品牌营销动向（一）「名创优品 × LISA 把快闪店开成全球巡回！」

▲

点击上方蓝色字体关注营销定律

☟

名创优品 × LISA 把快闪店开成全球巡回！

这次，LISA 真的要「coming to your area」了！近日，名创优品官宣与 BLACKPINK 成员 LISA 展开联名合作，以「Born to Shine. Ready to Rock」为主题开启全球巡回快闪。首站将于 9 月 1 日登陆泰国曼谷，后续陆续前往日本、中国、印度尼西亚、美国和墨西哥。



此次联名围绕 LISA 于 2025 年推出的首张个人录音室专辑《Alter Ego》展开。专辑以 Roxi、Kiki、Vixi、Sunni 和 Speedi 五个角色，呈现 LISA 性格与音乐风格中的不同侧面。名创优品则沿用这套视觉体系，并将金属银、星形元素贯穿全线设计，推出毛绒挂件、盲盒手办、数码配饰、服饰箱包及居家用品等限定周边。此外，品牌自有 IP YOYO 也换上多款 LISA 经典舞台造型，变身搪胶毛绒挂件。













这场全球巡回快闪从 LISA 的故乡泰国出发。除了常规联名商品，针对不同巡回城市，联名还将推出地区限定单品，例如曼谷站推出的定制银色泰拳手套造型零钱包。中国区快闪将于 9 月 12 日至 10 月 11 日落地北京、上海、深圳三座城市。





今年 3 月，名创优品曾围绕 Jennie 的个人专辑《Ruby》在上海开设联名快闪，开业首日业绩突破 220 万元。时隔几个月后，品牌再次接棒 LISA，以巡回快闪的形式落地艺人合作，并借助其全球影响力同步推进品牌国际化程度，让 IP 联名不再是单纯的商品售卖，更成为覆盖全球的粉丝文化事件。

和李宇春一起来名创优品「瞅瞅」CHOUCHOU

CHOUCHOU 的设定是一群与人类共居的小精灵，以「探头瞅瞅」的视角观察人们的情绪与生活。红鼻子、精灵耳、婴儿面庞，加上手作感的肌理质感，这套视觉语言把「治愈」和「陪伴」做成了具象符号。首批搪胶毛绒盲盒已在成都东郊记忆店等全国 11 家门店首发。









李宇春的加入让这个新 IP 有了更具体的想象空间。她将参与 CHOUCHOU 从产品创意到视觉呈现的全链路创作。一个有意思的细节是，CHOUCHOU 与李宇春（ CHUNCHUN ）在读音上的呼应，品牌在官宣文案里玩了一组「你好，我是CHOUCHOU / 你好，我是CHUNCHUN」的对仗，用名字的谐音把人和 IP 绑在了一起。

此前，YOYO 的成功运营已为名创优品积累了自有 IP 的孵化经验。此次 CHOUCHOU 的发布则更进一步，品牌邀请李宇春担任首席创意官，将 IP 从形象设计延伸至故事创作，同时依托 MINISO LAND 的沉浸式空间，让 IP 获得与消费者互动的实体场域。

蒂芙尼宣布高允真为全新品牌大使

蒂芙尼宣布韩国演员高允真成为全新品牌大使。高允真以清冷的形象和扎实的演技，为经典珠宝注入多元魅力，也与蒂芙尼长期塑造的独立优雅的当代女性形象相契合。



2026 年，她凭借《爱情怎么翻译》中一人分饰两角的出色表现，在第 5 届青龙电视剧大赏上斩获「国际偶像奖」以及「人气明星奖」两项荣誉。高允真此前多次佩戴蒂芙尼珠宝亮相重要场合，从 Bird on a Rock 石上鸟系列到 HardWear 系列，将不同风格演绎出属于自己的味道。接下来，蒂芙尼将携手高允真，以多元的视角诠释品牌的经典传承与当代美学。

潘婷和曾沛慈一起解锁奇迹「慈」刻

今年夏天，曾沛慈在《乘风 2026 》拿下年度总冠军。从 18 年前以歌手身份出道，到中途转向演员，再回到舞台拿下一档顶级竞演综艺的总冠军，她的经历恰好与潘婷「奇迹属于每个人」的主张形成呼应。

