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2026 年 7 月 10 日至 8 月 31 日，第八届中免海南免税购物节顺利落幕。据中免集团海南区域数据显示，活动期间旗下 6 家免税门店联动发力，整体客流同比增长15%，再次印证了海南离岛免税市场在消费复苏进程中的强劲韧性。
本届购物节以"免税 + 文旅"深度融合为核心策略，汇聚 47 大免税品类、携手超 1000 家国内外知名品牌，通过 IP 主题快闪、亲子研学、沉浸式体验等多元场景创新，持续推动传统免税购物向"购物 + 娱乐 + 体验"综合模式转型升级。
一起来看 DFE 的详细报道。
图：cdf 海口国际免税城
场景创新：从"卖商品"到"卖体验"
IP 联名赋能实体流量。本届购物节期间，中免海南区域创新联动迪士尼《玩具总动员》IP，在 cdf 海口国际免税城、cdf 海口日月广场免税店落地"玩心同行"主题快闪，配套亲子手作工坊、主题打卡等沉浸式体验活动。这一策略精准切中了暑期家庭客群的需求，以 IP 流量为实体门店有效导流。
图：cdf 三亚国际免税城
图：cdf 海口日月广场免税店
免税 + 水乐园开创行业先河。cdf 三亚国际免税城创新落地海南首个免税水乐园项目，叠加高端品牌快闪、海岛文化打卡、骑行便民驿站等配套服务，打造"度假购物一体化"体验。这一尝试标志着离岛免税业态正从单一的购物场景向复合型休闲目的地进化。
机场免税店焕新升级。cdf 海口美兰机场免税店完成超 3000 平方米升级改造，引进老庙黄金、柏芮朵（Byredo）、MCM 等 153 个国内外知名品牌，进一步夯实了机场渠道作为"离岛最后一站"的消费吸引力。
图：cdf 海口美兰机场免税店－新店开业
客群细分与普惠路径拓宽
本届购物节在精准客群运营上亦有可圈可点之处：
- 岛民专享：推出岛内居民专属权益，进一步激活本地消费潜力；
- 师生礼遇：针对暑期学生及教师群体定制优惠，拓展年轻客群；
- 军人专属：体现企业社会责任，覆盖多元消费群体；
- 消费券叠加：与地方政府消费券政策联动，放大惠民效应。
值得关注的是，海口市中免日月日用消费品免税店已正式开业，经营品类涵盖母婴用品、休闲食品、家居日化等民生刚需商品。岛内居民可就近享受零关税民生商品消费红利，这标志着中免集团海南区域在"离岛免税 + 岛内居民日用消费品免税"双轮驱动战略上迈出实质性一步，免税消费的普惠路径进一步拓宽。
图：海口市中免日月日用消费品免税店
三亚国际免税城 12 周年：从标杆到生态
购物节收官之际，cdf 三亚国际免税城迎来开业 12 周年店庆（9 月 1 日至 9 月 30 日）。以"十二年·始终如一"为主题，店庆期间推出超百个高端品牌 12 倍积分、消费满额返积分等惠利活动，并打造周年音乐派对、无人机天幕大秀、主题巡游等文旅体验。
图：cdf 三亚国际免税城 12 周年氛围营造
从 2014 年开业至今，三亚国际免税城已从单一的免税购物地标，演变为集购物、娱乐、餐饮、文化体验于一体的旅游零售综合体。12 周年的节点，既是对过往成绩的总结，更是中免海南深化"免税 + 文旅"业态融合的新起点。
DFE 评论：海南离岛免税的"下半场"逻辑
第八届中免海南免税购物节的数据与动作，折射出海南离岛免税市场正在经历的深层变革：
其一，从"价格驱动"转向"体验驱动"。客流增长 15% 的背后，是 IP 联名、水乐园、沉浸式快闪等体验型消费的贡献。在跨境电商与有税渠道价格差逐步缩小的背景下，"到店体验"正成为免税渠道的核心护城河。
其二，从"游客专属"转向"全民普惠"。日月日用消费品免税店的开业，标志着免税政策红利正向岛内居民日常消费渗透。这一布局不仅拓宽了客群基数，更与离岛免税形成互补，构建起覆盖"游客 + 居民"的全域免税消费生态。
其三，从"单一购物"转向"目的地运营"。无论是三亚免税城的水乐园，还是海口免税城的 IP 快闪，中免海南正在做的是将免税门店嵌入更大的文旅消费链条中——让游客"为购物而来，因体验而留"。
如何在体验创新的同时保持价格竞争力？如何在品牌扩容中优化坪效与库存周转？如何在"免税 + 文旅"融合中避免同质化？相信这些将是中免集团海南区域在"下半场"需要持续回答的命题。
下一步，中免集团表示将继续深耕海南市场，围绕高端定制、限量首发等方向持续升级离岛免税品类；加快完善"离岛免税 + 岛内居民日用消费品免税"的免税购物体系，以更丰富的品牌供给、更创新的消费场景、更优质的服务体验，助力海南国际旅游消费中心建设。
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