天擎天拓×知乎：【知势·增长】大健康&快消行业知乎营销私享会

9 月 3 日，由天擎天拓联合知乎、广东省电子协会主办的“知势·增长”大健康及快消行业知乎营销私享会在广州圆满落幕。本次活动以“看懂赛道趋势、摸清底层逻辑、赋能生意增长”为核心主题，旨在探讨 AI 时代下的品牌增长新路径。

活动伊始，知乎 CCS 效果业务负责人刘捷发表开幕致辞。随后进入干货分享环节，现场嘉宾在茶歇期间与专家团队进行了深入的自由交流。

AI 时代：品牌的样子由内容决定

知乎商业化运营负责人袁超率先分享了大健康及快消行业的内容资产经营方法论。他围绕“内容资产”这一主线，梳理了品牌在 AI 时代的经营逻辑：

为何 AI 时代需重视内容资产？

• 消费决策变迁：40% 的消费者使用 AI 参与双 11 消费决策，81% 的 Z 世代更信任 AI 答案。
• AI 认知逻辑：AI 不直接识别品牌本身，而是依据全网抓取的内容来描述品牌并决定推荐与否。
• 核心资产转移：单纯铺稿的时代已成过去，系统性沉淀的"AI 内容资产”才是品牌的核心竞争力。

为何知乎是重要的内容资产阵地？

• 高采信率：知乎是 AI 引用率 Top 1（29.9%）的内容平台，堪称大模型的高频“采信库”。
• 技术赋能：知乎直答已接入 DeepSeek R1 深度推理模型，让优质内容的生命力延伸至 AI 场景。

大健康与快消是知乎的强势赛道：

• 大健康：行业 MAU 超 4000 万，内容年浏览量超 415 亿。其中，睡眠仪搜索环比增长 75.75%，燕窝增长 189.99%。
• 食品饮料：行业 MAU 超 2980 万，每 3 个活跃知友中就有 1 人关注食饮内容。

大健康及快消品牌若想实现长效增长，关键在于摒弃短期流量炒作，转而长期深耕内容沉淀。知乎作为宝贵的内容资产阵地，能以专业内容回应用户困惑，以真实信任夯实品牌基本盘。

三品一械也能品效双收：真实案例拆解

天擎天拓知乎运营团队聚焦实战，现场拆解了由其操盘的真實营销案例。天擎天拓为品牌提供的破局思路可概括为“三环驱动”：

• 内容破局：洞察人 - 场 - 货，实施反漏斗种草策略；
• 投放破局：打通阿里云台数据，实现精准触达；
• 转化破局：天猫跑模型、京东关联爆款，促成高效转化。

通过“破圈内容进攻→人群收割→流量抢占”三步走战略，主动应战市场挑战，帮助品牌对标成熟打法、规避弯路、高效落地，最终实现突围与破圈。

天擎天拓：知乎全链路运营服务

作为知乎核心代理商，天擎天拓针对大健康及快消品牌展示了极具竞争力的服务优势。公司从内容生产力、达人资源库、AI 共创赋能、数据与风控等维度提供全链路服务赋能，直击内容营销痛点，为品牌构建一条系统性、可落地、可复制的增长路径。

会后，现场客户与知乎专家老师进行了深度交流与探讨。

未来，期待更多品牌与天擎天拓携手，在知乎发现好问题、沉淀好内容、成就新生意！