今日，第三届 iPX 2026 China 在深圳圆满落幕。本届大会以"AI · New Voyage"为主题，聚焦 AI 如何重构品牌增长逻辑与营销运营方式，并深入探讨其对消费者决策路径的深刻影响。
大会吸引上千名从业者现场参与，数十家媒体同步转播，线上观看人次近万。Dreame、Laifen、PETLIBRO、Tineco、Ugreen 等出海品牌代表齐聚一堂，从品牌实践、市场洞察及平台能力等维度，分享全球增长的一线经验。
围绕大会主题，现场设置了 3 场主题演讲、1 场高峰对谈及 6 场圆桌对谈，议题涵盖 AI 时代的品牌增长、本地化运营、Publisher 生态、消费者决策、营销价值衡量及合作伙伴全生命周期管理等关键领域。大会期间正式公布了"AI Search Visibility"等产品进展，并于当晚揭晓首届 iPMA 合作伙伴营销年度评选结果。
价值共生凝聚伙伴合力，长期信任释放增长动能
impact.com 大中华区总裁 Jennifer Zhang 在开场演讲中指出，AI 正在重构消费者获取信息与决策的方式，创作者、Publisher、媒体及用户评价等外部声音正深刻影响品牌认知。当技术与效率成为基础能力，品牌竞争的核心已不再局限于工具与效率的较量，更取决于能否与多元伙伴共同创造价值。
Jennifer 强调，价值共生建立在双向交换与共同受益之上：品牌提供产品、资源与商业回报，合作伙伴贡献内容、受众和专业影响力。只有承诺兑现、价值受尊、回报透明，双方才会持续投入。信任并非合作的起点，而是在一次次价值交换中沉淀的结果，是 AI 时代难以复制的增长资产。
随着 AI 搜索、零售媒体、创作者经济与新型合作伙伴的涌现，合作伙伴营销边界正从单一渠道迈向更广阔的"Commerce Partnerships"生态，深度融入消费者购买决策全旅程，成为品牌长期增长的重要引擎。
（impact.com 大中华区总裁 Jennifer Zhang）
随后，Jennifer Zhang 与 Workstream 联合创始人王若愚、径硕科技联合创始人兼 CEO 洪锴围绕 AI 时代的增长“确定性”展开对谈。嘉宾一致认为，无论底层模型与营销方式如何演变，商业核心始终是客户价值与品牌信任。王若愚指出，AI 加速了生产速度，但企业仍需紧贴用户真实需求；洪锴强调，在知识技术平权的环境下，品牌信任已成为企业更难替代的长期资产。
（从左到右：impact.com 大中华区总裁 Jennifer Zhang / Workstream 联合创始人 王若愚 Max / 径硕科技联合创始人&CEO 洪锴）
AI 智能深入业务场景，全球增长链路加速贯通
impact.com 首席营收官 Justin Morrison 将讨论延伸至产品与运营场景。他指出，当消费者开始向 AI 询问品牌选择时，品牌需高度关注其在 AI 搜索中的可见度及影响 AI 判断的第三方内容。
为此，impact.com 即将上线AI Search Visibility功能。该能力可呈现品牌在不同 AI 模型中的可见度，识别被引用的媒体与内容，并协助品牌向 Publisher 发起邀约，将洞察转化为实际合作。
围绕合作伙伴运营，Justin 介绍了包括 ask impact、MCP、Application Recruitment Agent、Retail Media Seller 与 Product Boost 等一系列产品能力，旨在推动平台从工具提供者向团队协作赋能者转型，提升全球合作伙伴计划的运营效率与可扩展性。
（impact.com 首席营收官 Justin Morrison）
针对 impact.com 与 Rakuten Advertising 今年达成的战略合作，Rakuten Advertising 亚太区高级副总裁 Stuart McLennan 指出，伙伴类型扩展、AI 重塑消费者旅程及业务复杂度上升，正共同推动合作伙伴营销进入新阶段。
结合全球消费者研究，Stuart 强调，海外消费者评估中国品牌时，核心关注点仍是产品质量、服务保障与品牌可信度。创作者、Publisher、独立测评及本地主流零售渠道，不仅承担销售转化职能，更在向消费者传递“品牌值得信任”的市场信号。
中国品牌需由产品导向转向品牌导向，在重点市场持续深耕，借助本地伙伴建立信任、强化品牌认知，从而构建更具韧性与溢价能力的全球增长路径。
(Rakuten Advertising 亚太区高级副总裁 Stuart McLennan)
全球市场持续分化，本地伙伴价值进一步凸显
在《海外 Publisher 眼中的 2026 市场机遇与趋势》圆桌中，Apartment Therapy Media、Trillion 与 Intently 等代表探讨了全球增长中的衡量难题。嘉宾指出，AI 与大语言模型使消费者路径和归因链路更为复杂，品牌与 Publisher 需建立共同的衡量框架，结合点击、浏览、新客、客单价等多维信号判断增量价值。
当业务进入平台期，单纯增加流量未必有效，关键在于寻找新的内容角度、测试新受众与新创意，或解决站内转化摩擦。Publisher 不仅是销售渠道，更是帮助品牌识别增长约束、探索新增长曲线的业务伙伴。
