抖音太猛了，TikTok上线短剧入口，5亿人抢着刷

前有抖音给红果短剧引流，后有 TikTok 给短剧开专区。

最近，TikTok 网页版正式上线了"Short Dramas"独立入口。用户点进去，可以按奇幻、职场、狼人、豪门等题材筛选，也能按复仇、背叛、重生等情节找剧。

短剧不再只是 TikTok 用户随便刷到的内容，而是变成一个可以主动寻找、连续观看的独立品类。一个全新的流量入口，正在被打开。

去年开始，TikTok 一直在内容供给、平台入口、商业化变现三个方向上同步推进短剧业务。短剧在 TikTok 的存在感也越来越强。

早在 2025 年底，TikTok 在美国和巴西悄悄上线了一款独立短剧应用 PineDrama，主打“全程无广告”与“免费观看”模式。用 TikTok 账号就能登录，免费看全部内容。

今年 1 月，TikTok 将视线投向短剧公司，正式开放短剧合作通道，优先扶持原创、本土化、独家内容。同时上线 TikTok Minis 短剧板块，引入多家出海短剧平台，用户短剧观看时长大大增加。

2 月开始，TikTok 开始自己下场做短剧。一方面，招短剧制片、剧本评估等岗位，还在全球招募短剧演员。另一边，同时申请了"TikTok Drama"商标，覆盖制作、发行、商业化全链条。

据悉，一款韩国短剧《In The Name Of Beauty》在 TikTok 独家上线，截至 8 月 20 日播放量已超 5 亿。

到现在，Short Dramas 独立入口正式上线。

TikTok 不再满足于成为一个短剧分发渠道，而是成为短剧内容生态的主导者。

过去，DramaBox、ReelShort 等海外短剧平台依赖 TikTok 投流获取用户，TikTok 有了短剧入口之后，用户就能在其生态内完成观看、付费、消费的全过程。

据悉，TikTok 内部将短剧视为延续 TikTok Shop 经验的重要方向，目标是将电商领域验证的流量转化变现模式复制到内容消费场景。

对短剧公司而言，TikTok 降低了进入海外市场的门槛，但同时也意味着流量分配、内容审核、收入分成等环节都需要遵循平台规则。品牌商家也不再局限于投放信息流广告，还可以通过内容植入或自制短剧的方式，更深度地参与到这一生态中。

从四年前短剧爆发到如今，我们已经进入了一个全民短剧时代。在国内，这个行业已经走完了“野蛮生长—平台整合—精品化”的全周期。

尤其是 AI 的加持下，短剧制作成本从过去的百万级被砸到万元级，创作门槛越来越低，不少短剧从业者、品牌和商家都从中尝到了甜头。

相比进入成熟期的国内短剧，海外短剧还处于爆发阶段。

2025 年海外短剧应用总下载量 11.99 亿次，同比增长 268%，总收入 23.29 亿美元，同比增长 133%。

到 2025 年末，海外微短剧用户在全球短视频大盘中仅占 5.56%，而国内微短剧用户渗透率已超 70%。这意味着，海外市场仍有很大的增长空间。

虽然海外短剧在整体进程上慢国内一步，但与国内一样，同样面临着内容同质化、成本压力攀升、付费转化瓶颈等问题。

但海外短剧的不同之处在于，它不是中国的翻版，而是一个完全不同的牌局。比如，市场更分散，文化更复杂，北美、东南亚、拉美、中东的用户口味天差地别。用户付费习惯也更难培养，他们对付费解锁的容忍度远低于国内用户。

对想入局海外短剧的商家或品牌来说，这些“不同”恰恰意味着机会更加多元，不必挤在同一个赛道上拼得头破血流，而是可以根据自己的品类、预算和目标市场，找到更精准的切口。

比如，很多人只盯着北美，但新兴市场可能更匹配你的品类。

北美虽然付费能力强，但制作成本高、竞争激烈，投入未必能回本。如果产品客单价不高、面向大众市场，不如先看东南亚，优势是下载量大、起量快、文化接近，适合快消品、日用品、美妆等品类做品牌曝光和种草。

其次，海外本土化内容已经取代翻译剧，成为新主流，我们要做“本地人的本地故事”。

同样是讲霸总，北美用户偏爱的是带有奇幻色彩、强调个人成长与独立精神的故事，而不是单纯的甜宠幻想。与其花大钱拍一部四不像，不如降本增效，用当地编剧、当地演员，讲当地用户有代入感的故事。预算有限的情况下，可以从 AI 短剧入手，低成本测试不同题材在目标市场的反应，跑通了再升级。

最后，用“内容 + 电商”的闭环思维做短剧，而不是只把它当广告。

国内品牌的经验已经证明，短剧不只是投流素材，它本身就是可以带场景、带人物、带情绪的“超长种草视频”。

海外 TikTok 已经具备了小黄车、商品橱窗等电商基建，短剧专属入口的出现正好把这些工具串联起来。商家在策划短剧时，就要想清楚用户看到哪一幕、被哪个产品打动、怎么一键下单。

海外短剧这场牌局，局势未定。谁先读懂牌面，谁就能用更低的成本、更准的切口，抢到更大的蛋糕。机会还在，但窗口不会一直开着。