网易天马正式推出重磅互动影视扶持政策，提供最高 120 万元保底激励、100% 分账权益及作品版权归属创作者等核心利好。该政策面向真人、AI 及混合互动影视项目开放征集，配套冷启动流量、平台宣发及“边做边播”等多重运营权益。在传统短剧内卷加剧的背景下，此举旨在通过高额激励与友好条款，抢占互动叙事新红利窗口，同时也对内容团队的创作能力提出了更高要求。
版权自持与百万激励：重塑收益模型
网易影业旗下互动影视合作平台“网易天马”近日发布内容引入新政，以“保底 + 全额分账 + 百万激励”的组合拳搅动市场。此次政策最受关注的亮点在于创作者可保留作品版权。这一规则直击行业痛点，解决了中小制作方过往项目版权归属平台、无法享受二次开发及 IP 衍生收益的难题，充分回应了内容团队的核心诉求。
在收益配置上，S 级优质新热项目可享 20 万元保底，且在新热周期内创作者获得 100% 分账。上线满 60 天后，平台将依据数据进行评级复盘并发放后验激励，S 级项目最高奖励可达 100 万元。叠加保底与激励，单部作品收益上限高达 120 万元。
特约评论员彭继磊指出，该架构打破了互动影游以往依赖买断模式的收入天花板，让制作方能共享作品走红后的超额红利，对头部团队极具吸引力。
全形态征集与运营赋能
本次征集范围广泛，不仅涵盖传统真人实拍，亦接纳 AI 互动影视及“真人+AI"混合作品，支持成熟短剧 IP 改编为互动版本。作品总时长要求不少于 120 分钟，开放的创作形式为擅长 AI 生产的新兴团队提供了入场通道。
除现金回报外，平台还提供多项运营权益：入选项目获 7 天冷启动流量包，S 级项目匹配平台级宣发资源；针对 IP 衍生提供版权费减免；并开放“边做边播”连载通道，允许团队边更新边回收数据反馈。
特约评论员王基远认为，“边做边播”模式能有效降低互动内容的试错成本。鉴于互动剧情分支多、结局复杂，连载机制可根据用户反馈调整走向，避免前期一次性投入过大造成的资源浪费。
厂牌年度激励机制
为扶持长期深耕的稳定制作厂牌，平台设立年度激励：一年内产出三部 S 级、A+ 级或 A 级作品，分别奖励 60 万、30 万及 10 万元。此举意在鼓励持续产出优质内容，而非单纯追逐短期爆款。
战略布局与行业挑战
网易布局互动叙事由来已久，早在 2019 年便上线“易次元”平台深耕文字互动领域。网易天马的推出，标志着其将过往积累延伸至真人及 AI 影像化赛道。在当前普通短剧市场存量竞争、投流成本高企的背景下，多分支多结局的互动剧集仍属增量蓝海，抢先储备优质内容有助于抢占未来赛道话语权。
彭继磊分析，普通短剧同质化严重导致观众审美疲劳，而互动影视凭借强参与感能提升用户留存。但需客观看到，互动内容创作门槛较高，并非所有团队都能快速适配。
值得注意的是，高额保底依托于严格的平台评级体系，仅向完成度高、潜力强的 S 级项目倾斜。对于广大中小团队而言，100% 分账模式是更现实的切入点，即便无保底，凭借优异数据亦可获取全部新热期收益。
王基远提醒，虽然版权自持利好 IP 开发主动权，但也意味着团队需自行承担项目失败风险。从业者不应仅盯着激励金额，更需客观评估自身在多分支故事设计与逻辑把控上的专业能力。随着政策发布，预计将有大量传统短剧团队及 AI 创作团队尝试转型，但互动叙事与直线叙事的差异将带来不小的挑战。
总体而言，网易天马的新政为互动影视赛道注入强心针。高额激励与友好条款将加速人才与资金涌入，但回归故事本身、打造优质内容，仍是获取奖励的根本前提。