近日，潘婷正式宣布曾沛慈出任品牌大使，以「我本奇迹，自在闪耀」为主题，进行大屏打卡、限定周边发售及直播互动等系列营销活动。



官宣当天，品牌发布一支奇迹大片讲述曾沛慈的「来时路」，并自然植入三分钟奇迹金钻鎏金洗护系列。与此同时，品牌在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等十座城市的核心商圈点亮大屏，消费者可打卡美好「慈」刻。

此外，品牌同步上线限定周边，涵盖「奇迹时空」光栅卡、「奇迹闪耀」NFC 典藏票根及「奇迹本我」定制贴纸等。8 月 30 日，曾沛慈将空降潘婷天猫超市直播间，带来福利专场直播。













从官宣「奇迹系列代言人」章昊，到此次牵手曾沛慈为品牌大使，品牌不断借代言人的特质将品牌精神「人格化」，用具体的经历展现「我本奇迹」的品牌理念。

QQ 飞车 × 徐良带你「重回十七岁」

8 月 28日，QQ 飞车手游与徐良「时间折叠」巡回演唱会开启跨界联动。当晚，游戏虚拟偶像小橘子闪现演唱会西安场现场，舞台大屏同步呈现 QQ 飞车专属画面，将竞速游戏的激情带入了万人合唱的青春现场。



QQ 飞车手游将演唱会最具辨识度的视觉符号——校服，直接搬进了游戏。8 月 28 日至 9 月 20 日，玩家完成指定任务即可免费获得演唱会正版授权的校服套装和 smart 发饰。换上校服、戴上发饰，驾驶异形车驰骋赛道，还能通过多人动作名片与好友留存「青春合影」，或相约梦幻庄园随乐起舞。游戏用一套完整的沉浸式体验，把「重回 17 岁」从一句口号变成了可操作的互动场景。





事实上，用音乐撬动情感共鸣是 QQ 飞车手游的惯用手法。从四周年与张含韵合作《放肆热爱》、五周年携手潘辰推出《闪耀梦想》，到与张颜齐共创黄河推广曲《飞跃黄河》，再到此次与徐良的演唱会联动，QQ 飞车手游始终在寻找音乐与竞速的交叉点，只不过这一次，它不再满足于「唱一首主题曲」，而是把整场演唱会「折叠」进了游戏生态里，让 IP 联动从单向的流量借势，变成了双向的场景共建。

麦富迪与养宠人击掌签订「天性契约」

最近，麦富迪在上海徐家汇地铁站做了一场名为「击掌签订天性契约」的线下传播。品牌将养宠人常遇到的困惑比如「狗为什么对着外卖叫」「猫为什么总吐毛球」等等，一条条地翻译成「毛孩子视角」的解读，呈现在楼梯立面上。通勤族拾级而上时，仿佛在读一份来自家中主子的「心里话说明书」。







更吸睛的是通道里的巨型粉色猫爪装置。路人与猫爪每击掌一次，墙面计数器就会跳动一下，麦富迪会同步向首都爱护动物协会捐赠 100g 宠粮。每一次击掌，都是一份「天性契约」的签订。通道深处还有一片暖橙色的「人宠和谐画廊」，将《中国犬猫天性喂养白皮书》的核心观点融入灯箱与墙面设计，从趣味问答到科学喂养理念，一步步回应养宠人心中的疑问。







这场活动看似是一次地铁创意投放，实则是麦富迪 2026 年 3 月品牌升级后「解码天性，更懂犬猫」主张的一次落地表达。从过去「有猫有狗就有麦富迪」的广告语覆盖，到如今用可互动的线下场景去「翻译」宠物天性，麦富迪正在把「更懂」这件事用人宠之间真实的沟通困境切入，从科研体系延伸到城市通勤的日常里。

每天上午12点，不见不散

▼

营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

“营销定律”想与您一同探究营销的本质

“营销定律”邀你一起到朋友圈撒野