最近 Google 更新了一篇官方文档。
这篇文档讲的是 Preferred Sources，也就是"首选来源"。
简单说，用户可以在 Google 里面选择自己更想看到的网站。比如一个用户经常看某个媒体、某个行业博客、某个品牌内容站，他可以把这个网站添加为 Google 的首选来源。
然后 Google 官方文档里提到，当用户把你的网站设为首选来源之后，你的内容更有可能在这个用户的 Google Search 里被突出展示。
尤其是在 Top Stories 里面。
同时，在 AI Mode 和 AI Overviews 里面，如果用户已经把你的网站设为首选来源，你的内容也可能带有 preferred 标识。
这件事本身不复杂。
但它背后反映了一个很重要的变化：Google Search 里面，用户自己对信息来源的偏好，正在变得越来越显性。
过去 SEO 很多时候是在优化页面给搜索引擎看。
现在我们还要思考：怎么让真实用户主动告诉 Google，他们希望继续看到你。
▎Preferred Sources 到底是什么？
Preferred Sources 是一个用户偏好功能。
用户可以进入 Google 的 Source Preferences 工具，搜索某个网站，然后把它添加为自己的首选来源。
当这个用户以后搜索相关内容时，Google 就有可能更优先地展示这个用户已经选择过的网站内容。
这里要注意两个关键词。
第一个是"用户选择"。也就是说，网站主不能自己声明"我是优质来源"然后自动生效。这个动作要由用户完成。
第二个是"更有可能"。Google 官方的说法没有承诺固定排名，也没有承诺每次搜索都展示。它强调的是，在相关搜索体验里，内容更可能被展示，并且可能带有 preferred 标识。
所以我们可以把它理解成一个用户控制的来源偏好信号，会和 Google 原有的排名系统一起工作。
▎它会出现在哪些 Google 场景里？
根据 Google 官方文档，Preferred Sources 目前主要和三个场景有关。
第一个是 Top Stories。
Google 说，当用户把你的网站设为首选来源后，你的内容更可能出现在 Top Stories 里面，并且会有 preferred 标识。
第二个是 AI Mode。
如果 AI Mode 在用户所在地区可用，并且这个用户已经选择了你的网站作为首选来源，那么你的内容也可能在 AI Mode 里面被标记出来。
第三个是 AI Overviews。
同样，如果 AI Overviews 在对应地区和语言里可用，Preferred Sources 也可能在这个场景里出现。
这里其实很值得注意。
过去我们讨论 GEO，也就是 Generative Engine Optimization 的时候，很多重点都放在"AI 回答有没有引用我""AI Overview 里面有没有出现我的品牌"。
Preferred Sources 提供了另一个角度：让用户先表达偏好。如果一个用户已经告诉 Google，他信任或者经常阅读某个网站，那么这个网站在 AI 搜索界面里被标记出来，就会变得更合理。
▎哪些网站可以做？
Google 官方文档里有一个很重要的限制。Preferred Sources 只支持域名级和子域名级网站。
比如：
example.com 可以。
news.example.com 可以。
blog.example.com 也可以。
但是 example.com/blog 不可以。
也就是说，如果你的博客只是主站下面的一个子目录，比如 yourbrand.com/blog，那么你不能单独把这个 /blog 目录作为 Preferred Source。
你能引导用户添加的是整个主域名 yourbrand.com。
这就意味着 Preferred Sources 影响的不是某一篇文章，也不是某一个目录，而是用户对整个站点的来源偏好。
如果你是品牌站，内容中心、产品页、帮助中心、购买指南都在同一个主域名下，那么用户添加的是整个网站。
如果你是媒体站，或者你把内容放在单独的子域名，比如 blog.yourbrand.com，那这个子域名也可以作为一个独立来源被添加。
▎为什么 SEO 和内容团队应该关注它？
因为这是一个很少见的入口。
传统 SEO 里面，我们经常优化的是页面本身。标题、内容、内链、外链、结构化数据、页面体验、权威性。
这些当然还是重要的。但 Preferred Sources 让你多了一层工作：优化用户关系。
它回答的问题是：用户愿不愿意让 Google 以后更多展示这个网站。这对媒体、行业博客、评测网站、品牌内容站、B2B SaaS 博客，都有意义。尤其是那些有持续内容输出的网站。
比如你经常发布行业趋势、产品测评、购买指南、教程、案例研究、公司新闻，用户可能不会每次都记得直接输入你的网址。
但如果他把你添加为 Preferred Source，那么以后在 Google 搜索相关话题时，你就多了一个被重新看见的机会。
它可以和邮件订阅、社媒关注、品牌词搜索一起，成为用户关系的一部分。
▎怎么检查自己的网站能不能添加？
第一步，打开 Google 的 Source Preferences 页面。
地址是：https://www.google.com/preferences/source
然后搜索你的网站域名。这里建议搜索主域名，不要搜索具体文章 URL，也不要搜索 /blog 这种子目录。
如果你的网站能被搜索到，就说明用户可以把你添加为 Preferred Source。
如果暂时搜不到，也不代表你的网站永远不能用。
但至少现在，你还不能直接引导用户完成这个动作。
从视频稿里的案例看，一些有博客、有内容发布节奏的品牌站，也可能出现在里面。但最终是否出现，还是要以 Google 工具里的实际结果为准。
▎网站上应该怎么添加入口？
Google 给了三种方式。
第一种是标准 JavaScript 按钮。这是 Google 官方推荐的方式。