（从左至右：impact.com 媒体资源拓展高级业务总监 Beth Schmitt / Apartment Therapy Media 商业增长战略总监 Reid Webb / Trillion 销售高级副总裁 Thomas Henderson / Intently 全球销售与合作伙伴营销总监 Luke Matthews）
在《迎接联盟合作的多元时代》圆桌中，Recurrent Ventures、Lux Rewards 与 Slickdeals 的嘉宾聚焦美国联盟营销生态。美国市场体量庞大但高度分化，不同地区、季节和用户群体差异明显；消费者选择丰富，更看重内容质量、优惠价值、数据透明度与可衡量的合作结果。
对于进军美国市场的中国品牌，关键不在于押注单一流量入口，而是根据目标人群和业务阶段配置多元伙伴，通过持续测试、精准衡量和长期经营，逐步建立 Publisher 及其受众对品牌的信任。
（从左至右：impact.com 北美媒体资源经理 Xixi Ling / Recurrent Ventures 合作伙伴营销商务经理 Zach Custer / Slickdeals 营收副总裁 Matt McHale / Lux Rewards 联合创始人兼首席商务官 Thomas Munday）
消费决策持续重构，合作伙伴价值走出最后点击
在《不止最后一步：影响购买决策的核心要素》圆桌中，Weivy Agency、Dealmoon、Pion 和 Ugreen 代表指出，消费者购买动机正由单纯追逐低价，转向对适配性、相关性与确定性的综合判断。面对海量信息，消费者会主动查看专业测评、社区评价和真实体验，以验证品牌可信度与产品适配性。
合作伙伴营销的价值因此前移：从最后一步促成下单，转变为帮助消费者降低选择风险、提供充分的购买理由。
（从左至右：Weivy Agency 创始人 张颂蔚 Angela / Dealmoon 高级商务总监 戴垚 Frank / Pion 亚太商务拓展负责人 Vicky Li / Ugreen 联盟负责人 尤茜 Erica）
在《看得见的增长：重新定义营销价值》圆桌中，Elehear、VITURE、影眸科技与 Bluetti 的品牌代表将视角拉出“单次订单”。嘉宾认为，品牌不仅要衡量合作带来的增量、利润和用户 LTV，更要关注其是否沉淀了内容、口碑、信任与本地市场洞察。
真正有效的营销不仅推动当下销售，更能让品牌下一次获客和转化变得更容易，使合作伙伴营销成为一套可长期复用、持续产生复利的外部能力网络。
（从左至右：impact.com 大中华区客户成功负责人 Hongya Li / Elehear 海外品牌负责人 陈思伊 Vivian / VITURE 跨境运营负责人&深圳分公司负责人 吴树杰 Jerry / 影眸科技合伙人 王嘉维 Joel / Bluetti 北美联盟负责人 Snow）
运营走向精细化，新增长入口持续演进
在《超越执行：如何跑通合作伙伴营销全生命周期》圆桌中，Aosom、蓝瀚互动与 impact.com 的嘉宾指出，许多品牌仍将合作伙伴营销等同于传统广告投放：批量招募、统一佣金、被动等待订单。
真正容易被低估的是招募后的激活、沟通与关系经营。品牌需从消费者及受众匹配出发，筛选核心伙伴，并根据不同伙伴在购买旅程中的作用设计差异化激励，推动合作由“数量”走向“精准”与“长久”。
（从左至右：impact.com 大中华区商务负责人 Louis Liu / 遨森电商 Aosom 独立站运营总监 秦晓臻 Allen / 蓝色光标集团｜蓝瀚互动 CTO&联盟营销负责人 石秀川 / impact.com 高级产品经理 Jennifer Huang）
《出海一线观察：下一轮增长，正在释放哪些信号？》圆桌将增长点回归至用户注意力迁移过程。从搜索引擎、社交媒体到短视频、直播和 AI 推荐，消费者发现品牌的入口不断变化，联盟营销连接的伙伴也由传统 Coupon、Cashback 扩展至 Creator、社群、播客、CTV 及 AI 导购等新形态。
嘉宾共识：联盟营销并非固定渠道，而是一种能够跟随用户触点持续演进、帮助品牌接入新流量入口的营销方式。
（从左至右：impact.com 大中华区生态负责人 Jeffrey Lee / Crescendia 创始人 王斌 / 跨境老登火箭叔主理人 Alex / 根谈主理人 萧帮主 / 深圳兔展星火 co-founder Quin Wen）
首届 iPMA 揭晓，为合作伙伴营销树立实践标杆
当晚，首届 iPMA 合作伙伴营销年度评选颁奖典礼同期举行。作为 impact.com 发起的行业奖项，iPMA 致力于发掘具有创新价值与商业实效的优秀实践，为行业确立清晰标准。现场揭晓了“年度合作伙伴营销金奖”、“增长突破奖”、“年度营销领袖”等七项荣誉，展现了合作伙伴营销为品牌创造可衡量、可持续增长价值的潜力。
结语
AI 正在重塑消费者购买旅程，但技术本身不会自动转化为增长。真正拉开差距的，是品牌能否理解本地市场、搭建本地化渠道，并在持续的价值交换中沉淀信任与可复用的增长资产。
iPX 汇聚行业观点，iPMA 让优秀实践被看见。二者共同指向一个明确趋势：合作伙伴营销正由单一渠道策略转向构建长期增长能力。面向未来，impact.com 将继续连接品牌、Publisher、Creator 及更多生态伙伴，推动全球伙伴关系变得更可运营、更可衡量，也更具长期价值。
Partnership creates what's next.