文｜南都记者 黄莉玲
8 月 31 日，Instagram 宣布调整 AI 账号标识规则，将原有的"AI Creator（AI 创作者）”标签正式更名为"AI-generated profile（AI 生成个人资料）”。此次调整旨在提升用户对 AI 生成身份的辨识度，重点规范 AI 虚拟人物账号的运营。
Instagram 明确指出，若账号展示的是 AI 生成的人物形象却未添加相关标签，平台将降低其内容进入推荐渠道的概率。与此同时，TikTok、YouTube 及国内多家主流内容平台也在同步推进 AI 内容标识机制，全球范围内对 AI 生成内容的监管正趋于严格。
Instagram 调整 AI 标签规则：聚焦虚拟人物身份透明
此次规则调整具有明确的针对性，仅适用于账号人物形象完全由 AI 生成的情况，并不涵盖所有使用 AI 工具辅助创作的账号。
标签更名与适用范围界定
Instagram 已将旧版"AI Creator"标签更新为"AI-generated profile"，意在清晰提示用户：该账号主体并非真实存在的人类，而是由人工智能生成的虚拟形象。此前已使用相关标签的创作者，需重新评估该标识是否仍适用于其账号定位。
平台强调，若创作者仅利用 AI 工具进行图片编辑、文案优化或视觉素材制作等辅助性工作，无需添加此标签。该标识的核心适用场景是以 AI 生成人物作为账号形象或主要内容主体的情况。
违规后果与流量影响
根据 Instagram 公布的政策，对于展示 AI 生成人物但未主动标注的账号，平台将采取限制措施，包括缩减其内容在推荐流中的曝光机会。相反，主动合规标注 AI 身份的账号，不会因添加标签而受到流量惩罚。
此举回应了用户对内容透明度日益增长的需求。近年来，部分账号利用高仿真的 AI 虚拟人物模仿真人网红与用户互动，容易引发误导。平台希望通过强制标识，帮助用户更准确地判断内容背后的真实主体。
全球平台跟进：TikTok、YouTube 及国内加速 AI 标识管理
除 Instagram 外，全球主流内容平台均在加速建立 AI 生成内容的标识与管理规范。
国际平台：TikTok 与 YouTube 的披露机制
TikTok 要求创作者对完全由 AI 生成或经大幅度 AI 修改的内容进行明确标注，覆盖范围包括图片、视频、声音，以及利用 AI 改变真实人物外貌、声音或行为的内容。对于可能造成误导或冒充真实人物的 AI 内容，即便完成标注，仍可能面临平台的额外限制。
YouTube 则通过披露机制管理此类内容，要求创作者对具有较强真实性但经过 AI 生成或重大修改的视频进行说明，特别是涉及 AI 生成人物、声音及合成场景的部分，以确保用户知情权。
国内监管：政策落地与平台执行
国内在 AI 生成内容标识管理方面进展迅速。2025 年发布的《人工智能生成合成内容标识办法》明确规定，相关服务提供者和传播平台必须完善显式与隐式标识机制。
此外，国家网信办于今年 4 月发布《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，进一步细化规范，要求服务提供者在数字虚拟人展示区域全程持续显示含有“数字人”字样的显著提示标识。
在执行层面，抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩等国内头部平台正通过用户自主标注、技术识别与人工审核相结合的方式，全面加强对 AI 生成内容的规范化管理。