
税务合规引导：护航新业态稳步发展
研学旅游业务链条长，涵盖游览服务、教学授课、物料耗材及文创售卖，涉及门票、文化服务、货物销售等多档税率，混合业务场景复杂，给企业财务核算与发票管理带来挑战。
“一套研学套餐包含多项内容，不同业务适用税率不同，过去在税率适用和发票开具上常存疑虑。”嘉峪关关城景区开发经营有限公司财务负责人石峰指出行业共性难题。为此，税务干部抢抓暑期旺季，下沉基地开展合规辅导，指导企业将业务划分为门票收入、文化教育服务、文创商品销售等板块，建立分类核算台账，厘清计税口径，规范合同、收入与发票管理，并提前识别纠偏涉税风险。
此外，税务部门面向经营主体开展系统培训，梳理税费政策、发票管理及账务处理要点，畅通诉求响应渠道，实现涉税问题快速受理与闭环处置。经靶向辅导，文旅企业财务核算更加规范，涉税风险防控能力显著提升。
构建良好生态：多方协同促产业提质增效
研学游兼具教育与旅游双重属性，当前行业快速发展同时，仍存在重营销轻内涵、低价揽客、层层转包等问题，亟须健全全链条合规监管体系。
嘉峪关市税务局相关负责人表示，规范账务核算与发票管理既能帮助企业理清成本收益、优化定价，也能留存消费凭证，为化解纠纷、维护消费者权益提供依据。该局倡导消费者主动索取正规发票，共同维护公平有序的市场环境。
围绕产业提质增效，当地积极搭建“文旅 + 教育 + 税务”协同监管服务机制，统筹行业监管、品质提升与政策引导。多部门同向发力，规范市场秩序，擦亮嘉峪关丝路研学金字招牌。
市场数据见证产业活力：2026 年 1 至 7 月，嘉峪关关城景区接待研学游客 13867 人次，同比增长 45.7%；研学收入突破 90 万元，同比增长 50.5%。研学游客人均消费达普通观光游客的 2 至 3 倍，有力带动住宿、餐饮、交通、文创等上下游产业协同增长，释放全域文旅消费潜力。