国贸新男主Luke，是优酷8月末热播新剧《早春晴朗》的男主，因争议的situationship主题、“有腔调”的时尚穿搭以及顶级广告公司的故事背景引发网友的持续关注。
不少80后广告人看完直呼"DNA动了”，仿佛看到了广告公司黄金年代重现；但也有一些看似离谱的职场设定，让老广告人看了直摇头。
《早春晴朗》究竟是高度还原职场现实还是编剧脱离实际？本期TOP君带大家深扒「2010年代的广告职场」。
广告行业新苦难文学，
《早春晴朗》讲了什么？
剧集改编自同名晋江都市言情小说，故事时间锚定2012年前后的北京，以原型对标奥美这类国际4A的翎美广告公司作为故事舞台。
女主尚之桃是二本院校毕业的普通北漂女孩，意外拿到翎美广告offer，入职之后直接面对公司创意总监栾念。Luke 业务能力顶尖，性格毒舌锋利，入职第一天便直言尚之桃并不适合这家公司，劝她另寻出路。
在高压的广告职场环境中，尚之桃咬牙坚持留下来，经历改方案、甲方刁难、同事排挤、背锅等一系列职场困境，一边在业务上不断打磨自我，一边和上司栾念产生情感纠葛，开启长达数年隐秘、不对等的上下级关系，白天是公事公办的同事上下级，私下发展亲密伴侣关系，但男方始终拒绝公开二人恋情。
剧情同时铺陈女主的成长线：从职场菜鸟，历经竞聘失败、职场骚扰、感情拉扯，后期离开大公司自主创业，完成个人蜕变。
整部剧集以广告行业作为外壳，内核是成年人虐恋拉扯的爱情故事，职场为感情线提供场景支撑，但也正是这种“职场 + 言情”的混合设定，让广告从业者对剧集的职场描写褒贬不一。
真实还原or戏剧化
10年代的广告行业到底什么样？
TOP君将从广告行业时代背景、4A公司业态、薪酬福利、一线职场工作细节等多个维度，对比剧集情节与真实行业现状，帮大家看看这部剧到底有几分真。
先有2个比较还原且有意思的点：
一个是2012年左右创意公司的话语权还比较高，所以在第一集中出现了以下画面：麒牌想将翎美年度方案用于副线品牌并打7折，遭到Luke拒绝，表示：“丢单也不降，创意不是摆地摊。”
另一个是广告公司吃饭喝酒维护年度大客户，剧中提到原本要吃饭喝酒花费50万维护大客户；另一处是尚之桃表示自己不会喝酒时，客户绝杀：“做广告的哪有不会喝酒的？”
剧情中还有哪些高度还原的部分？
1.2012年前后广告行业发展状况
剧中男主朋友提到，一年就能操盘七八千万的广告项目。放在那个年代，真的不夸张。那时候自媒体还没遍地开花，品牌营销高度依赖广告代理商，经济上行，甲方爸爸花钱大手大脚，创意是真的值钱。
网友真实吐槽：“大学老师以前做广告，说行业景气的时候广告视频按秒报价，贵得离谱，甲方砸钱毫不手软。”“行情最好的时候，一条30秒TVC报价直接冲到一千万。”
根据国内主流广告媒体报道，2013年国内经济环境良好，广告行业发展速度超过当时的GDP发展速度，中国广告行业跃升至全球第二位，很多国际广告公司涌入中国；同时，广告主预算充足，当时的TVC按秒计价。
放到现实行业环境里，2012年恰好是国际4A广告的黄金时期，营销预算还没有被各类自媒体渠道分流。品牌方愿意为TVC电视广告投入大笔资金，优质广告TVC制作费用可达千万级别，几百万的项目比比皆是，不少头部广告公司甚至对百万级小项目都兴趣有限。彼时头部广告公司手握多家大客户的年度合作框架，仅依靠TVC相关业务就可以完成团队年度业绩目标，行业整体红利充足。
图源小红书用户
2. 翎美，复刻当年风光无限的 4A 公司
剧中的翎美广告背靠跨国集团，承接各大品牌的全案营销与TVC 拍摄，业务体量庞大；公司拥有数百名员工，划分创意部、事业部、商务部多个业务小组，小组之间存在激烈的业务竞争，跨组抢单的情况时有发生；办公地点设置在北京国贸的甲级写字楼，是行业头部企业的标配。
