文/外特
导语：
带你从策划角度看常青率土-like 的独到之处。
《率土之滨》公测 11 年，只靠一个七夕池子就冲上畅销榜第五
七夕那天，《率土之滨》冲上了 iOS 畅销榜第五。
对很多玩家来说这只是个普通消息，但知道内情的人会咂一下嘴：这款产品，已经上线十一年了，而且它只是像每个七夕一样，开了一个纯女武将的红颜卡包罢了，除此之外没有太多付费性质活动，值得一提的是，每年七夕《率土之滨》都能够达到比较高的位置。
如果真要说付费吸引力的话，此卡包的稀有性在于这里有一张限定的王异武将，但是公测这么多年，老玩家基本上都满红了，《率土》能够在每年的七夕都杀回排行榜前列【比如去年七夕就从 43 名冲到 11 名】，说明每年都有玩家对该卡有足量的需求。
一款产品能活过十年，放眼整个手游市场都算罕见。更难得的是，畅销榜前百里还有两款"同行"——运营了 7 年的《三战》，和运营了 3 年的《三谋》。就在前几个月，这两款产品也多次冲进过畅销榜前十。
反观其他赛道，能撑过 10 年、7 年的产品寥寥无几。
差距摆在眼前，问题也跟着来了：这两款明星产品到底凭什么能常青？这些明星率土-like 产品具备了哪些特质？随着市场变化它们又做了哪些设计上的改变？
一、超深的配将策略空间和武将的高保值率是《率土之滨》和《三国志战略版》常青的第一要素，也是由这些产品策划所构筑的绝对壁垒
众所周知，率土-like 产品的核心乐趣一半在配将，一半在社交。而《率土之滨》和《三战》则是在这两块核心乐趣上深耕最足的。
首先说配将乐趣，构成配将乐趣的部分主要是武将、战法的搭配丰富性。玩过这两个产品的玩家都知道，在《三战》和《率土》里，玩家的配将线索大部分都是隐形的，一般是取武将的被动和战法的特性抽象出来配成队伍，很少那种"debuff"队、“火烧”队这样的体系队伍，也就是说，每个武将和技能其实是一个功能的标签，玩家要找到每个武将的固定搭配，由此就建立了配将研究的基础。
除了武将特性之外，由于队伍有 cost 和等级限制技能的特性，因此需要根据战场的不同时期，去进行对应的搭配，扩展了不同武将的应用面，进一步增加了搭配武将和战法的深度。就是因为有这么多思考维度，加上打地带来的随机性，才让配将这件事变得一直有趣。
以《三战》早期非常有名的三势陆为例，该队通过三势阵这个战法，将三个不同国家且看起来不相干的角色配在一起，构成了早几年这个游戏前期开荒最强的队伍。【详细的规则此处不做赘述，但从以下三个武将的搭配中，大家就可以感受到武将搭配的无尽想象空间】
② 再说如何让深度的配将乐趣能够延续
武将平衡性与保值率是核心的一点，我们都知道很多游戏为了卖卡，一般会让后出的卡牌比前面的卡牌强，从而吸引玩家氪金，但这种情况非常不利于游戏长线发展。而这两个产品在高平衡性的基础上面，选择了延长物价保值周期的打法，这是他们能够常青的主要原因。
举个例子，上面说到《率土之滨》每年的这个七夕卡包都能让其冲上畅销榜前列，最核心的因素是限定武将王异的强度一直被策划平衡在一个很高的水平，作为一个 2017 年出的武将，10 年后她依然在 T0 的配队之内。而在《三战》之中也是如此，前几个赛季推出的司马懿、荀彧等卡牌，现在依旧活跃在赛场上。正是这种队伍平衡带来的高保值率让玩家能够一直对武将有高需求度。除了基础的武将设计之外，这两个产品还会定期调整卡牌的强度，让不少在仓库吃灰的武将，重新焕发第二春。
PVE 与 PVP 的随机性和循环克制是别的游戏都不具备的长青验证场——众所周知，卡牌想要保值，就得有环境用，而率土-like 彼此克制的战场 PVP 环境，给了非常多阵容出场的空间。再结合各个区服的环境，就能构建许多配将需求。而随机性则是提供了队伍搭配的可能性，并且给队伍强度验证盖上一层纱，让一个队伍的真实强度验证周期变长，从而延长整体配将策略的寿命，简而言之，随机性会导致玩家并不能非常准确地评价一个队伍的强度，往往需要海量的战斗才能确认，这就放慢了玩家们寻找配将最优解的速度。而这点，其实是非常多新时代的率土-like 产品不具备的。
【以三战目前抽取难度超高的五谋骑为例，该队伍依旧被三分之一的战场队伍克制】
二、在游戏设计上与时俱进，能根据新时代玩家的需求快速调整设计，并能在迎合新时代玩家需求的同时，坚守自己的设计本心，是这两款产品能常青的第二要素
敢于打破底层的《率土》
《率土》和《三战》爆火之后出了很多率土-like 产品，比如当年腾讯的《鸿图之下》、《荣耀新三国》等等，但是这些产品都未能对《率土》和《三战》造成威胁。当然这些产品在配将乐趣本身，就比《率土》和《三战》逊色不少。所以可以说这两个产品的前几年都是比较安稳的。而那几年这个赛道也一直以高氪、高肝闻名，让许多泛用户闻风丧胆。
