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2026 年 9 月，Salomon 与 GOODBAI 二度携手推出联名款 XT-RIDGE GOODBAI。距离双方 4 月首次合作不足五个月，此次联名将视角从宏观山脊转向微观自然：以野花标本为灵感，运用十九世纪花汁印相法工艺，将花卉轮廓转译于鞋面设计。半透明结构下野花朦胧浮现，鞋盒内满印花卉并配文"ALWAYS BLOOM INSIDE，盛放未止”。
一年内两次联名，如何在保持品牌调性一致性的前提下实现叙事递进与深化？这标志着品牌联名正从单纯的“符号叠加”向深度的“情感转译”进行范式升级。
图片来源于 pexels
联名叙事的两次进化：
从“符号并置”到“情感转译”
1. 首次联名：品牌资产的符号叠加与场景融合
2026 年 4 月，双方以“即兴漫舞”为主题推出 XT-6 联名款。其策略逻辑为“符号并置”，即将 Salomon 的户外机能基因与 GOODBAI 的都市松弛感在视觉层面融合。这一阶段本质是品牌资产的交叉覆盖：Salomon 借此触达注重生活美学的年轻都市群体，GOODBAI 则获得专业户外背书以拓展品牌边界。双方通过产品实现了品牌认知的互渗。
图片来源于 pexels
2. 二次联名：从“符号并置”向“情感转译”的范式升级
二次联名在叙事层面实现三大升级。第一，叙事视角收窄：从代表功能叙事的宏观“山脊”收缩至代表情感叙事的微观“野花”，基调由“向外探索”转向“向内感知”。第二，工艺叙事化：汲取花汁印相法灵感，将传统干花标本工艺转译为鞋面设计，使工艺成为叙事载体。第三，确立情感锚点：通过"ALWAYS BLOOM INSIDE"标语，将野花易逝性与情感恒常性并置，表达“留存”与“陪伴”。
从“即兴漫舞”到“盛放未止”，联名叙事完成了从“场景描述”到“情感表达”的进化，回答了从“在哪里相遇”到“为何在一起”的品牌命题。
GOODBAI 的战略价值：
Salomon 为何需要“柔软”的对话者
1. Salomon 的“路野双修”战略与人群破圈需求
2026 年，Salomon 全面推行“路野双修”战略，旨在从“专业户外品牌”向“全场景生活方式品牌”转型。核心挑战在于受众结构重塑：随着中国区女性消费者占比显著上升，品牌需向 Z 世代女性市场靠拢。在此语境下，GOODBAI 以简约、舒适及松弛感与情绪价值为核心的品牌调性，恰好对应 Salomon 意图触达的年轻女性消费群体，提供了天然适配的对话接口。
2. GOODBAI 的“治愈系”品牌资产及其互补性
在街头文化降温背景下，GOODBAI 凭借“治愈系”差异化定位建立品牌认知，其核心资产是“陪伴感”和“治愈力”。这与 Salomon 传统的“专业”、“极限”、“征服”叙事形成结构性互补。联名产品中，Salomon 提供专业户外基因，GOODBAI 提供情感视角，两者融合使产品同时承载功能价值与情感价值。
3. 明星潮牌的“加权作用”：人群触达与品牌人格化表达
作为白敬亭创立的品牌，GOODBAI 的核心资产并非单纯流量，而是一套高度人格化的审美语言系统。该系统精准捕捉了年轻消费者转向松弛感的趋势。相较于第一代、第二代明星品牌，GOODBAI 等第三代品牌引入专业团队，致力于将潮牌做成长期生意。其在联名中提供的价值，是从“流量导入”升级为可被消费的品牌语言和审美系统，将“极限”翻译为“陪伴”，将“征服”翻译为“感受”。
范式启示：
联名策略从“符号叠加”到“情感转译”的路径演进
1. 联名的深度取决于叙事的厚度
传统"1+1=2"的简单叠加逻辑已难以满足消费者需求。如 AAPE 与 smart 的合作虽聚焦视觉冲击，但本质仍是品牌视觉资产的表层叠加，缺乏深层叙事增量。相比之下，Salomon 与 GOODBAI 的两次联名形成了叙事递进：首次建立场景，二次深化“故事生长”。这种可持续的叙事结构，使消费者认知从关注“出了什么”升级为期待“讲了什么”。
图片来源于 pixabay
2. 情感转译：联名作为品牌意义的翻译器
联名的深层价值在于充当“意义翻译器”。GOODBAI 的治愈叙事将 Salomon 晦涩的“专业户外”概念转译为都市消费者可感知的“陪伴”与“感受”。类似地，麦当劳与卡皮巴拉小黄豚的联名，也将 IP 的“松弛感”注入产品，完成从快餐效率到情绪消费的情感转译。品牌联名的核心价值，在于借助对方符号系统完成自身意义的跨语境翻译。
3. 从“流量联名”到“心智联名”：联名策略的价值梯度
流量联名追求短期曝光，而心智联名旨在实现品牌认知的迭代。Salomon 与 GOODBAI 的合作属于后者：Salomon 借此落地“路野双修”战略，传递城市陪伴信号；GOODBAI 则通过合作增添“专业”与“机能”维度，推动从明星潮牌向生活方式品牌的转型。双方在消费者心智中完成了品牌认知的延展。
从“符号叠加”到“情感转译”的进化，是当下品牌联名的核心命题。当消费者对 Logo 并置审美疲劳时，品牌需探寻更深层连接——不仅回答“我们在一起”，更要诠释“我们在一起意味着什么”。Salomon 与 GOODBAI 以野花标本为媒，提供了一个关于留存与陪伴的绝妙叙事范本。
参考资料
https://socialbeta.com/campaign/28394
[2] https://socialbeta.com/campaign/26260
鲍宇鑫｜文字
图源自网络｜图片
谢莞玉｜编辑
赵梓余｜责任编辑
刘晓英｜初审
张庆园｜复审
谭志伟｜终审
END