天猫国际“全球探源计划”全面升级：从“看资质”到“查流通”，保健品商家迎来合规大考。
2026 年 5 月 28 日，天猫国际正式启动“全球探源计划”。这并非一次普通的平台活动，而是从审核逻辑到执行标准的系统性升级。简言之，平台关注点已从商家“是否有”资质文件，转变为查验文件“真伪”及商品在海外市场“是否真实流通”。
对于保健膳食与营养品类商家而言，此次调整尤为关键。以下将从新规核心、双重升级、报关单合规及应对策略四个维度，梳理此次变革要点。
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新规核心：“境外真实流通”成为准入门槛
“全球探源计划”的核心标准是“境外真实流通”。参与计划的品牌，其商品详情页将同步上线“全球探源认证”标识，消费者点击即可查看品牌提交的三项核心资质证明：
第一，原产地证明。相当于跨境商品的“出生证明”，由出口国官方或行业协会签发，从源头确保商品在海外原产地真实生产。
第二，自由流通或准予上市证明。相当于商品的“健康与合规证明”，代表该商品不仅在海外生产，且符合原产国安全和质量标准，是获当地政府许可并在当地正常销售的成熟产品。
第三，境外真实流通的可视化证明。线下销售需提供境外大型商超或知名药房的“一镜到底”视频，清晰展示门店外围环境与店内货架陈列；线上销售需提供海外知名电商平台的销售截图，证明商品在海外保持长期稳定销售。
上述三项材料缺一不可，且均需接受平台严格验真。商务部国际贸易经济合作研究院副研究员戴明锋指出，该计划首次将“境外真实流通”作为核心审核标准，把溯源从“国内物流与通关”延伸到了“海外生产与本地销售”的全链路。
保健品商家面临的“双重升级”
对于保健膳食与营养品类的商家来说，新规带来了两个层面的门槛升级：
1. 时效卡点：过期文件一律无效
平台对品牌提交的材料时效划定了硬性红线，相关资质证明必须为合理有效期内开具，过期文件一律无效。线上流通渠道的核验也明确排除了部分快周转平台。过去那种用几年前的老证书“凑数”的做法已行不通。
2. 硬核认证：普通 FDA 注册不再适用
针对保健膳食与营养品等重点类目，平台拉高了工厂准入门槛，明确要求合作工厂必须持有 GMP、TGA 或 NSF 等权威认证，普通的 FDA 基础注册或企业自我声明不再适用。这意味着，许多之前依靠"FDA 注册”过关的品牌，需重新审视工厂资质是否达标。
通过“时效卡点”与“硬核认证”双重机制，平台从源头拦截非境外原产或流通链路不完整的商品。
报关单也不能忽视
除上述三项核心材料外，平台还要求商家补充近期报关单，且启运地必须与实际产地匹配，以防范货物绕道流转。若报关单上的启运地和原产地不一致（例如产品产自澳大利亚，但报关单显示从其他国家中转），可能会被平台认定为不合规。
与此同时，天猫国际将合规管理延伸至物流与售后全周期。在食品安全底线上，平台发布召回管理公告，强制要求境外商家备案一家境内受托企业承担连带责任。一旦商品出现质量风险，商家须在 24 小时内启动召回程序，主动联系消费者处理退换。
天猫国际商家管理负责人王嘉伟表示：“跨境合规不能仅停留在纸面材料，必须落实到实际的生产、流通与售后环节。通过更清晰的标准与严厉的追责机制，让具备稳定海外流通背景与合规供应链的品牌获得良性的发展空间。”
商家该如何应对？
第一，立即自查三项核心材料。确认原产地证明、自由流通或准予上市证明是否在有效期内，是否由官方或行业协会签发并涵盖所有在售 SKU；检查境外真实流通的可视化证明（线下视频或线上截图）是否清晰完整且来自知名渠道。
第二，核查工厂认证资质。若合作工厂仅有 FDA 基础注册或企业自我声明，需尽快升级到 GMP、TGA 或 NSF 等权威认证，否则将面临无法通过审核的风险。
第三，核对报关单信息。确保近期报关单的启运地与实际产地一致，避免因“绕道流转”问题被平台拦截。
第四，关注“全球探源计划”的长期趋势。截至 7 月 1 日，该计划已吸引 34 个国家和地区的 243 个进口品牌报名入驻，覆盖保健、食品、美妆、母婴、宠物等行业。平台集结了 100 余名分布在北美、欧洲、澳新、日本、新加坡等地的本地达人，深入海外生产工厂、线下连锁商超及正规药房，实景记录进口商品海外生产、流通及本土消费全流程。
合规是风险防范，更是增长机会
今年 618 期间，“全球探源计划”首批参与品牌成绩亮眼。数据显示，Swisse 斯维诗成交破亿元，德国 Doppelherz 双心成交增长 57%，美国 Doctor's Best 多特倍斯成交增长高达 121%。首批参与品牌还包括 Centrum 善存、Vitafusion、Orthomol 奥适宝等综合营养品牌，以及 Strepsils 使立消、SportsResearch、GreenLife 等细分赛道知名进口品牌。
行业专家认为，消费者对进口商品的信任不能只依赖产地标签，还需要更直观的验证依据。“全球探源计划”将品牌在海外市场的实际销售情况前置展示，把模糊的“海外原产”转化为可查看、可感知的海外流通证据。中国社会科学院工业经济研究所工业发展研究室主任邓洲指出，该计划直接回应了消费者对所谓“进口”商品来源不明的疑虑，将模糊的产地宣称变成了可感知的海外市场存在证据。
这表明，合规不仅是风险防范，更是增长机会。那些能够率先完成资质升级、通过“全球探源认证”的品牌，将在消费者端获得更强的信任背书，从而在日益激烈的跨境保健品竞争中占据先机。