想让直播业务出海东南亚、抢占 TikTok 新蓝海吗？TikTok LIVE“星耀南洋计划”（Stellar Project）第三季正式启动。
关于星耀南洋计划
- 该计划是 TikTok 娱乐直播团队 2026 年推出的官方 IP 活动，旨在助力深耕娱乐直播行业、有意布局东南亚出海的机构，深度了解马来西亚、新加坡、菲律宾核心国家市场；
- 搭建核心目标市场的前沿信息阵地，汇聚 TikTok 娱播出海一手资讯，并提供海外游学考察机会，帮助机构沉浸式触摸核心市场真实机遇。
平台声明：本内容旨在基于 TikTok 的行业知识与洞察分享最佳实践，并非且不旨在向公会提供来自 TikTok 的任何指令或咨询建议。文中数据来自落地公会统计，仅供市场参考，平台不对数据准确性负责。
第三季报名启动
9 月，TikTok LIVE 官方将开启星耀南洋计划第三季活动，重点在东北、川渝等地开展出海业务路演和讲解。同时，组织有意向的娱播公会前往马来西亚、菲律宾进行实地游学考察。娱乐直播出海下一站即将启航，欢迎有出海意向的机构参与。
*每场名额有限，将按照报名顺序筛选，仅对出海意向者开放。为达到最好的活动体验，具体行程时间可能会做微调。
菲律宾篇：低成本启动，直击欧美打赏蓝海
菲律宾是典型的“低成本、高效率、英语优势”市场，适合快速启动、低风险试水并对接欧美高付费群体。
一、菲律宾 TikTok LIVE：四大核心优势，打造高利润模型
| 优势 | 描述 | 细节 |
|---|---|---|
| 优势 1 | 低成本启动门槛 |
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| 优势 2 | 英语优势直接对接欧美高付费用户 |
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| 优势 3 | 主播招募潜力大 |
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| 优势 4 | 娱播出海，从亚洲走向全球的最佳跳板 |
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二、菲律宾市场深度解析与落地指南
在星耀南洋计划中，我们将为感兴趣的机构尽可能地从多角度呈现菲律宾直播市场的全貌：
- 菲律宾 TikTok 用户行为与消费趋势；
- 对接欧美高付费人群的直播策略；
- 低成本启动与运营结构测算；
- 落地合规要点与风险提示；
- 平台政策扶持与资源链接策略。
菲律宾不是传统意义上的高客单样板市场，而是成本效率优先、利润最大化的增长阵地。对于希望稳健扩张资源、提升 ROI 的公会来说，它值得成为布局重点。
马来西亚 & 新加坡篇：南洋华语核心圈，高净值付费黄金场
一、狮城辐射全南洋，娱播布局黄金支点
- 公会落地速度快，支持外国人独资，营商环境稳定；入境免签，多城直飞，国际学校和多语言环境成熟。
- 场地租赁成本低，平均租金 30-80 人民币/平方米，在东南亚属于低水位；人工成本吉隆坡月薪中位数约 4500 人民币，对比国内主播收入有优势。
- 华人占比东南亚第一，充足的华语主播供给，能够快速复制国内华语娱播模式；英语普及率东南亚高位（新加坡英语为母语），英语团门槛低；马来语内容不仅服务马来西亚本地用户，也具备与印尼语市场相近的语言和文化基础，仍是早期蓝海。
- 马来西亚背靠新加坡，辐射台湾等市场，付费人群优质，头部单团月流水超过 30 万美金；同时充足的英语供给为吸引英语系国家的付费人群提供可能。
二、复制团播模式出海，抢占新马团播红利期
当前新马团播市场仍处于增长阶段，头部格局尚未完全固化，华语团、英语团、马来语团仍是一片蓝海：华语团提供更强的模型确定性；马来语团与英语团则提供更大的内容与用户增量空间。
| 维度 | 马来语团 | 华语团 | 英语团 |
|---|---|---|---|
| 目标受众 | 马来本地用户 | 新马台 + 全球华语用户 | 新马 + 欧美用户 |
| 盈亏平衡线 | 不到 1 万美金 | 约 2 万美金 | 约 1.5-2 万美金 |
| 主播收入 | 2000 马币（约 3450 人民币） | 3000-5000 马币（约 5000-8000 人民币） | 3000-5000 马币（约 5000-8000 人民币） |
| 主播提成 | / | 5%-15%，根据主播业绩 | 5%-15%，根据主播业绩 |
| 经营优势 | 成本低、回本快 | 流水上限高 | 吸引欧美高付费观众 |
2026 年入驻团播新公会高速增长案例：
- 某 A 新公会，1 月英语新团，首播后 20 天流水超过 5 万美金；
- 某 B 新公会，2 月华语新团，首播后 15 天流水超过 3 万美金；
- 某 C 新公会，3 月马来语新团，首播后 25 天流水超过 2 万美金。
如果你正在寻找一个投入相对可控、模式容易复制、高利润、高流水的出海市场，马来西亚/新加坡值得重点关注。
第二季回顾
星耀南洋计划启航于 2026 年 3 月，TikTok LIVE 官方分别在长沙、成都、重庆、深圳、武汉、郑州、杭州、南昌、合肥举办了娱乐直播出海业务的专场介绍会，吸引了百余名深耕娱乐直播行业的机构从业者最终来到马来西亚和菲律宾进行了实地考察与学习。通过对当地公会的走访，参与者充分感受了海外市场的潜力与机遇。
马来西亚游学私享会现场
菲律宾游学私享会现场
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