流量捧出的神话，最终只剩一地鸡毛。
出品 | 电商派 Pro 作者 | 千帆
说起辛吉飞，“科技与狠活”至今仍是他身上最醒目的标签。靠着揭露食品添加剂的视频，他不仅改变了大众对食品的认知，更将自己推上了流量顶峰。然而互联网热度迭代迅速，曾经风光无限的辛吉飞，如今也感受到了流量退潮的寒意。
近日，这位靠“海克斯科技”封神的网红在视频中自曝事业遇冷，甚至面临“失业”风险。
图源：辛吉飞的抖音
辛吉飞透露，赴杭四年发展未达预期，因状态下滑已遭公司“清退”念头波及。镜头流转间，他摆出了卤味增香剂、呈味核苷酸二钠、焦糖色素等昔日“家底”，戏称或许该像反诈老陈一样重新找工作，甚至调侃能否重操旧业去烤面筋。
这番自嘲引发舆论热议：有人视作视频效果，有人则读出其背后的尴尬处境。
从摊主到顶流：一场关于“真相”的狂欢
辛吉飞原是沈阳一名普通的烤面筋摊主。2019 年入驻抖音初期，其账号仅是小吃制作的日常记录，因内容同质化严重，反响平平。直到 2022 年，摆摊失败的他将重心全面转向短视频，命运迎来转折。
同年 6 月，一条展示炸串酱制作过程的视频爆火。十几种调味料中夹杂的香精、色素和防腐剂，配合其夸张的讲解风格，瞬间击中公众痛点。此后，他密集发布“揭秘”视频：糖水调蜂蜜、淀粉做肉肠、明胶变燕窝、三花淡奶勾骨汤。
图源：凤凰网财经
固定的内容套路——陈列添加剂、夸张演示、歪嘴表情及标志性口头禅“都是科技与狠活”，让这一概念迅速破圈。“海克斯科技”成为网友调侃食品工业加工的流行语，辛吉飞也在 20 天内涨粉超 450 万，从失败摊主跃升为头部网红。
图源：新榜
人设的反噬：当打假者成为带货主播
成名伴随争议。2022 年 9 月，因账号遭大量举报，辛吉飞在与平台沟通后选择注销拥有近 900 万粉丝的抖音账号。他当时回应称，拍视频初衷仅为倡导健康膳食，而非流量变现。
图源：华尔街见闻
然而告别并未持续太久。同年底，辛吉飞注册新号回归，内容转向教消费者挑选食材，并顺势开启直播带货。正是这一步，让其陷入了难以自证的人设困境。
辛吉飞的崛起源于站在商家对立面，扮演“消费者守护者”角色。一旦亲自下场卖货，他便从质疑者变成了被审视者。过去批评过的配料，如今成了网友检验其带货商品的标准。
2022 年 12 月，他在推荐一款松茸鲜复合调味料时翻车。尽管他强调产品无“狠活”，但网友指出配料表中的酵母提取物实为“超级味精”，调侃其“兜兜转转还是回到了原点”。
图源：抖音
用配料表赢得信任，最终也被配料表反噬。揭露“狠活”易，证明自身清白难。这种人设困境并非孤例，反诈老陈等网红在尝试商业化时均面临类似挑战。
流量退潮后的冷思考
直播电商已进入深水区，仅靠人设和流量无法长久维系。消费者日益理性，他们不仅听主播言，更会查配料、比价格、翻旧账。信任一旦出现裂缝，极难修补。
从千万粉丝网红到自嘲“可能失业”，辛吉飞的经历折射出行业的残酷真相：流量能将人推上风口，却无法保证留存。真正决定商业生命周期的，是人设、选品与行动的高度一致性。
毕竟，消费者可以因“科技与狠活”关注你，也会因你成为“狠活”的一部分而离开。