摘要自 国家知产局：AI 大模型 DeepSeek 爆火之后，大量投机主体蜂拥抢注商标，合计 63 件相关申请被国知局批量驳回，涉事代理机构同步收到行政处罚罚单。热点 IP、新兴品牌爆红即遭遇抢注已经成为行业常态，企业商标保护，一定要走在爆火之前。
AI 浪潮之下，不少新兴品牌凭借技术实力一夜破圈。流量带来机遇的同时，也滋生出投机抢注的灰色链条。
杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司研发的 DeepSeek 大模型，凭借开源、高性价比的优势快速出圈，海内外关注度持续走高。品牌热度刚刚起来，一批投机主体便瞄准这个热门名称，大量提交 “DEEPSEEK” 中英文、LOGO 图形商标注册申请。不少申请人本身并不涉足 AI 赛道，大批量跨类别撒网提交申请，目的并非实际经营使用，而是囤积商标，等待后续高价转让牟利。
案件回顾：63 件抢注商标被批量驳回，代理机构一并受罚
国家知识产权局发布官方通告，对第 82848449 号 “DEEPSEEK” 等63 件恶意抢注商标申请全部予以驳回。
在这批被驳回的申请当中，一家与 AI 行业无关的生物科技企业，一口气提交 54 件相关商标，覆盖大量商品服务类别，属于典型不以真实使用为目的的囤标行为。
值得关注的是，本次监管打击对象不止抢注申请人。部分商标代理机构明知道该名称已经具备广泛知名度，依然承接这类蹭热点的非正常商标申请，最终涉事代理机构被予以警告、罚款，相关责任人也被记入行业信用档案，承担相应行政处罚。
💡监管释放清晰信号：蹭热点恶意抢注早已不是一门 “投机生意”。不仅抢注商标会被直接驳回，协助办理恶意申请的代理机构，同样会被追责处罚。
立方律师事务所合伙人张焱解读：国知局主动批量驳回抢注申请，能够为真正的权利人省去后续提起异议、商标无效的大量时间与金钱成本，从源头守护企业的品牌权益。抢注者无非两类诉求：要么抢注之后混淆消费者，要么囤积商标伺机售卖，二者均属于主观恶意注册行为。
回望过往，奥运冠军姓名、“冰墩墩” 等国民级 IP 爆火时，都曾遭遇大规模商标抢注。国知局均采取快速驳回、依职权宣告无效的方式重拳整治，维护商标注册秩序。
抢注的风险不只局限国内。DeepSeek 的商标名称，在美国、澳大利亚、印度等海外国家，同样出现 40 余件抢注申请。企业出海之后想要拿回被抢注的海外商标，程序复杂、维权成本居高不下，这也是国内出海企业普遍会遇到的知识产权难题。
很多企业都存在一个认知误区：把产品打磨好、做出热度，再去注册商标就来得及。 DeepSeek 一案恰恰说明现实：当品牌真正出圈走红，抢注者的申请速度，往往快于企业自身的布局节奏。
当品牌已经具备知名度，再启动商标申请，就会面临三大麻烦：
✅大量同名、跨类抢注商标已经提前递交，核心类别被抢占，注册之路受阻；
✅不得不投入大量人力、资金，走异议、无效等维权程序，维权周期漫长；
✅部分投机者手握抢注商标，发起投诉、恶意敲诈，干扰线上上架与正常经营。
不仅仅是 AI 新品牌，网红产品、网络热词、综艺 IP、爆火人物名称，都是抢注群体重点盯守的目标。
结合新规，企业该如何做好商标防御布局？
结合现行商标法以及 2027 年即将实施新版《商标法》，针对初创企业、AI 科技公司、预备打造爆款的品牌，给到 4 条实操建议：
1️⃣商标先行：品牌定名阶段，商标检索注册优先
不要等产品爆火、流量起来再注册商标。 品牌名称、logo 定稿，还没有大规模对外宣传前，就要完成商标近似检索，优先拿下核心类别。 AI 科技企业重点锁定：第 9 类软件硬件、第 35 类广告销售、第 42 类技术服务、第 41 类教育文娱，这四大类别是基础底盘。
2️⃣布局防御商标，堵住跨类抢注漏洞
只注册自己正在用的类别远远不够。 爆火品牌极易遭遇跨类别抢注，别人抢注同名商标做服饰、食品、家居，极易造成消费者混淆。 对于有潜力出圈的品牌，建议配套布局防御商标，把高关联类别做覆盖，不给投机者留机会。
3️⃣建立商标监控，及时拦截他人抢注
商标不是注册完就万事大吉。 开启商标公告监控，一旦发现别人提交近似、同名抢注商标，在公告期内及时提起商标异议，把风险扼杀在申请阶段，避免后期维权成本翻倍。
4️⃣出海品牌，国内外商标同步规划
国内火了之后计划出海，一定要同步布局海外商标。 本次 DeepSeek 除国内遭遇抢注，海外市场同样出现抢先提交的商标申请案例。美标、欧盟商标提前布局，不要等到准备入驻亚马逊、海外平台才发现名字已经被抢。
法条提示：现行商标法明确规定，不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。新版商标法落地之后，国家知识产权局可以依职权直接宣告恶意商标无效，打击囤标抢注力度进一步升级，投机抢注的生存空间越来越小。
写在最后
DeepSeek 商标抢注案，是给所有创业者的一堂知识产权公开课。 很多企业把全部精力投入产品研发、流量运营，却忽略商标这一品牌底层资产。等到品牌火了，才发现名字已经被别人抢走，前期积累的口碑、流量都陷入被动。
真正的品牌护城河，不是等火了再去保护，而是保护到位，再去发光。
如果你的企业正在打造新品牌，不妨先停下来，做一次完整的商标风险筛查。
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