TikTok 收紧AI商品展示，禁止夸大效果或改变商品属性

【跨境快讯】TikTok 升级 AI 内容合规标准，严禁夸大商品属性；德国六大港口爆发 48 小时罢工，物流受阻风险上升；丝芙兰正式入驻 TikTok Shop 美国站启动社交电商新项目。此外，亚马逊欧洲开启二手商品大促，TikTok Shop 越南上线到店自提功能，新加坡站上半年 GMV 显著增长，eBay 法意站调整私人卖家收费模式。以下是详细资讯：

TikTok Shop 更新内容政策，明确规定 AI 生成或编辑的商品内容不得改变或夸大商品的尺寸、材质、颜色、数量、性能及安装方式等实际属性。禁止制作虚假的即时清洁、修复、除虫等演示效果。同时，商品价格、优惠信息及物流退款等宣传内容必须准确且与实际情况一致，违者将面临处罚。

eBay 自 9 月 1 日起调整法国和意大利站的收费结构。符合条件的私人卖家将免除成交费和监管运营费，每月可免费刊登最多 150 件商品。作为平衡，合资格交易将新增由买家承担的“买家保护费”（Buyer Protection Fee），该费用将直接计入商品显示价格。此举旨在降低个人卖家的入门门槛，同时将部分服务成本转移至买家端。

9 月 2 日，德国汉堡、不来梅、不来梅哈芬、威廉港、埃姆登及 Brake 港六大港口启动为期 48 小时的警告性罢工，涉及约 1.1 万名港口员工。继 8 月 18 日 24 小时罢工导致货物装卸放缓后，此次行动将进一步加剧港口拥堵，跨境卖家需密切关注物流延误风险并及时调整发货计划。

美妆巨头 Sephora 于 9 月 2 日宣布入驻 TikTok Shop 美国站，并推出"Sephora Drop Shop"社交电商项目。该项目将从 9 月起每月发布限定或独家美妆产品，深度融合 TikTok 短视频内容与站内购物功能，通过新品首发带动品牌在平台内的销售转化。

亚马逊于 9 月 1 日至 10 日在英国、德国、法国、意大利和西班牙举办"Second Chance Deal Days"促销活动。数万件退货、二手及翻新商品参与促销，部分商品较同款新品建议零售价最高优惠 50%。目前，亚马逊欧洲站提供超过 6000 万件翻新产品，年销售额已突破 20 亿欧元，电子、家居和厨房用品为主要热销品类。

TikTok Shop 越南站近日向部分卖家开放"Store Pickup"到店自提服务，主要面向电子产品、汽车用品等大件商品及珠宝等高价值商品。消费者可前往卖家门店、仓库或指定地点取货。规则要求卖家须在 3 个自然日内完成备货，消费者需在 15 个工作日内取货，并通过 OTP 验证码确认交付，以提升履约安全性。

数据显示，2026 年上半年 TikTok Shop 新加坡站 GMV 达到去年同期的 1.8 倍。其中，直播电商表现强劲，GMV 同比增长 96%，购买用户数增至 1.6 倍，显示出该平台在东南亚市场的持续扩张势头。