但是 24 年 B 站的《三谋》横空出世，靠着降肝、降氪的标签，以及游戏内许多针对赛道内玩家真实体验痛点的设计【例如游戏内的队伍托管设计，从此之后玩家再也不用高强度上线了】，抢下了非常大的一块市场。也可以说，从 24 年《三谋》出来后，《率土》和《三战》就被迫进入了需要快速更新的形势。
【请关注《率土》和《三战》在《三谋》出来后的畅销榜波动变化】，我们可以发现，这两个产品尤其是《三战》畅销榜出现了比较明显的下浮波动，畅销榜排名也在慢慢回升。而令人诧异的是，《率土》在下浮之后，进入了一个逆增长的状态。那《率土》和《三战》在出现了强劲对手，且用户认知逐渐“出脑”的情况下，做了哪些改动呢？
如果比较关注 SLG 的话，应该就知道，《率土》在去年 12 月出了一个爽玩服，这个服出了之后，《率土》迎来了大量的新增，在四月的时候爽玩服就开了 600 多个服务器，同比增长了差不多一倍。
那么，爽玩服用处这么大主要是做了哪些改动呢？其实这些改动我们从《三谋》的爆火中可以窥见一二，《三谋》这款产品的爆火最重要的一点是：降低配将门槛【配将乐趣是该赛道最核心的策略】。
众所周知，在以往《率土》和《三战》的前几个赛季，玩家氪上几千块钱，都未必能有一套能玩的阵容，当然也谈不上体验配将乐趣——简而言之，新玩家玩不到好玩的东西就流失了。而在《三谋》中，玩家哪怕就冲个 6 块，也能有一队 PVE 的 T1 队伍，这也就是非常有名的“孙大圣”。
对应《三谋》这个做法，在率土的爽玩服中，玩家获得五星将的量会翻倍。
在优化配将门槛后，《三谋》还进行了诸如委托军队、加快行军速度等降肝操作，而这部分也被爽玩服学去了。举个例子，以前玩家从很远的地方打过去，如果队伍不在国土范围，则不能停留，要一直等要塞建起来。而现在玩家只需要把队伍往营地里一丢，就可以不管了，连闹钟都不用定。
说到这里，大家可能觉得《率土》做的改动很简单，但对于一个 11 年的老产品来说，这样大刀阔斧的改动方式，会对原本的老用户产生难以估量的影响，一个不小心，可能成绩还倒退了。在爽玩服之前，《率土》其实用了青春服来做体验铺垫，所以可以说去年爽玩服到现在的逆增长，完全就是该产品的厚积薄发。
在坚守 GVG 深度乐趣本心中改变的《三战》—— 新时代的率土 like，还是得降肝降氪
与《率土》的降低配将门槛不同，《三战》在新产品的冲击下，只是优化了玩家们的肝度体验，让部分操作便利化——三战陆续上线了自动铺路、预约攻城等功能，简化重复操作，优化基础游玩体验。但在核心的抽卡保底、武将获取门槛上，三战依旧秉持着 30 抽保底出橙、橙卡基础概率 5.6% 的设计，并且也不做过多抽卡活动的设计。
那《三战》这几年的变化是什么？
在 2025 年 6 月的三战生态战略沟通会上，灵犀官宣投入 1 亿元现金设立霸业赛季奖励，奖金与全区霸业争夺结果绑定。这个服其实是去年七月开的“打金服”，本质上是玩家通过官方的奖金汇聚到特殊服务器进行争夺比赛。
从实际流水表现来看，这个服务器对产品的帮助也有明显有限：虽然在这个服开启当天，就达到了 2025 年上半年畅销榜的最高成绩，但是，整体畅销榜的波动依旧明显。
从这里来看，《三战》在《三谋》冲击下的修改方向是往放大同盟对抗，鼓励玩家内卷的方向走的，也就是说，《三战》更关注玩家在 GVG 战略上的战斗爽体验。
但实际收效并没有那么理想。从最近《三战》在筹备的新服务器来看，它也想往降低配将门槛的方向走了。
近日，《三国志·战略版》官方宣布将推出全新 S0 赛季玩法，于 8 月 15 日开启付费删档测试。该玩法作为 S1 赛季的前置阶段，包含千抽福利等全新内容。据官方公告，S0 赛季新增专属“发展任务”系统，玩家完成个人发展、战斗等任务即可累计畅享招募令，总计可获得 1000 抽额度，用于抽取专属“畅享名将”卡包。卡池武将仅可在 S0 赛季使用，赛季结束后可任选 1 名保留至后续赛季。
这个特色赛季的设计，印证了“新时代的率土-like 还是得降肝降氪”这个道理。
率土 like 大战即将开始，谁能成为最大赢家？
值得一提的是，B 站在研的《三国志王道天下》（以下简称《三王》），走的也是降肝降氪的率土-like 方向，用的还是光荣的这套立绘，而该产品为了降氪更是推出了史无前例的不重复卡池，该产品估计也会在未来半年内上线。
也就是说在未来的半年，《三战》《三谋》《率土》《三王》将在同一个条件下竞争。早在多年前《鸿图之下》公测时，笔者就体验过，没想到过了这么多年还能再看到这样的率土 like 混战。希望这些产品能从这场“战争”中为我们探索出率土-like 赛道的更多可能性。就让我们拭目以待吧。
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