你的赛道，值得被看见｜中国数字营销生态图（2026版）征集进行中

2026 年，数字营销行业正经历深刻变革。AI 技术从概念验证迈向盈利深水区，体育营销迎来爆发大年，AI 短剧与微短剧重构内容生态，出海服务在复杂局势下保持高增速。面对技术迭代与业态爆发的双重挑战，行业亟需一份精准的“活地图”。

这正是《中国数字营销生态图》持续发布的意义所在。

一张图如何成为行业的“基础设施”

自 2018 年首发至今，《中国数字营销生态图》已连续发布七版，累计收录数千家企业，覆盖从服务管理、数据工具到触点内容的完整链路。它不仅是企业名录，更是经行业验证的坐标系：

• 对品牌主：是筛选供应商、洞察赛道格局的决策参考；
• 对服务商：是被市场看见、理解与选择的权威背书；
• 对行业：是观察结构性变迁的年度切片，真实记录了从流量红利到 AI 深化、从规模扩张到结构优化的演进历程。

2025 版生态图共收到 631 家企业提报，覆盖 2252 个细分赛道。其中，AI 相关赛道规模跃升至第二位，出海服务增速达 35%，即时零售首年即吸引 36 家企业入局。这些数据印证了行业对“被看见”的迫切需求，也彰显了生态图作为公共基础设施的核心价值。

这一次，我们离“真实生态”更近了一步

2026 版的赛道调整并非简单的增删，而是对行业真实演进的精准回应：

AI 技术向基建层渗透

新增"AI 模型”与“算力交易平台”赛道，承认 AI 技术已从应用层深入至基础设施层。

内容营销聚焦两大爆发点

新增"AI 短剧/漫剧制作及营销”与“体育营销”赛道。据行业数据，2026 年 AI 短剧市场规模预计突破 240 亿元，体育营销增投比例超 30%。

赛道细化与能力归位

将“微短剧制作与营销”细化为“真人微短剧制作及营销”；原元宇宙营销赛道的优质能力分别并入 AI 技术、内容营销与数字触点板块，确保企业真实能力精准匹配市场需求。

2026 版最终形成3 大版块、19 个大赛道、127 个细分赛道的架构。每一个细分赛道背后，都对应着一类真实的市场需求和一群正在寻找解决方案的品牌主。

参与生态图，企业能获得什么？

提报生态图对企业而言，意味着“一次提报，三重曝光，全年长尾”：

峰会现场的品牌背书

通过审核的企业将正式收录于《中国数字营销生态图（2026 版）》，并于 2026 年 11 月 28 日第十四届数字营销峰会上深度解读发布。这不仅是“上榜”，更是进入行业权威研究体系的“基准线”。

全媒体传播的精准触达

生态图发布后将进行全媒体内容传播，覆盖品牌主、代理商、技术方及投资方等核心决策人群。对于细分赛道的优质服务商，这是低成本、高信任度的精准获客良机。

赛道卡位的战略资产

在边界日益模糊的数字营销行业，“你属于哪个赛道”正转变为“你能覆盖哪几个赛道”。2025 版数据显示，41% 的企业提报了 6 个赛道，平均提报数达 4 个，跨界融合已成为常态。

提报指南

我们始终认为，优质的行业基础设施应是开放且低门槛的。生态图的本质是一个双向发现机制：让有能力的服务商被看见，让有需求的需求方找到路。

提报路径

2026 年的数字营销生态比以往更复杂，也更值得被系统性地记录与呈现。

◎ 撰写/责编：刘照龙、主编：杨猛。

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