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TikTok 美区未成年人出镜划红线
图源：豆包
这段时间，全球范围内针对 TikTok 未成年人保护的监管动作持续收紧。
8 月下旬，美国落地了 4 亿美元的儿童隐私和解金，创下《儿童在线隐私保护法》（COPPA）案件的最高和解纪录之一。意大利也曾因未成年人有害内容审核疏漏，开出千万欧元级别的罚单。
不少卖家认为这些是平台要承担的压力，和自己没多大关系。但当平台收紧合规要求，卖家的素材也要重新开始计划了。
美国站的规则里，核心的判断标准是谁在主导销售。
所有让未成年人主动推广商品的行为都被禁止。
例如：
孩子出镜讲解产品功能、推荐优点、演示用法
不出镜只出声音做旁白、配音
用 AI 生成儿童声音做推广等
全部不允许。
合规的做法是由成年人完整主导商品介绍，未成年人只能被动参与。
例如：
穿戴、手持或者试用商品，不能和观众互动带货
未成年人短暂出现在背景里、不说话也不交流
图源：TikTok Shop Academy
在TikTok其他地区站点，同样禁止未成年人无成年人陪同宣传代言，要求儿童画面衣着得体，不得出现烟酒等成人物品，也不得鼓励儿童说服家长购买。
未成年人的单独出镜时长有限制。
普通商品的推广内容里，未成年人不能是画面中唯一的出镜者，也不能在超过视频总时长一半的时间里单独出镜。
直播场景，未成年人独自出镜的时间不能超过直播总时长的 50%，大部分时间都要有成年人同框陪同。
孩子可以露脸，但不能长时间一个人对着镜头，更不能全程只有孩子一个人在画面里。
图源：TikTok Shop Academy
不是所有孩子出镜的内容都违规，专为儿童设计的商品可以豁免上述限制。
豁免类目包括母婴用品、儿童时尚、玩具与爱好一级类目，以及儿童运动服、儿童网球鞋、儿童床上用品、儿童睡袋等二三级细分品类。
属于这些类目的商品，未成年人可以单独出镜，真实展示商品的使用方式。
如果商品不在明确的豁免清单里，但内容围绕儿童使用场景展开，也有可能被判定为符合豁免条件。
图源：网络
东南亚站点的豁免类目和美国基本重合，涵盖玩具乐器、儿童服装鞋履、婴儿用品，还包含穆克娜祈祷用品这类当地特色品类；未成年人的照片转换为视频也属于允许范围。
AI 生成内容：
AI 生成的未成年人形象，按照真实未成年人同等对待，但不是写实人类的卡通、动漫 IP 角色，不受本政策约束。
违规处罚：
图源：TikTok Shop Academy
发布前快速检查：
是否由成年人完整主导商品介绍和演示？
未成年人是否在画面中或通过配音讲解、叙述或推荐商品？
未成年人是否在视频超过一半的时间里是画面中唯一出镜的人？
如果未成年人单独出镜，商品是否属于婴儿用品、儿童用品或玩具？
如果使用 AI 生成的音频，是否已关闭儿童声音模型？
合规内容提示：
由成年人主导。成年人应介绍商品、演示用法并主导销售。
让未成年人保持被动参与。未成年人可以穿戴、手持或试用商品，但不应通过口头表达推广商品或向观众推荐商品。
避免儿童配音。不要使用未成年人的声音，无论是真实声音还是 AI 生成的声音，为商品内容配旁白。
注意出镜时长。如果未成年人单独出镜，请确保其单独出镜时长少于内容总时长的一半；专为儿童设计的商品除外。
明确呈现儿童商品场景。如果未成年人单独与婴儿用品、儿童用品或玩具一同出镜，请确保内容和描述聚焦于儿童使用场景，以清楚体现豁免条件。
直播中应有成年人陪同。如果未成年人出现在直播中，请确保成年人在大部分直播时间里同时出镜。
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TikTok Shop的未成年人合规
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