现实里的国际4A同样隶属于跨国集团，业务覆盖品牌策略、创意产出、媒介投放全链条，依靠品牌月服务费实现营收。公司内部会按照客户、职能划分不同业务小组，跨组争夺客户、比拼方案是行业常态，人员规模大多维持在数百人。北京地区的头部4A，也大多选址国贸等核心CBD商圈的高端写字楼，和剧中的设定相契合。
3. 薪酬与企业福利方面
薪酬股权方面，剧中总监Luke 持有公司股权，与实际基本吻合。
福利层面，剧中提到员工可凭工牌就能在合作餐厅享受就餐折扣。巅峰时期的4A外企确实拥有不少优厚福利，跨国轮岗、海外出差、高端差旅团建都是真实存在，海外总部也会为员工提供合作商户专属折扣，属于外企独有的特色。
最后，再来看看《早春晴朗》对广告职场的细节还原程度。
工作模式上，剧里还原了员工跨组调动、公司内部派系斗争、全员使用英文名等情节。这也是4A 公司非常典型的职场现象，英文名是外企职场文化，内部换组、争夺项目、办公室派系博弈都是从业者经常会遇到的情况。
职场氛围方面，剧集展现了广告人高频加班、工作压力巨大的状态，部分管理层人物穿搭精致，名牌服饰频出。现实中的广告行业，熬夜改方案、紧急提案是家常便饭，工作压力确实极大。但精致名牌穿搭更多集中在管理层，普通一线员工日常工作并不会全员名牌加持。
槽点密集！这些剧情广告人看了直摇头
不少情节脱离行业常识，人事bug一大堆，也是网友吐槽重灾区。
被老广告人吐槽最多的是剧中创意总监Luke的超过千万的年薪加期权。但现实中本土4A创意总监月薪大多集中在 45-70k区间，只有极少数外籍高管能够达到数百万年薪，本土总监几乎不可能达到2000万的薪资水平，期权也只给到极少数顶层高管，并非总监岗位的普遍福利。
根据广告头部媒体在2017年的公开资料，2017年左右奥美、BBDO这类的4A广告公司创意总监月薪普遍在40-65k左右浮动，极少数顶级高管可达更高水平。更不要说2012年了。
吐槽另一个比较多的点是校招脱离实际。普通应届生线下面试，安排5个面试官，大老板车里远程接入，且老板在面试现场才和HR对接招聘需求（要求S级项目经验），完全不符合正规公司的招聘流程；而且女主入职三个月之后，HR才第一次和她谈转正、补签劳动合同。
现实是正规4A校招有着完整标准化流程，HR提前输出岗位需求，经过多轮筛选完成面试，高层管理者极少参与普通应届生的初面；外企合规要求严格，员工入职就要签订劳动合同，试用期包含在合同之内，不可能出现入职三个月才补签合同的情况。
业务与办公细节也存在bug。剧中会出现女主用Excel做简单加法就惊艳同事，还保留大量手动发邮件确认付款的操作。但在真实行业中，大型外企很早就上线OA自动化审批系统，邮件只用作辅助留痕，付款流程以系统审批为主。
此外，像是Luke和尚之桃不同职级的差旅费用住同标准酒店、办公室恋情、2012年就出现的新能源汽车也被广告职场人频频吐槽。
结语
整体来看，《早春晴朗》捕捉到了2010年代4A广告黄金时代的部分时代质感：高额的客户预算、CBD 写字楼的职场环境、无休止加班、跨组博弈、外企特色福利，这些细节能够勾起不少老广告人的时代记忆。
但归根结底，它本质是一部都市言情偶像剧，广告职场更多是故事的背景板，为男女主的感情拉扯提供舞台。为了戏剧冲突和主角光环，剧集在薪酬待遇、招聘流程、公司制度、业务逻辑上做了大量艺术化加工，出现不少脱离现实职场逻辑的情节。
观众可以沉浸剧中的爱情故事，但不必把剧集内容等同于真实广告行业。
本期互动话题
评论区留言探讨
