"8 月 31 日大限已过！抖音全球购首批“红牌”正式发出，行业大洗牌全面落地。”
8 月 31 日最终截止日期届满，逾期未提交材料、材料不完整或经核验存在虚假情形的商家，已面临品牌资质摘牌及全店商品下架的处罚。这并非预警，而是既定事实。
图源：店铺截图
新规回溯：30 天窗口期从何而来？
2026 年 5 月 26 日，抖音电商安全与信任中心发布公告，正式升级跨境品牌资质要求。平台此前于 5 月 13 日发布专项治理公告，要求所有全球购商家在收到通知后 30 个自然日内提交完备的“境外生产证明”与“境外流通证明”等材料。
此后，受 618 大促等因素影响，平台多次延长审核时效，但最终截止日锁定为 8 月 31 日，此后不再顺延。
行业洗牌背后的深层原因
近年来，电商平台涌现出一批“假洋牌”：品牌故事虚构、直播间销量造假，实则是境内代工伪装海外原装、注册海外空壳公司捏造品牌历史，或利用跨境物流“一日游”洗白商品身份。例如曾被曝光的“澳洲优思益”，标称原产地为澳大利亚，实则国内生产，通过购买廉价“国际大奖”、雇佣外籍专家背书，将成本仅 20 元的国产货包装成千元“高端进口货”。
针对这一行业顽疾，抖音全球购上线跨境品牌新资质要求，彻底堵死境内代工伪装、香港空壳贴牌及物流“一日游”等灰色操作空间。与此同时，国务院食安办、市场监管总局、海关总署已约谈包括抖音在内的多家平台企业，要求严格落实主体责任，加强跨境电商企业审核。平台监管与行政监管形成合力，跨境进口行业的合规门槛全面抬升。
资质审核核心要求解析
此次审核不再局限于形式核查，而是转向实体核验，直指海外工厂生产真实性与商品销售链路真实性两大核心。
境外生产证明要求
商家须证实品牌在境外拥有稳定合规的生产供应链，需提交以下材料：
- 工厂真实注册名称与地址；
- 当地官方出具的有效企业注册登记证明及生产资质证明；
- 品牌方与工厂直接签署的生产加工协议；
- 官方原产地证明和商品实拍图。
关键要求：实物包装标注信息必须与委托生产主体完全一致，登记证、合同、包装上的名称必须严丝合缝。
境外流通证明要求
商家须提供原产国自由销售证明及近 90 天内的合规报关单，并提供以下任一佐证：
- 境外 3 家不同门店的真实销售凭证（包含一镜到底的销售视频或图片、近 90 天内真实购物小票等）；
- 境外知名电商网站的长期稳定在售链接及近期有效交易记录。
简而言之，弄虚作假的空间已被彻底压缩。
违规后果与处罚措施
根据平台公告，逾期未提交或材料不完整的商家，将面临品牌资质摘牌、商品下架等处置。若经核验认定资质存在虚假、伪造情形，平台将采取限制品牌经营、冻结货款、停业整顿等措施，情节特别严重者将被直接清退店铺。
平台日常巡查中已对多类高频违规场景进行专项整治，包括但不限于：虚假宣传境内商品为出口“拦截订单”、暗示境内发货区为“境外代发区”、直播间违规使用绝对化极限词、虚假宣传普通食品具备疾病治疗功效等。涉事商家均已被执行清退、冻结货款及全店商品下架等严厉处罚。
补救通道与操作指引
即便品牌资质已被摘牌，商家仍可继续提审相关资质。一旦审核通过，品牌资质即可恢复。
操作路径：抖店后台 → 店铺管理 → 店铺资质 → 品牌资质。进入页面后，按系统提示上传全部所需材料，等待平台人工复核。
特别提醒：大洗牌已经开始，首批未过审商家已被下架，8 月 31 日截止日期已过，平台不再延期。所有材料必须真实完整，一旦被认定存在恶意伪造等情形，将从严从重处理。
合规商家的市场机遇
此次大洗牌在淘汰不合规“假洋牌”的同时，也为正规海外品牌与进口商腾出了更大的市场空间。资质齐全、链路正规的合规商家将稳稳守住赛道，享受平台的流量倾斜与信任背书。
跨境经营已进入全链路产地可溯源的强合规阶段。对于正规经营的跨境品牌而言，新规要求的境外双证整体办理难度并不高。自年初各大平台启动跨境合规整改以来，海外工厂与供应链服务商已在逐步完善全链路资质，多国官方也同步规范了跨境生产与流通流程。