跨境一周速递：eBay 物流新规首扫率落地，TikTok 首开搜索广告

TikTok 首次向卖家开放搜索结果页广告位，允许商家在用户搜索时投放商品广告。据测试，该广告形式转化率较常规投放最高提升 6 倍，标志着平台广告流量从“被动推荐”向“主动搜索”延伸。搜索广告精准锁定具有明确购买意图的用户，与短视频信息流形成互补，为美区卖家提供了高意图获客的新入口。

eBay 新版物流标准政策已于 8 月 31 日生效，将“首扫率”（Acceptance Scan Rate）确立为履约核心考核指标。注册地址位于印度、新加坡及部分东南亚市场的卖家，发往美、英、德的订单必须取得承运商首次揽收扫描记录，合规标准须达 100%。平台每两周评估一次，持续未达标将按风险等级触发警告、下架商品、冻结款项或限制账户等处罚，“及时揽收”已从建议升级为硬性门槛。

Walmart Marketplace 更新 Fulfillment Reports 履约报告体系。WFS 卖家现可集中查看订单、退货、库存差异、仓库移动、结算及费用等数据；自配送卖家则可查询 Ship with Walmart 承运商费用、备货时间、配送设置、订单取消及 Delivery Defect 等指标。新报告将此前分散的物流、库存与费用数据整合至统一入口，助力卖家高效核查库存、物流成本与配送异常。

eBay 发布 2026 年假日销售指南，并在 Seller Hub 与 App 推出四项新功能：概述页新增“刊登与订单汇总”模块、提供活跃刊登优化建议、支持 4×6 英寸标签打印机与合并打印（标签与装箱单同打），以及新增“合并配送”标签。其中，“合并配送”功能可帮助卖家识别买家多笔订单并合并发货，有效降低材料与物流成本，改善开箱体验，为假日季履约提供有力工具支撑。

TikTok Shop 美区宣布将于 9 月 10 日内测“砍价”与“拼团”两大社交裂变功能，正式将成熟玩法引入美国站。砍价允许买家分享链接邀请好友助力以降低商品价格，拼团则以多人成团解锁优惠价。两项功能依托 TikTok 的社交与内容分发优势，旨在提升美区用户的分享传播与复购率，为熟悉社交电商运营的美区跨境卖家提供新的流量转化与拉新工具。

美国联邦贸易委员会（FTC）联合 22 个州对亚马逊提起诉讼，指控其未充分披露的“软底价”机制导致约 120 万广告商多支付约 200 亿美元。监管方指出，亚马逊在约 79% 的时间里按卖家全额出价收取广告费，而非按实际竞拍所需价格计费，导致广告成本被系统性高估。若此案成立，或将推动亚马逊广告竞价机制透明度改革，并影响卖家对广告预算与出价逻辑的核算方式。

Walmart Marketplace 于 8 月 31 日上线新版 Simplified Shipping Settings 2.0 接口，旧版 SSS API 已进入弃用流程。使用 API 管理配送设置的卖家及服务商需尽快迁移至新版接口，以避免后续系统对接中断。新版 SSS 支持更灵活的承运商服务配置，卖家可按成本或配送速度设置优先级，并调整区域覆盖与运费规则，为自配送卖家的物流配置提供更细粒度的控制能力。