中国广告协会文创与IP专业委员会委员谷雨受邀出席，并以《从IP到生意：影视IP商业化全链路实战》为题进行主题分享。她表示，从影视IP出发，动漫、游戏等不同载体的IP，本质上都属于“内容IP”，共同连接着内容、用户与消费市场。
谷雨提出，好IP的核心是持续经营的内容生态，在IP选择上，应先判断“IP有什么、品牌卖什么、用户为什么参与”，再重点把握剧情、文化与情绪三类钩子，并根据不同IP内核匹配品牌需求。
她结合影视、动漫、游戏等不同类型IP商业化案例指出，IP合作并非简单“贴图联名”，而是要围绕品牌的新品上市、品牌破圈、产品销售和事件营销等不同目标，重新设计IP与品牌之间的连接方式；同一个IP面对快消、商业体、文旅、汽车等不同类型客户，也应形成不同的商业玩法，围绕不同生意重新设计IP的价值实现方式。
在具体商业化路径上，谷雨将IP生意拆解为四个方向：品牌联名、IP商品化、IP场景化与IP+AI。IP既可以通过品牌联名和产品开发实现消费转化，也可以进入商业体、景区及城市空间，通过内容、体验与消费动线形成场景价值；AI则可进一步放大IP的内容生产、互动体验与二次开发能力，拓展IP商业化的新空间。
合规与授权也是IP合作落地的重要前提。谷雨强调，在创意推进前应明确“谁的权、拿什么、在哪用、怎么改”，厘清作品、角色、演员肖像、音乐等不同权益，以及品牌联名、商品化、线下活动、AI改编与二创等具体使用边界。
本次交流会的举办，为代言行业在模式迭代与监管要求持续完善的背景下提供了对话平台与实操参照。未来，中国广告协会文创与IP专业委员会将持续推动IP授权与内容营销的标准化建设，完善合规指引与案例研究，促进品牌方、IP方、平台与技术服务方的资源对接，助力内容IP在规范轨道上释放更大的商业价值。
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