只需要在网页里加入 Google 提供的脚本，然后在想显示按钮的位置加一个 div，页面就会出现一个 Google 样式的"Add to Preferred Sources"按钮。
这个方式的优点是用户体验比较顺。用户点击之后，可以直接完成添加流程，然后回到原来的页面。
第二种是高级 JavaScript 实现。如果你想用自己的设计，比如自己的颜色、图标、按钮文案、页面组件，就可以用高级实现。
这种方式更适合品牌站和内容站。因为按钮如果和网站设计更一致，用户可能更愿意点击。
第三种是 Deeplink。
如果你的网站不能加 JavaScript，或者你的 CMS 不方便插代码，就可以直接放一个普通链接。
格式是：https://www.google.com/preferences/source?q=example.com
你只需要把 example.com 换成自己的域名。
比如你的网站是 yourbrand.com，那么链接就是：
https://www.google.com/preferences/source?q=yourbrand.com
这个链接可以放在文章页、页脚、邮件 newsletter、社媒帖子，甚至图片按钮里。
用户点进去后，会进入 Google 的来源偏好工具，然后确认是否把你的网站添加为首选来源。
▎按钮应该放在哪里？
主要看转化位置。
如果只是把按钮藏在页脚最下面，当然可以，但效果可能有限。更合理的做法是，把它放在用户刚刚感受到内容价值的位置。
比如第一，文章结尾。
用户读完一篇文章，如果觉得内容有帮助，这时候加一句"如果你希望以后在 Google 里更容易看到我们的内容，可以把我们添加为首选来源"，这个动作是自然的。
第二，Newsletter 区域旁边。因为订阅邮件和添加 Preferred Source，本质上都是让用户以后更容易再次看到你。
第三，作者介绍或媒体介绍模块。如果你的网站有作者栏、编辑团队介绍、品牌内容介绍，这里也适合放这个入口。
第四，文章中的高价值段落后面。比如你刚给出一个非常实用的对比表、清单、结论、数据分析，用户正在觉得"这个网站内容不错"，这时候放按钮，比一进页面就要求用户操作更合理。
第五，页脚。页脚适合做长期存在的入口，但不要只依赖页脚。
▎这是不是新的 SEO 排名因子？
这里要讲清楚。如果为了视频标题吸引点击，可以说"Google 新的 SEO 信号"。
但最好不要把它说成"Google 已经确认的新排名因子"。
因为 Google 官方文档没有说：只要你被用户添加为 Preferred Source，你的所有页面排名都会提升。
官方更准确的表达是：当用户选择你作为首选来源后，你的内容更可能在这个用户的相关搜索体验里被展示或标记。
这和传统排名因子不是同一回事。它更像是一个个性化、用户控制的来源偏好。
所以它不会覆盖相关性。如果你的内容和用户搜索的问题不相关，或者内容质量不够，单靠 Preferred Sources 也不会解决问题。它需要和内容质量、主题相关性、更新频率、用户信任一起发挥作用。
▎对 GEO 有什么影响？
我觉得这件事对 GEO 很有启发。
因为 GEO 不只是做给模型看的优化。很多人理解 GEO，会直接想到结构化数据、实体信息、品牌提及、第三方评测、权威来源引用。这些都重要。
但 Preferred Sources 说明另一个方向也很重要：用户和品牌之间的关系，可能会影响 AI 搜索里的可见性。
如果用户已经把一个网站设为 Preferred Source，那么在 AI Mode 或 AI Overviews 里，这个网站被标记出来，逻辑上就更顺。这对品牌来说，意味着你不能只关心"AI 有没有提到我"。
你还要想办法让真实用户和你的内容建立持续关系。比如用户愿意收藏你、订阅你、搜索你、点击你、回访你，甚至在 Google 里把你设为首选来源。
这些动作背后，都是品牌和用户关系的信号。
▎品牌站应该怎么做？
如果你是品牌站，我建议做四件事。
第一，检查域名是否能出现在 Google Source Preferences 工具里。
先不要急着设计按钮，先确认用户能不能搜到你的域名。
第二，在内容页加入口。
尤其是博客、评测、购买指南、教程、行业分析这些页面。
Preferred Sources 最适合放在用户已经获得信息价值之后。
第三，把它和订阅体系放在一起。
比如 newsletter、社区、社媒关注、YouTube 关注、Google Preferred Source，可以统一放进一个"继续关注我们"的模块里。
第四，定期测试按钮和链接是否正常。
因为这个流程最终会跳到 Google 页面，网站改版、CMS 更新、按钮脚本变化之后，都要确认它还能正常使用。
▎内容站应该怎么做？
如果你是内容站，这个功能更值得优先做。
因为内容站的核心资产就是用户对来源的信任。
一个读者可能今天通过 Google 看到你的一篇文章，明天又通过 AI Overview 看到你的某个观点，后天在 Top Stories 里面再次看到你的报道。
Preferred Sources 的价值，就在于让这些零散的触点变得更连续。
所以内容站可以把这个入口放在：
• 文章结尾。
• 作者卡片。
• 专题页。
• 新闻邮件。
• 社媒简介链接。
甚至重要报道或深度文章的中间位置。
不过不要滥用。如果一个页面到处都是 CTA，用户会疲劳。
更好的方式是，在用户真的获得价值之后，再给他一个很轻的动作：把我们添加为 Google 首选来源。
所以如果你现在有网站，我建议今天就做三件事。
第一，打开 Google Source Preferences，搜索自己的域名，看能不能被添加。
第二，如果可以添加，就在文章页、页脚和订阅区域放上 Preferred Source 入口。
第三，把它放进你的内容订阅和用户关系体系里。
因为这件事的重点，是让用户告诉 Google：我还想继续看到这个网站。
这才是 Preferred Sources 最值得关注的地方。