9 月 3 日，在德国柏林国际消费电子展（IFA2026）开幕前夕，海尔与 UC3 正式宣布达成全球战略合作。自 2027/2028 赛季起至 2030/2031 赛季，海尔将成为欧洲冠军联赛、欧洲超级杯、欧洲青年联赛决赛及欧洲五人制足球冠军联赛决赛的全球官方合作伙伴。此次为期四年的合作，赋予海尔在家电、电视及商用显示屏品类的全球独家权益，标志着其体育营销全球化布局迈入新阶段。
深耕本土化战略，融入欧洲主流生活
携手欧冠是海尔深入欧洲主流生活场景的关键一步。近年来，海尔坚持体育营销本土化策略：在欧洲赞助法网公开赛和 ATP 年终总决赛，在南亚聚焦板球运动，在东南亚深耕羽毛球项目，在中东支持极限运动。通过精准匹配各区域用户的核心生活方式，海尔有效缩短了品牌与当地市场的距离。
以全球研发能力承接赛事影响力
品牌曝光的终极落脚点是高品质的产品与技术实力。以专为欧洲节能需求打造的 X11 洗衣机为例，该产品汇聚全球资源：整合德国结构设计、意大利美学设计、中国智能算法、日本精湛工艺及新西兰核心零部件。其能效表现超越欧洲最高 A 级标准 70%，目前已在 20 余国上市，单品销量突破 100 万台。
构建全球化体系，服务十亿用户
爆款产品的背后，是海尔强大的全球化能力体系支撑。截至目前，海尔已在全球布局 35 个工业园、173 个制造中心、126 个营销中心及 23 万个销售网络，业务覆盖近 200 个国家和地区，为全球超过 10 亿用户提供优质服务。
真正的全球化，不仅是将产品卖向全球，更是将能力扎根于全球。海尔与欧冠的强强联手，正是这一理念的生动实践。
海尔签约欧冠
加速体育营销全球布局
9 月 3 日，IFA2026 开幕前夕，海尔与 UC3 在德国柏林宣布达成合作。海尔将自 2027/2028 赛季起至 2030/2031 赛季，成为欧洲冠军联赛、欧洲超级杯、欧洲青年联赛决赛及欧洲五人制足球冠军联赛决赛的全球官方合作伙伴。
携手欧冠，是海尔融入欧洲主流生活场景的又一重要布局。近年来，海尔持续推进体育营销本土化：在欧洲赞助法网和 ATP 年终总决赛，在南亚绑定板球，在东南亚聚焦羽毛球，在中东赞助极限运动。通过精准匹配不同区域用户的核心生活方式，快速拉近了与当地市场的距离。
赛事影响力最终需要依托产品与能力来承接。以针对欧洲节能需求研发的 X11 洗衣机为例，该产品整合了德国的结构设计、意大利的外观设计、中国的算法、日本的工艺以及新西兰的核心零部件，能效比欧洲最高 A 级标准还要节能 70%，目前已在全球 20 多个国家上市，单品销量突破 100 万台。
众多爆品的背后，是海尔能力全球化体系的支撑。目前，海尔已在全球布局 35 个工业园、173 个制造中心、126 个营销中心和 23 万个销售网络，业务覆盖近 200 个国家和地区，服务超 10 亿用户。
真正的全球化，不是将产品卖到全球，而是将能力长在全球。海尔与欧冠的携手，再次证明了这一点。